Сравнительный анализ рынка деловых изданий
реклама
Сравнительный анализ российского рынка деловых изданий Российский рынок деловых изданий В России рынок деловых изданий представлен ежедневными газетами, еженедельными и ежемесячными журналами. Всего насчитывается около 20 крупных деловых изданий. В последнее время на данном рынке наблюдается повышенная активность. К числу самых успешных и быстроразвивающихся проектов относятся журнал «РБК» и газета «РБК daily». Ежедневные деловые газеты Данная группа характеризуется относительным постоянством состава. До недавнего времени рынок делили между собой три основных газеты – «Ведомости», «Коммерсантъ» и «Бизнес». Однако газеты «Коммерсантъ» последнее время все больше тяготеет к освещению вопросов политического и культурного характера, все меньше делая акцент на экономику. А газета «Бизнес» освещает только темы о малом и среднем бизнесе. В конце сентября 2006 года группа компаний «РБК» в сотрудничестве с немецкой издательской группой Handelsblatt запустили новый проект – газету «РБК daily», которая уже составляет достойную конкуренцию существующим ежедневным газетам несмотря на столь молодой возраст. Основные преимущества газеты РБК daily – многолетний опыт работы с деловой информацией, заимствование опыта и новейших технологий у западных печатных СМИ, высококвалифицированный состав журналистов и аналитиков, освещение большого объема вопросов бизнеса и экономики на том же объеме полос, что и у конкурентов. Все это позволяет привлечь не только новую аудиторию, но и охватить аудиторию конкурирующих изданий. Российский рынок деловых изданий Еженедельные деловые журналы На рынке происходит непрерывный процесс пополнения и обновления представленных изданий. Всего насчитывается около 15 изданий. Данная ниша характеризуется очень высокой конкуренцией и насыщенностью. Однако, не смотря на данный факт, тройка лидеров остается неизменной – «Итоги», «Коммерсантъ Деньги», «Эксперт», а выходящие на рынок новые издания занимают незначительные доли. Ежемесячные деловые журналы До недавнего времени данный рынок не имел достойных представителей и не отличался особой привлекательностью. В настоящее время наблюдается повышенный интерес издателей к незанятой и перспективной нише рынка. В конце 2004 года Издательский дом Axel Springer Russia выпустил русскую версию американского журнала «Forbes», в основном направленный на описание персоналий бизнеса, экономические темы в данном издании освещаются достаточно узко и поверхностно. Тираж журнала составляет 78 000 экземпляров. В начале 2006 года группа компаний «РБК» представила деловой журнал «РБК», заметно выделяющийся хорошо структурированной информацией, стильным дизайном и удобным рубрикатором. «Реальная экономика в солидном глянце» - слоган издания. Журнал «РБК» менее чем за полгода занял достойное место на рынке, обзавелся обширной и быстро растущей лояльной аудиторией читателей. Наблюдается повышенный спрос на покупку журнала, в связи с чем тираж журнала увеличивается каждый месяц, и в настоящий момент достиг уровня 85 000 экземпляров. Основные характеристики деловых изданий Ежедневные деловые газеты Наименование газеты Ведомости Коммерсантъ Тираж, экз. Всего - 70 000, Москва - 50 000 РБК daily Год выпуска ИД Independent Media Sanoma Magazines 1999 ИД Коммерсантъ 1992 Москва - 35 000 Издательство «Секрет фирмы» 2005 Всего - 70 000* ООО «БизнесПресс» 2006 Всего - 130 000, Москва - 60 000 Бизнес Издательский дом *до середины 2007 года планируется увеличение тиража газеты РБК daily до 120 000 экземпляров. Еженедельные деловые журналы Наименование журнала Тираж, экз. Издательский дом Год выпуска Коммерсантъ Деньги 65 415 ИД Коммерсантъ 1994 Коммерсантъ Власть 54 160 ИД Коммерсантъ 1993 Эксперт 86 470 ЗАО «Группа Эксперт» 1995 Итоги 85 000 ИД Семь дней 1996 Профиль 88 000 ИД Родионова 1996 Newsweek 45 000 Axel Springer Russia 2004 SmartMoney 50 000 ИД Independent Media Sanoma Magazines 2006 Компания 78 000 ИД Родионова 1998 BusinessWeek 75 000 ИД Родионова 2005 Ежемесячные деловые журналы Наименование журнала Forbes РБК Тираж, экз. 78 000 85 000* Издательский дом Axel Springer Russia ООО «СМТП Пресс» *до середины 2007 года планируется увеличение тиража до 100 000 экземпляров. Год выпуска 2004 2006 Тарифы на размещение рекламы в деловых изданиях Ежедневные деловые газеты Цена без учета НДС, руб. РБК daily Ведомости Коммерсантъ Бизнес 1 полоса 670 000 900 000 750 000 243 880 1/2 полосы 402 000 505 000 450 000 147 400 1/4 полосы 237 000 270 000 285 000 89 780 1/8 полосы 136 000 146 000 166 000 53 600 Еженедельные деловые журналы Цена без учета НДС, руб. SmartMoney Компания Business Week 275 000 280 000 243 000 255 000 160 000 145 000 165 000 129 900 140 000 130 000 120 000 100 000 105 000 86 400 110 000 121 800 105 000 90 000 75 000 90 000 67 500 80 000 342 000 493 000 365 000 375 000 346 000 375 000 297 000 320 000 342 000 276 000 377 000 320 000 310 000 315 000 340 000 270 000 270 000 4 обложка 513 000 399 000 609 000 400 000 470 000 400 000 420 000 324 000 400 000 Разворот 482 000 385 000 493 000 410 000 505 000 435 000 364 500 360 000 Деньги Власть Эксперт Итоги Профиль 1 полоса 300 000 234 000 345 100 280 000 290 000 1/2 полосы 180 000 143 000 208 800 190 000 1/3 полосы 140 000 100 000 159 500 1/4 полосы 106 000 83 000 2 обложка 456 000 3 обложка Ежемесячные деловые журналы Цена без учета НДС, руб. РБК Forbes 1 полоса 278 000 337 000 1/2 полосы 187 500 205 000 1/3 полосы 142 300 153 500 3 обложка 320 000 500 000 4 обложка 416 500 730 000 Разворот 498 300 648 000 Newsweek СРТ деловых изданий Ежедневные деловые газеты Наименование газеты Тираж, экз. Стоимость одной полосы, USD CPT* Коммерсантъ Россия - 110 000 32900 253 РБК daily Россия - 70 000 29368 420 Россия - 70 000 39480 564 Ведомости 564 420 253 Еженедельные деловые журналы Тираж, экз. Стоимость одной полосы, USD Коммерсантъ Деньги 65 415 13160 202 Коммерсантъ Власть 54 160 10265 190 Эксперт 86 470 15138 176 Итоги 85 000 12283 145 Профиль 88 000 12721 145 Newsweek 45 000 12063 268 SmartMoney 50 000 12283 246 Компания 78 000 10659 137 BusinessWeek 75 000 11186 149 Наименование журнала CPT деловые еж едневные газеты CPT Коммерсантъ РБК daily Ведомости CPT деловые еж емесячные ж урналы 190 143 Ежемесячные деловые журналы Наименование журнала РБК Forbes Тираж, экз. 85 000 78 000 Стоимость одной полосы, USD РБК CPT 12178 143 14783 190 *CРТ показывает затраты рекламодателя в USD на 1000 читателей Forbes
