Практика использования автоматизации контекстной рекламы Хаустова Марина Генеральный директор Click.ru Эволюция автоматизации 2007 • Первые малочисленные сервисы 2010 • Около пяти игроков 2011 • Открытие API Типология сервисов Inbox Open • R-broker • Garpun • Adscore • • • • Elama Searchberry Seopult Auto-pilot Satellite • Apishops • Интерфейс унаследован от Блондинки • Минимум функционала • Ориентирован на начинающих пользователей Практика: • Стратегий, доп-аналитики практически нет • Отследить улучшение качества РК не удалось Особенности: • Работа с YML-файлами • Параллельная работа с Маркетом • Удержание позиций Практика: • Внутри системы мало статистики • РК предпочтительно готовить заранее Особенности: • Только контекстная реклама • Много стратегий, в т.ч. ориентированные на ROI • Учет показателя отказов Практика: • Подготовка РК так же лежит на пользователе • Более 10 вариантов стратегий Особенности: • Интеграция с SEO, автоподбор запросов • Автогенератор объявлений • Полная поддержка, включая ручные аудиты Практика: • Пока только Яндекс.Директ • Удержание позиций и автобюджетирование • Защита пользователей от подсидок Особенности: • Несколько типовых стратегий размещения • Контроль качества • До 10 р. за коррекцию ставки Сравнение • февраль-март • рост числа кликов на 9% Особенности: • Связь с AdHands, отслеживание параметров • Расширенные возможности по работе с YML • Словари и интеллектуальный подбор запросов • Синхронизация с Маркетом Практика: • Многопользовательские аккаунты • Настраиваемые алгоритмы автоматизации • Корректировка кампании по пост-клик анализу Продажа недвижимости (классифайд, Я.Директ) Биржа вакансий (классифайд, AdWords) Спасибо! Марина Хаустова Seopult.ru, Click.ru E-mail: marina@click.ru +7 (495) 9899700