ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
реклама
ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА Бизнес - план – этот тщательно подготовленный документ, который раскрывает все стороны хозяйственной деятельности и есть формой экспертной оценки целесообразности и эффективности осуществления новой хозяйственной деятельности. Объектом предпринимательской деятельности – есть хозяйственная деятельность, направленная на получение экономической выгоды и прежде всего на присвоение дополнительной прибыли методами, которые не выходят за рамки действующего законодательства. Субъекты предпринимательской деятельности – это граждане, юридические лица и объединения граждан, которые осуществляют предпринимательскую деятельность в рамках действующего законодательства. Предприниматель имеет право на: свободный выбор деятельности; распоряжения прибылью найм работников; внешнеэкономическую деятельность; выбор поставщиков и потребителей; установления цен на выработанную продукцию; использования природніх, финансовых, материально-технических и др. ресурсов; государственную поддержку Предприниматель обязан: - обеспечить условия и охрану работы; проводить оплату работы не ниже установленного в государстве минимального уровня предоставлять социальные гарантии предусмотренные законодательством; вести финансовый учет; осуществлять обязательные платежи; придерживаться действующего законодательства. Предприниматель отвечает за: - охрану окружающей среды; - соблюдения прав и интересов граждан; причиненные вред и убытки, нанесенные ним в процессе предпринимательской деятельности; свою финансовую деятельность; свои долговые обязательства; нарушения законодательства государства в Маркетинг это наука об искусствее уравновешивать спрос и предложение. стратегические цели маркетинга Достижения максимально высокого потребления стратегические цели маркетинга Достижения максимального потребительского удовлетворения стратегические цели маркетинга Предложение максимально широкого выбора стратегические цели маркетинга Максимальное повышение качества жизни Принципы маркетинга • Ориентация на потребителей и гибкое реагирование производства и сбытую на изменения спроса. Предприятие может изготовлять то, что нужно потребителям (безусловно, с учетом своих возможностей), а не наоборот, продавать то, что можно изготовить. Этот принцип образно высказал творец знаменитого электронного компьютерного концерна МИЦУБИСИ. По его словам, потребитель – король, а мы его верные подданные, и наша задача состоит в том, чтобы услужливо и с по возможности с большими для короля удобствами помочь нему сделать выбор. Принципы маркетинга • Сегментирования рынка предусмотренное выявление конкретной группы потребителей (сегмента), на удовлетворение потребностей которого товары и услуги следует сориентировать деятельность предприятия. Сегментация рынка оказывает содействие воплощению у жизни важнейшего принципа маркетинга – выпускать продукцию, которая бы наиболее полно отвечала спросу, и эффективно влиять на потребности потребителей. • Проводя сегментацию рынка, фирма старается найти таких потребителей, спрос которых может существенным образом вырасти и которых она наиболее эффективнее будет обслуживать. Наиболее удачным результатом таких поисков есть выявления еще не освоенного сегмента рынка. Это целевой рынок, который самый привлекательный для фирмы в данное время. Такой рынок должен быть довольно вместительным, иметь перспективу развития, недовольный спрос, быть относительно свободной от конкурентов. Завоевания такого рынка – главная задача фирмы. Принципы маркетинга • Нацеленность маркетинга – это долгосрочный результат, который обеспечивается инновациями производственной и сбытовой деятельности, а именно: созданием новых товаров, технологий, усовершенствования форм и методов выхода на новые рынки, стимулирования сбыта, каналов товарообороту. Принципы маркетинга • Глубокое исследование рынка включает определения величины рынка, потребительских качеств товара, подходов к ценообразованию, эффективных каналов сбыта, методов стимулирования продажи и т.п. Учет результатов исследований в деятельности предприятия обуславливает коммерческий успех его товара на рынке.
