Туристcкий рынок

Туристcкий рынок
1. Сущность и основные составляющие туристского рынка
2. Экономическая сущность туристского рынка
3. Конкуренция
Туррынок – это
 система мирохозяйственных связей, в которой совершаются
процесс туристско-экскурсионный туризм в деньги и обратное
превращение денег в туристско-экскурсионные услуги.
 это экономическая система и категория придельной полезности
является характер динамики спроса
 С 50х годов - устойчивый подъём мирового туристского рынка.
4 основных района (выезжающих):
 1. Северная Америка
 2. Западная Европа
 3. Япония
 4. Россия
Центральной фигурой на туристском рынке является туроператор.
Именно он формирует тур, предлагая его на продажу, и тем самым
загружает предприятия индустрии туризма - гостиницы, рестораны,
музеи, национальные парки и т. п. Именно туроператор связывает
производителя туристских услуг с потребителем: поставить в тур
музей, заключить договор с гостиницей, выбрать ресторан, шоу - все
это решает туроператор. Поэтому за туроператора идет борьба на
туристском рынке.
Туризм относится к классу ресурсных отраслей. Это значит, что
потребительская стоимость туристского продукта во многом
определяется качеством рекреационных ресурсов. Итак, рента за
качество ресурса, в нашем случае -туристская рента, которую
осваивает производитель услуг не потому, что он больше и лучше
работает, а потому, что ему повезло с местоположением и ресурсами
На туристическом рынке реализуется
треть его значения
 1.Территория (встреча покупателя и продавца для обмена
представителей ценности)
 2.Спрос на определённый продукт или услугу.
 3.Механизм движения благ и услуг в форме товаров или денег.
Как экономическая система туристский рынок
характеризуется взаимоотношением четырёх
элементов:
 Туристский спрос
 Предложение турпродукта
 Цена
 Конкуренция
Предложение
 сила определяющая на туррынке объёмы того или иного
продукта, или услугу и спрашивающую на них цену.
 Обычно к расширению предложения ведёт спрос роста и
увеличение цен на турпродукт, но расширение предложения
ведёт к падению цен и турспроса.
Спрос
- рыночная сила, определяющая наличие товара, объемы услуги
продукта и спрашиваемую на них цену.
4 побудительных мотива спроса:




Физический
Культурный
Социальный
Фантазийный
Основная характеристика
регионального туристского рынка
 1.Население (возраст, структура, число учащихся, число





пенсионеров, темпы роста населения)
2.Условия жизни населения (структура расходов, жизненный
уровень)
3.Уровень развития туризма (посещение страны туристами,
выезд туристов из страны, виды туризма, география туризма,
затраты населения на туризм)
4.Организация (роль туроператоров и турагентов )
5.Транспортные связи (транспортные средства)
6.Виды туризма по степени доходов
Основная характеристика
регионального туристского рынка







7.Цены на туруслуги
8.Конкурирующие фирмы
9.Материальная база(число мест в регионах)
10.Программа организованного туризма
11.Средства рекламы
12.Виды рекламоносителей и затраты на рекламу
13.Товары туристского спроса
Типы сегментов рынка
 Сегмент туристского рынка характеризует внутреннею
однородную часть, включающую потребителей, обладающих
схожей реакцией на какой-либо турпродукт.
Принципы
1.Географический
 2.Демографический
 3.Социальнопсихологический
 4.Потребительский

Цена
- мера и регулятор динамичного развития между спросом и
предложением на туррынке, но при равенстве спроса и
предложения устанавливается равновесная цена, когда
предельные затраты и предельная полезность уравновешивают
друг друга.
Конкуренция
Туррынок запускает конкуренцию, которая является главным
регулятором в рыночной экономике.
Виды конкуренции:
 Совершенно - идеальное состояние рыночной системы
 Несовершенное состояние рыночной системы хозяйствования,
при котором нарушается один из элементов характерной для
совершенной конкуренции.
Типы конкуренции на туррынке
 1.Турпродукт – турпродукт - аналог
 2.Турпродукт – турпродукт - заменитель
 3.Турпродукт- туруслуга
Три фактора
 Моноризм - исключенное право одного предложения
контролировать цены и рынок
 Картель - слово нескольких предложений не снижать
продажную цену на продукцию
 Демпинг - продажа продукта по цене ниже себестоимости для
захвата сбыта и устранения конкурентов.
Факторы, определяющие развития туризма в
начале ХХI века




Терроризм
Государственное регулирование
Диверсификация экономики
Все конкуренции отражают взаимоотношение между
турфирмами, питанием и размещением.