Коктейль из нанотехнологий в интернет-маркетинге Агапов Антон Исполнительный директор Москва, декабрь 2011 Про SEO Прогресс? • Скоро не останется чистого SEO, на смену ему придет ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ • «Прогресс – это лучшее, а не просто новое» (Лопе де Вега, испанский драматург) Глупо бороться с государством – все равно проиграете • «Одна пятая часть народа – против чего бы то ни было когда бы то ни было» (Роберт Кеннеди) Как Яндекс нас объЁмобиливает Как объясняют работу ПС Как поисковик ищет хорошие сайты? Шаг 3: машинное обучение Алгоритм ищет страницы, которые по факторам похожи на релевантные Принцип Глонасс – нулевая точность • Улучшайте сайты • Матрикснет – тупиковая эволюция поисковых систем • Ужасная несогласованность служб Что на самом деле • Раньше надо было захватывать почту, телеграф, телефон, а теперь Ютуб, ЖЖ, Вконтакте Засилие ПФ МВД опять против анонимности в Интернете • К некоторым уже приходили Будущее Яндекса • Мы посчитали Ваш сайт политически не угодным правящей партии, поэтому вынуждены исключить Ваш сайт из поиска. С уважением, Платон Щукин • В последний раз Вы проголосовали не за ту партию, поэтому мы решили не включать именно Ваш сайт в результаты поиска. С уважением, Платон Щукин «Принцип Cобянина» экономим на рекламе Синдром «Сколково» • Сколково = SMMолково • 1 переход = 300 руб. • За двумя соц. сетями погонишься ни одной ни осилишь • Семь раз подумай, один раз лайкни • На SMM надейся, а SEO не забывай • Нет SMM пророка в своем отечестве Принцип опережения – Медведев сам говорит о коррупции • • • • • • • • Яндекс не индексирует ява скрипт Интеграция с социальными сетями Лайки Минимизация влияния внешних ссылок Зашкаливает положительная обратная связь Динамичность текстовых параметров Сплит тестирование Shema.org (canonical и т.п.) Как победить Яндекс? Критерии качества коммерческого сайта Доверие пользователя к сайту, готов ли пользователь доверить деньги, персональные данные и т.п. Удобство выбора пользователем товара/услуги, когда он еще не определился с желаемым Качество услуги – пользователь знает, что он хочет приобрести, он оценивает ожидаемое качество услуги Дизайн сайта – оценка по дизайну сайта Кое что еще ;) 25 Трафиковое продвижение • Работа с микроформатами EPIC FAIL • Например #СПАСИБОПУТИНУЗАЭТО • #СПАСИБОЯНДЕКСУЗАЭТО • На #seomoscow все сеошники рунета #СПАСИБОЯНДЕКСУЗАЭТО Сегодня стало очевидно, что если человек пишет в блоге словосочетание "партия жуликов и воров" он тупо баран еб@ный в рот :) Милиция –> Полиция –> Жандармерия • Репутационные риски Ребрендинг • Плавное перенаправление трафика Тексты для людей 13 маркетинговых стратегий в одном объявлении Маркетинг VS интернет-маркетинг • При внешней похожести они могут сильно отличаться Обычный маркетолог • Вирусный ролик • 5 страниц поправили • Маркетолог налаживает юзабилити после SEO специалиста • Зона РФ провалилась • Проваливают крупные проекты Как измерять? • Если в слове ВВП сделать три ошибки, то получится KPI Тренды сайтов • • • • Социальные сферы Персонализация WEB 2.0 -> WEB 3.0 От UGC (User Generated Content – пользовательский контент) • К UGAC (User Get Actual Content – формирование контента для пользователя) • К UIS (United Interactive Space - единое интерактивное пространство) • Поиск ЖИВ Тренды интернет-маркетинга • Упор на комплексный интернетмаркетинг • Каждый проект уникален (НИОКР) • Интеграция с бизнесом • BI (Business intelligence – бизнес аналитика) • SaaS решения (software as a service программное обеспечение как услуга) С заботой о Вашем сайте Мы на FB Мы ВКонтакте Мы в Твиттере Мы в Блоге facebook.com/apollo8seo vkontakte.ru/apollo8_vk twitter.com/apollo_seo apollo-8.ru/seo-blog Агапов Антон Исполнительный директор Apollo-8 E-mail: info@apollo-8.ru