Фирма в условиях несовершенной конкуренции
реклама
Тема 3-4 Фирма в условиях несовершенной конкуренции Вопросы 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. Основные модели рынка Олигополия: понятие, виды конкурентного поведения Ценообразование фирмы на олигополистическом рынке Монополия: понятие, виды, ценообразование Показатели монопольной власти Монополистическая конкуренция Ценовая дискриминация и диверсификация цен Типы конкурентного поведения Антимонопольная политика Характерист ика Модель рынка Чистая конкуренция Монополисти Олигополия ческая конкуренция Чистая монополия Число фирм Множество Много Одна Тип продукта Стандартизи рованный Дифференци Стандартизиро Уникальный рованный ванный или дифференцир ованный Контроль над Нет ценой Не значительны й Несколько Ограничен Диктует цены взаимозависим остью, при тайном сговоре значительный Основные модели рынка Характерист ика Модель рынка Чистая Монополист Олигополия конкуренция ическая конкуренция Чистая монополия Вступление в Нет отрасль препятствий Легкие Существуют препятствия Блокировано Неценовая конкуренция Отсутствует Значительны й упор на рекламу Типична, при дифференци ации РR, имиджевая Примеры С/Х Производств о одежды, обуви Произ-во автомобилей , бытовой техники Местные предприятия общественно го пользования Олигополия • Рынок состоит из небольшого числа продавцов однородного товара, очень чувствительных к ценообразованию и маркетинговой стратегии конкурентов. Основные черты олигополии 1. Немночисленность фирм в отрасли 2. Высокие барьеры для вступления в отрасль из-за • Эффекта масштаба • Патентной монополией • Контроля над редкими источниками сырья • Запредельно высоких расходов на рекламу 3. Всеобщая взаимозависимость Основные формы поведения фирмы при олигополии • некооперативное • кооперативное Ценовая война • Цикл постепенного снижения существующего уровня цен с целью вытеснения конкурентов с олигополистического рынка P 50 AC=MC 25 C B D Q Дилемма заключенного 2 заключенный Признался 1 заключенный Признался Не признался -6 -6 Не признался -10 -1 -1 -10 -3 -3 Некооперативная игра на олигополитстическом рынке Наркокартель1 Назначает 3 $ Наркокартель2 Назначает 3 $ Назначает 5 $ 10 млн.долл. Назначает 5 $ 6 млн.долл. 10 млн.долл. 18 млн.долл. 18 млн.долл. 15 млн.долл. 6 млн.долл. 15 млн.долл. Ценообразование при олигополии Цена (Р) Средние переменные издержки (АVC) + Процентная Надбавка (k x AVC) Средние постоянные издержки (AFC) Нормальная прибыль (П) Формирование олигополистической цены по методу «издержки плюс» P = AVC (1+k) = AVC + k x AVC = AVC + AFC + П, где P – олигополистическая цена; AVC – средние переменные издержки; k – принятый процент надбавки; AFC – средние постоянные издержки; П – нормальная прибыль Возможные действия олигополистов в условиях высокой степени неопределенности • Игнорирование конкурентов • Предвидение поведения конкурентов, реактивность • Тайный сговор с фирмамипротивниками Ломанная кривая спроса при олигополии P D A PE D” MC E L D” D M MR 0 MR” N • DD – конкуренты реагируют • D”D” – конкуренты не реагируют • ALMN – кривая предельной выручки Картель • организация, созданная независимыми фирмами для того, чтобы получить преимущества монополиста (координация действия с целью ограничения производство и повышения цен) Факторы противодействия картелированию • Наличие у фирмы стимула к нарушению картельного сговора • Использование неценовой конкуренцию (качество услуг и пр.), что ведет к увеличению издержек. • Успех картеля стимулирует вхождение в отрасль других фирм. Монополия (чистая монополия) • тип рыночной структуры, когда в отрасли – только один производитель или же всего одна фирма выступает продавцом продукта, на который нет близких заменителей. Понятие «фирма» и «отрасль» совпадает. Причины образования монополий • естественными условиями (например, уникальные природные условия или местоположение), • технологическими особенностями (например, установка дает лишь определенное количество продукта, достаточное для удовлетворения спроса) • факторами, связанными с особенностями самого продукта (качество, товарная марка, фирменный стиль, упаковка и т. д.). Разновидности монополий • Частные • Государственные • Естественные Р, МС, AC, MR • Монополист может влиять на цену продаваемой продукции, изменяя объем производства • Pм>МС • Максимизация прибыли при MC = MR • Прекращение производства при AC > AR … Определение цены и объема производства при монополии МС РM A E АС D B MR Q* Q Ценообразование при монополии • Уровень цены, устанавливаемой монополистом не обязательно будет максимальным, т. к. сравнительно невысокие цены дают возможность широкого рыночного охвата потребителей и зачастую позволяют избежать государственного регулирования цен. Взаимосвязь эластичности спроса по цене и выручки (пример) • Увеличение спроса может быть достигнуто снижением цены. Допустим, монополист решает снизить цену со 110 долл. (Р1) до 100 долл. (Р2). При этом спрос растет с 4 ед. (Q1) до 6 ед. (Q2). Убытки от снижения цены цены равны (110-100) х 4 = 40 долл., а выгода (прибыль) = (6-4) х 100 = 200 долл. Чистое приращение прибыли будет равно 160 долл. Взаимосвязь эластичности спроса по цене и выручки P D Убыток = 40 $ P1 P2 Прибыль = 200$ Q1 Q2 Доход фирмы Спрос, предельный и совокупный доход фирмы в условиях чистой монополии эластичный неэластичный D MR Q Доход фирмы TR Q Вывод • Рационально мыслящий монополист старается избегать неэластичного участка спроса Потери эффективности при монополии 1. Перераспределения потребительского излишка в пользу монополии при ценовой дискриминации. 2. Извлечение монопольной прибыли. 3. Потери от неэффективного размещения ресурсов. Коэффициент Лернера L = (P - MC) / P = 1/ E • Численное значение коэффициента Лернера всегда находится в интервале 0 < L < 1. • В условиях совершенной конкуренции L = 0, т. к. P = MC. Чем больше для фирмы в несовершенной конкуренции L, тем выше монопольная власть, т. к. P > MC. Преобразование показателя Лернера ( P AC ) ( P AC )Q прибыль L P PQ TR Индекс Херфиндаля-Хиршмана IHH= S12 + S22 + S32 ……….+ Sn2, где S1 –удельный вес самой крупной фирмы; S2 –удельный вес следующей по величине фирмы; ………………. S1 –удельный вес наименьшей фирмы Пример Если в отрасли функционирует лишь одна фирма (т.е. существует чистая монополия), то S1= 100% , IHH = 10000; Если в отрасли функционирует 100 одинаковых фирм, то S1= 1% , IHH = 100 Монополистическая конкуренция • Монополистическая конкуренция, возникает там, где хозяйствуют десятки фирм, тайный сговор между которыми практически невозможен. Каждая фирма действует на свой страх и риск, сама определяет ценовую политику. Причины возникновения • Монополистическая конкуренция развивается там, где необходима дифференциация продукта, где в большей мере приходится учитывать вкусы потребителя для сбыта своей продукции. Характеристика рынка монополистической конкуренции • В условиях дифференциации экономических благ трудно найти две фирмы, которые производили бы один и тот же продукт услугу. • Важное значение приобретает неценовые факторы: реклама, условия продажи, возможность покупки товара в рассрочку, наличие или отсутствие гарантийного ремонта и т.д. • В условиях монополистической конкуренции нет высоких барьеров для вступления в отрасль. (ограничение: патенты на продукцию, лицензии, фабричные клейма или торговые марки, но патентуются (лицензируются) товары-субституты. • Эффект масштаба не имеет большого значения, а капитал, требующийся для начала дела, как правило, невелик. Определение цены и объема производства • Кривая спроса менее эластична, чем при совершенной конкуренции, но более эластична, чем у чистой монополии. • Степень эластичности в условиях монополистической конкуренции зависит как от числа конкурентов, так и от глубины дифференциации продукта (услуг). Вывод • В условиях монополистической конкуренции объем производства фирмы меньше, чем при совершенной конкуренции, а средние совокупные издержки и цена, как правило, выше Издержки монополистической конкуренции • Производство меньшего объема продукции по P более высоким ценам означает, что монополистическая Pm=AC конкуренция менее эффективна, чем совершенная. Если в условиях совершенной конкуренции Р = МС, то при монополистической конкуренции Р > МС MC AC D MR Qm Q Вывод • В условиях монополистической конкуренции Рм > АС (в условиях совершенной конкуренции Р = АС). при монополистической конкуренции возникает неполная загрузка производственных мощностей. Влияние рекламы • Если первоначальные издержки = АС1, объем продаваемой продукции = Q1. В результате успешно проведенной рекламы объем продаж увеличивается до Q2,, издержки даже меньше АС2< АС1 из-за эффекта масштаба. • Если реклама неудачна, то фирма будет продавать по более высокой цене (АС3 > АС1 ), которая возросла на величину издержек, связанных с рекламной кампанией. Ценовая дискриминация • Ситуация, когда одинаковые товары фирма продает различным покупателям по разным ценам, в зависимости от их платежеспособности. Причины ценовой дискриминации • • • продавец обладает достаточно высокой степенью монопольной власти, обеспечивающей ему контроль над производством и ценами; можно сегментировать рынок — разбить покупателей на разные группы, различающиеся степенью эластичности спроса по цене; тот, кто покупает товар дешевле, не может затем перепродать его дороже. Цены могут различаться в зависимости от: • качества товара или услуги; • объема потребления (скидки оптовым покупателям); • дохода покупателя, если он известен продавцу; • времени покупки (дневное или ночное время, будни или выходные, разгар или конец сезона и т. д.). Пример ценовой дискриминации P S P3 P2 P1 Pe E D Q Вывод • Монополист практикующий ценовую дискриминацию получит не только прибыль, обычную для монополиста, но и дополнительную прибыль Формы диверсификации цен • – по доходам покупателя; • – по объему потребления; • – по категории товара. Неценовые методы соперничества • – изменение свойств продукции; • – создание нового продукта для удовлетворения прежних потребностей; • – создание товаров-новинок для удовлетворения новых потребностей; • – обновление свойств товаров, являющихся символами моды, престижа; • – совершенствование услуг по обеспечению сопутствующими товарами (технический сервис). Типы конкурентного поведения: • Креативный тип - действия конкурентов состоят из мер, направленных на создание каких-либо новых компонентов рыночных отношений, которые обеспечивали бы превосходство над соперниками. • Приспособленческий тип - учет инновационных изменений в производстве и сбыте, стремлении в наиболее сжатые сроки скопировать достижения конкурентов. • Гарантирующий тип - стремлении сохранить за собой достигнутые на рынке позиции, закрепиться в выбранной рыночной нише за счет повышения качества продукции, оказания дополнительных услуг Типы конкурентов, в соответствии с ролевой функцией • • • • 1) лидеры; 2) вице-лидеры; 3) аутсайдеры (ведомые); 4) новички (окопавшиеся в рыночных нишах). Группы конкурентов, в соответствии с содержательной функцией фирмы • 1) виоленты - крупные высокоустойчивые компании, осуществляющие массовое производство ; • 2) патиенты – специализированные компании, закрепляющиеся в определенных рыночных нишах; • 3) эксплеренты - мелкие и средние фирмы, осуществляющие экспериментальное производство, благодаря чему опережают соперника в нововведениях; • 4) коммутанты - мелкие универсальные фирмы, использующие эффект гибкости и высокой маневренности в конкуренции с другими компаниями Антимонопольная политика • серию законов, цель которых предотвратить использование фирмами рыночной власти путем сокращения производства и повышения цен или проведения иной, антиконкурентной, практики. • Меры: коррекция поведения фирмы и структурная политика. Действия, попадающие под антимонопольное законодательство • – монополизация рынка: рыночная доля составляет 60 % и более; • – фиксирование цен (картельный сговор по ценам); • – слияние компаний; • – ценовая дискриминация • – переплетение директоратов. Вопросы для самопроверки 1. Назовите основные модели рынка, дайте им характеристику. 2. Что такое олигополия? 3. Как формируется олигополистическая цена по методу «издержки плюс»? 4. В чем суть «дилеммы заключенного»? 5. Чем отличается ценообразование при монополии? 6. Что показывают коэффициент Лернера и индекс Херфиндаля-Хиршмана? Вопросы для самопроверки • Что такое монополистическая конкуренция? • Как определяется цена и объем производства на таком рынке? • Что такое ценовая дискриминация? • Что такое антимонопольная политика государства и в каких случаях ее применяют?
