Николай Бирюков, генеральный директор «РИА Новости

«Стратегические перспективы
развития масс-медиа»
День массовых коммуникаций
Связьэкспоком
Бирюков Н.Д.
Генеральный директор ФГУП РАМИ «РИА Новости»
Медиасреда сегодня
•
Проникновение ШПД
•
Доступность мобильной связи и
мобильного интернета
•
Рост популярности соцсетей
•
Усиление роли UGC
•
Персонализация и гиперлокализация
новостей
•
Конвергенция СМИ
Аудитория
•
Основной тренд – участие в создании контента, а
не только потребление контента. «Гражданская
журналистика» становится популярной и
вовлекает в себя все больше блогеров,
пользователей социальных сетей и UGCориентрированных ресурсов.
•
Появление виртуальных социальных групп,
дальнейшая кастомизация контента под
пользователя и социальную группу.
•
Потребление новостного контента становится не
столько «личным» опытом (чтение утренней
газеты), сколько выполняют социальную функцию
(прочитать, чтобы обсудить, отправить другу и
т.д.).
Растущее доминирование интернет-восприятия над всем медиа-потреблением:
медиа, которые не смогут подстроиться под растущие ожидания, будут терять
свое влияние
Контент
• Основной тренд – персонализация
новостей под конкретного пользователя
• Кастомизация новостей под
определенные социальные группы
Контент станет более аналитичным, так
как важным станет не только и не
столько представление большого
количества информации, а выделение
главного и осмысление событий.
Носители
•
Основной тренд – мобильность и кроссплатформенность: пользователи хотят получать
новости на мобильном устройстве в таком же
объеме, и с таким же удобством, как на экране
компьютера.
•
Еще один тренд - развитие носителей в сторону
универсальности. Сближение радио,
телевидения, интернета в единый носитель с
функциями связи.
Универсальное устройство - совмещение в одном
устройстве платежной карточки, паспорта,
геолокационных сервисов, развлечений и т.д.
Платформы и каналы распространения
•
Основной тренд - растущее влияние
социальных сетей как канала для
распространения новостей.
•
Движение от собственных платформ
к сторонним платформам, поиск аудитории
там, где она уже есть вместо привязки ее к
собственной платформе (видеохостинги,
социальные сети и т.д.)
При возросшей конкуренции все более
важную роль будут играть доступность и
удобство потребления контента.
Роль СМИ
Раньше: в основном источник новостей,
генератор информации
Сейчас: верификатор,
фильтр, собеседник
Бизнес-модели
Экономические модели развития СМИ
претерпят изменения:
•
Наряду с рекламной моделью
существования СМИ, будут
развиваться модели общественного
финансирования информационных
порталов, настроенных под пользователя.
•
Сохранится подписная модель на
эксклюзивные виды информации (прежде
всего сверхоперативной, на которой будут
зарабатываться деньги).
•
Лидеры мнений будут формировать свой
платный контент в виде набора информации
и сервисов, доступных исключительно
конкретному пользователю.
Медиа будущего
• Персонализация контента
• Локализация контента
• Новые формы потребления контента