Реклама бренда Dior за рубежом

Реклама компании Диор за рубежом
История бренда DIOR: империя по имени Роскошь
•
История бренда DIOR началась с его основателя. Кристиан Диор признан
негласным королем послевоенной моды. В 1947 году, когда Европа пыталась
прийти в себя, он не побоялся продемонстрировать роскошные и дорогие
наряды. Затянутые талии, высоко поднятый пышный бюст, маленькие круглые
плечи, юбки до щиколотки: либо прямые, либо довольно широкие - вот
основные черты его первой коллекции. Благодаря главному редактора
Harper's Bazaar Кармел Сноу этот стиль получил название New Look,
воплощение чувственной женственности, которая полностью перевернула
сознание модниц того периода.
Стратегия и рекламные компании
Кристиан Диор опередил всех и придумал новый способ ведения бизнеса в
fashion-индустрии. Это он объединил выпуск различных видов продукции
под одним брендом, тем самым создав первую "империю моды" за всю ее
историю. Сейчас его примеру следуют практически все модные торговые
марки.
Как самый престижный Дом моды во Франции, Dior принимал на работу
только самых талантливых ассистентов. Одним из них стал Пьер Карден
– портной, работавший с брендов в конце 40-х. Еще один сотрудник бренда
Dior – Ив Сен-Лоран, молодой талантливый дизайнер, который пришёл в
1955 в качестве отличника Школы моды Chambre Syndicale. Именно он
становится ведущим модельером дома Dior после внезапной смерти
Кристиана Диора в возрасте 52 лет. Однако, уже в 1960 году после того
как Ив Сен Лоран призывается на военную службу, его место занимает
Марк Боан, который вел дом Dior, пока в 1989 году его не сменил
Джанфранко Ферре.
В октябре 1996 года на должность главного модельера Dior был утвержден
британец Джон Галльяно (до этого он 2 сезона трудился в доме моды
Givenchy). Собственно, с приходом Гальяно началась новая история бренда
Dior . Этот мастер эпатажа и авангарда может позволить себе принести
комфорт в жертву шику, ведь дом Dior - это театр. Он — единственный
дизайнер, чье появление на подиуме является не менее интересным шоу,
чем само дефиле.
Женщина Гальяно от Dior - чувственная, надменная, самодостаточная,
немного декадентская, в меру романтичная. Орнамент, огромное
количество броских драгоценностей, богатая отделка, вышивка,
аппликация, бахрома – вот фирменный стиль Гальяно. При Джоне Гальяно
Дом Dior изменился, стал более театральным и экстравагантным.
С приходом Гальяно среди звезд шоу-бизнеса стало модным появляться на
красной дорожке в платье от Диор. В разные года в рекламных кампаниях
Dior участвовали Шерон Стоун, Моника Белучи, Джуд Лоу, Марион Котийар,
Жизель Бундхен, Шарлиз Терон и другие.
Это позволило не только привлечь внимание прессы, но и
увеличить объемы продаж. Гальяно никогда не начинает
создавать новую коллекцию, не имея полного отчета о
том, что продано в бутиках из предыдущей коллекции.
Christian Dior - это международная компания со штатом
сотрудников 56 тысяч человек. В настоящее время Dior
имеет более 60 бутиков по всему миру.
Ежегодно модный дом делает по две коллекции для женщин "от
кутюр", коллекции "прет-а-порте" для женщин, мужчин и детей.
На данном этапе, парфюмерия Christian Dior занимает 4-е место в
мире по объему продаж.
Кристиана Диора и Джона Гальяно объединяет любовь к женщинам и
роскоши. Dior - это и есть мода, элегантность, женственность и
совершенный вкус.
Рекламная кампания Miss Dior Cherie
•
•
Christian Dior представил новую рекламную кампанию для своего аромата
Miss Dior Cherie, «лицом» которого является Марина Линчук (Maryna
Linchuk). Помимо постеров, в кампанию войдет новый рекламный ролик.
Очаровательный и кокетливый Miss Dior Cherie был представлен в 2005
году. Он начинается фруктовыми нотами ананаса, мандарина, вишни и
земляники, переходящими в «сердце» из попкорна в окружении цветочных
нот фиалки, жасмина и розы, а также вкусного аккорда карамели. «База»
состоит из мускуса, пачули и амбры. Автором композиции является
Кристина Нейджел (Christine Nagel).
Рекламная кампания Dior Homme от Карла Лагерфельда
•
•
•
Старый друг лучше новых двух, – гласит русская народная мудрость. Этой
пословицей, вернее, ее французским аналогом, видимо, и руководствовались
в Dior Homme, когда в очередной раз пригласили Карла Лагерфельда
фотографировать рекламную кампанию весенне-летней коллекции 2010.
Правда, сам немецкий модельер и по совместительству фотограф
задействовал в качестве модели новое лицо и снял доселе неизвестного
аргентинца Хуана Мануэля Арансибиа. И снял его в цвете, хотя в прошлые
годы отдавал предпочтение черно-белым тонам.
Кстати, когда-то Лагерфельд похудел на 42 кг специально, чтобы влезать
в одежду Dior Homme.
Рекламная кампания DIOR HOMME SS09
• Рекламная компания мужской линии DIOR HOMME сезона весна-лето
2009 с участием восходящей звезды модельного бизнеса из Бразилии
— Марлона Тейшейры (Marlon Teixeir). Серия отснята Карлом
Лагелфельдом (Karl Lagerfeld) и своим исполнением больше
напоминает редакционную версию, чем полноценную рекламную
кампанию.
Рекламная кампания для Lady Dior с Марион Котийяр
• Обворожительная французская актриса Марион Котийяр снялась в
очередной фотосессии для рекламной кампании марки Dior.На этот
раз фотосет выполнен в насыщенных пурпурных тонах,а Марион
рекламирует линию Lady Rouge от Christian Dior.
Dior Eau Sauvage Extrême - Дикая роскошь
•
•
•
•
•
1966 год. Первый аромат Dior для мужчин, ставший мифом французской
парфюмерии. Мужественность вне времени. Eau Sauvage, где волей
парфюмера вода, символ свежести, превратилась в неукротимую, хищную,
дикую мужскую стихию.
Не подвластная времени, не выходящая из моды, вчера эта вода была
ольфактивным новаторством, сегодня она – великая классика мужской
парфюмерии...
В 2010 году Dior вновь представляет в России ставший легендарным
мужской аромат Eau Sauvage и его абсолютно новую, более интенсивную и
загадочную версию Eau Sauvage Extrême.
Два аромата, две силы, два почерка свежести ...
Две вариации на тему квинтэссенции мужского начала с общей философией
вневременной роскоши под маркой Dior.
Вечный дизайн (реклама Dior Eau Sauvage Extrême )
•
•
Исключительный случай в мире парфюмерии – флакон Eau Sauvage никогда
не менялся с самого своего появления в 1966 году. Его силуэт в форме
фляжки, классического предмета мужской экипировки, его серебристые
чешуйки, напоминающие наперсток Господина Диора, движущийся рельеф
его стекла, волнистый, как водная поверхность ... Все эти изысканные
детали стали настоящей эмблемой французской роскоши.
Возведенный в абсолют для Eau Sauvage Extrême, этот вечно юный флакон
облачается в глубокий, подчеркивающий контрастный рельеф стекла,
черный цвет, в высшей степени современный, выразительный и бесконечно
мужской, словно смокинг.
Рекламная кампания Dior Eau Sauvage Extrême
•
•
•
•
•
Священный идол – воплощение легендарного аромата
Неизбежная встреча: великий актер французского Кинематографа и Eau
Sauvage, великая классика парфюмерии.
Eau Sauvage, Eau Sauvage Extrême... Два характера, но единый неизменный
мужской идеал.
На фото: Ален Делон (1966г.). В год создания Eau Sauvage фотограф ЖанМари Перье (Jean-Marie Périer) делает этот снимок в Сен-Тропе. Живой,
спонтанный жест ... Правдивый и простой портрет, безыскусный и
непринужденный, который пронизан чарующей брутальностью.
Вчера – снимок, сегодня – икона, с неизменной невероятной актуальностью
... Запечатленный образ мужчины неподвластной времени красоты,
выражающий, в глазах Dior, абсолю мужского начала.
Спасибо за внимание!
Презентацию подготовила студентка
третьего курса, ФУ, реклама, гр. 13, курс 3
Панченко Ирина