Конкурентоспособность товаров и услуг как мера прибыли

Тема 7.
Конкурентоспособность
товаров и услуг как мера
прибыли предприятия
Конкурентоспособность неразрывно связана с конкуренцией.
Конкурентоспособность возникает и появляется тогда и там,
где возникает и развивается конкуренция.
Рынок и конкуренция – главный механизм развития
современной экономики, пожалуй, более мощный и
действенный, как показывает мировая практика, чем любой
иной фактор её движения.
Эффективность рынка тем выше, чем активнее конкуренция и
чем лучше условия её проявления.
Под конкуренцией понимается соперничество между
отдельными лицами, хозяйственными единицами,
заинтересованными в достижении одной и той же
цели на каком-либо поприще. Конкуренция
характеризуется:
а) наличием нескольких соперников;
б) одной и той же сферой деятельности;
в) совпадающей целью.
Лучевая модель конкуренции
Конкуренция как результирующий
фактор
Под конкурентоспособностью понимается
комплекс потребительских и стоимостных
характеристик товара или услуги,
определяющих его предпочтительность для
потребителя по сравнению с аналогичными
товарами или услугами других
отечественных и зарубежных предприятий.
Классификация методов оценки
конкурентоспособности объекта
Признак классификации
1.Номенклатура критериев
2. Цель и стадия оценки (исходя
из жизненного цикла объекта)
3.Форма представления данных
Группировка и характерика методов
1.Прямые методы – основанные на номенклатуре крите-риев, включающий
интегральный показатель качества – отношение качество/цена. В зависимости от значения
этого отношения объекты ранжируют, присваивая первое место аналогу с наилучшим
отношением.
2. Косвенные методы – основанные на номенклатуре, включающей только
характеристики качества. В связи с отсутствием в номенклатуре цены, применение метода
оправдано в том случае, когда оцениваемые товары (услуги) имеют близкие значения
продажной цены.
1. Методы, применяемые на стадиях проектирования и изготовления продукции
используются для прогнозирования к/с, определения путей повышения качества и снижения
цены потребления новых образцов.
2. Методы, применяемые на стадиях реализации и эксплуатации, используют торговые
и потребительские организации путём оценивания к/с на основе объёма продаж, уровня
реализации, скорости продажи объектов-аналогов. Торговые организации опираются на
мнения покупателей, которые «голосуют рублём» за тот или иной товар. На основании
данных о спросе торговые организации регулируют объёмы закупки товаров или же
приостанавливают его закупку.
1. Графические методы (многоугольники и радары к/с)
2. Матричные методы (матрица Нильсена идр.)
3. Расчётные методы (метод средневзвешенного арифметического, метод анализа
иерархий)
4. Комбинированные методы (расчётно-матричные и расчётно-графические).
Критерии
конкурентоспособности
Критерий конкурентоспособности – это
качественная и (или) количественная
характеристика продукции или услуги,
служащая основанием для оценки её
конкурентоспособности.
Критерии конкурентоспособности товаров
• Уровень качества товара и его
стабильность
• Уровень новизны товара
• Имидж товара
• Информативность товара
• Цена потребления товара