Исследования для разработки стратегии продвижения

Вопросы
Семинар: суть МИ
Исследования для проведения
сегментации
 Определение критериев сегментации
 Определение рыночного потенциала
и реакции по различным сегментам
 Отбор целевых рынков и определение
демографических профилей стиля жизни
потребителей, характеристик средств
массовой информации, имиджевых
характеристик товара
Классификация маркетинговых
исследований
Исследования для разработки
товарной стратегии
Тестирование концепции товара
Определение дизайна товара
Испытание упаковки
Модификация товара
Позиционирование
и перепозиционирование торговой марки
 Пробный маркетинг
 Контрольное тестирование в ходе продаж





Исследования для разработки
ценовой стратегии
 Значение цены при выборе
торговой марки
 Политика цен
 Цены на продуктовую линию
 Ценовая эластичность спроса
 Введение ценовых изменений
и реакция на них
Исследования для разработки
стратегии продвижения
Оптимальный бюджет продвижения
Оптимальный комплекс продвижения
Взаимосвязь продвижения
Решения по использованию средств
массовой информации
 Тестирование творческой идеи рекламы
 Оценка эффективности рекламы




Исследования для разработки
стратегии распределения

 Определение типа распределения
 Отношения участников каналов
распределения
 Пределы возможностей канала
распределения
 Местоположение розничных
и оптовых магазинов
 Cущность и возможности
маркетинговых исследований,
 их роль в разработке и
осуществлении успешных
маркетинговых программ.




Procter and Gamble: маркетинг и маркетинговые исследования идут рука
обруку
Для чего подросткам нужен Toejaml Если верить специалистам гигантской
многонациональной компании Procter and Gamble (www.pg. com), to — для
много. В 2003 году P&G продала свои продукты 250 наименований пяти
миллиардам потребителей в более чем 130 странах мира, а ее доходы
в 2002 году превысили 40 млрд. долл.
PortiCo Research: маркетологи снимают фильмы
Компания PortiCo Research (www. porticoresearch. com) специализируется
на наблюдении за покупателями и записи на видеокассету их поведения. Затем
видеокассеты, цена которых составляет десятки тысяч долларов, продаются
клиентам, среди которых такие известные компании, как Honda, Delta, Lipton
и Procter & Gamble. Бизнес фирмы PortiCo Research no сбору видеоданных
весьма прибылен.
Recipio: маркетинговые исследования в режиме реального времени
Многие крупнейшие корпорации США приходят к выводу, что эффективность
использования информации, которую им удается получить от своих клиентов
в ходе маркетинговых исследований, повысилась бы, если бы ее можно было
получать ежедневно. А еще лучше — ежеминутно! Именно так решила
действовать компания Recipio (www.recipio. com).
IBM: для чего используются компьютеры
Компания IBM(www. ibm. com), доходы которой в 2001 году составили
85,86 млрд. долл., дважды в год проводит международное маркетинговое
исследование, которое выполняется на 14 языках и включает 27 стран
в Европе, Северной и Южной Америках и в Азии.
 Объясните роль, которую играют
маркетинговые исследования в
системах поддержки принятия
управленческих решений,
предоставляя руководству
компании данные и маркетинговые
модели.
 Имеете ли представление о карьере
в сфере маркетинговых
исследований, а также о подготовке
и навыках, необходимых для
личного успеха.
 Описать концептуальную основу
проведения маркетинговых
исследований, а также шесть этапов
процесса маркетинговых
исследований.
 Разобраться в международных
аспектах проведения
маркетинговых исследований.
.
 Уяснить этическую сторону
маркетинговых исследований и
ответственность каждого из
участников маркетинговых
исследований перед самим собой,
другими сторонами и к проекту в
целом.
 Объяснить роль, которую Internet и
компьютеры могут сыграть в успехе
маркетинговых исследований