Материалы к выступлению на V научно-практической конференции

Настоящие исследования
для профессионалов и вдумчивых потребителей
Материалы к выступлению
на V научно-практической конференции
«Социологические методы в современной исследовательской практике»
22.02.2011
ИСТОРИЯ РАБОТ ГРУППЫ ЦИРКОН В ЖАНРЕ ЭКСПЕРИМЕНТА
Кейс 1.
Экспериментальное исследование эффективности воздействия
печатной рекламы фирмы «ГРАТИС» на потенциальных
потребителей акций «ЭРКО», 1993 год.
Кейс 2.
Восприятие московским избирателем пропагандистских текстов,
1995 год.
Кейс 3.
Томск-Воронеж-Салехард: оценка степени влияния региональных
СМИ на политическое сознание жителей регионов, 1999 год.
Кейс 4.
Общественное мнение о легализации лицензированного
владения и ношения короткоствольного огнестрельного
оружия: возможности коррекции, 2010 год.
2
ПОСТАНОВКА ПРОБЛЕМЫ
Цель исследования
Получить информацию о возможных изменениях общественного
мнения при активизации публичных дискуссий по проблеме
легализации прав на оружие.
Гипотезы исследования
Основная гипотеза: при повышении уровня информированности
позиция респондента меняется в сторону большей лояльности к
«легализации личного оружия».
Дополнительные гипотезы:
 Социально-демографические факторы менее значимы, чем
уровень информированности.
 Информационное воздействие более эффективно среди
респондентов, изначально знакомых с проблемой и
«заинтересованных» в ней.
 На тенденции изменения мнения значимо влияет фактор
коммуникатора – авторитетного/неавторитетного для
респондента лица.
3
ОБЩАЯ СХЕМА ИССЛЕДОВАНИЯ
Этап 1
Первоначальный замер,
рекрутирование
Этап 2
Формирование групп
Личное интервью по репрезентативной
маршрутной выборке.
Генеральная совокупность: взрослое
население г. Калуги.
Размер выборки: 253 респондента
6 групп в зависимости от позиции по
отношению к легализации оружия и от
планируемого информационного
воздействия
Этап 3
Информационное
воздействие
Этап 4
 Нулевое («стихийное») воздействие.
 Воздействие 1 типа – информирование.
 Воздействие 2 типа – дискуссия.
Фиксация сдвигов отношения к проблеме.
Размер выборки: 95 респондентов
Итоговый замер
4
СХЕМА ФОРМИРОВАНИЯ ГРУПП
Запланированная
технология
воздействия
Отношение к легализации
(по результатам предварительного замера)
Общий итог
(количество
групп)
Противники
Сторонники
Безразличные
Нулевое
(«стихийное»)
воздействие



3
2
Воздействие 1 типа



3
2
Воздействие
2 типа, «за»

–

2
Воздействие
2 типа, «против»
–


2
Общий итог
(количество
групп)
3
3
4
3
10
6
5
ВИДЫ ИНФОРМАЦИОННОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ
Нулевое («стихийное») воздействие
Контрольная группа. Респондентам было предоставлено право
самостоятельной стратегии формирования точки зрения на
проблему легализации оружия.
Воздействие 1 типа, информирование
Респондентам были переданы информационные материалы по
проблеме легализации оружия. Время, предоставленное
респондентам для изучения литературы, составило одну
календарную неделю.
Воздействие 2 типа, дискуссия
С респондентами были проведены дискуссионные семинары,
модератором которых выступил представитель общественной
организации «Гражданская безопасность», выступающей за
легализацию гражданского оружия.
6
ОСНОВНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
Как Вы считаете, нужно ли гражданам России предоставить
право на легальное приобретение, хранение и ношение
короткоствольного огнестрельного оружия (пистолетов,
револьверов)?
16
18
9
Замер 1
Контрольная группа
Информирование +
семинар
Информирование
Замер 2
16
14
7
1
Безусловно, да
2
Да, при условии тщательной
проверки каждой заявки
на приобретение
1
Затрудняюсь
ответить
2
Нет, ни при каких
условиях
7
КОНТАКТНАЯ ИНФОРМАЦИЯ
Информация о проекте
Дополнительную информацию об исследовании можно получить у
Виктора Мойсова [менеджер проекта],
E-mail moysov@zircon.ru
Наши координаты
109028, Россия, Москва, ул. Солянка, д.3, стр.1, офис 14
Тел./факс: +7 (495) 621-3415, 628-5167
www.zircon.ru E-mail: info@zircon.ru Skype: zircon.r.g.
ЦИРКОН
8