Отчет деятельности Ассоциации за 2014 год и планы на 2015 год Февраль, 2015 год, Киев, Украина План на сегодня 1. Международное сотрудничество 2. Постоянные проекты МАМИ: – – – – – – Образование Рейтинги Исследования Стандарты Золотой PROпеллер – WOW Done Awards PR МАМИ 3. Стратегические направления и план работы ассоциации в 2015 году 4. Предложения от участников рынка по деятельности ассоциации в 2015 году. 2 Правление 2014-2015гг. Председатель Правления Алина Фролова, генеральный директор RAM 360° Agency Заместитель Председателя Правления Наталия Морозова, директор Havas Engage Ukraine Члены Правления Ассоциации: Наталия Боярчук, генеральный директор направления маркетинговых сервисов Группа АДВ Украина (TMA DRAFT Украина, Impacto, Momentum) Ирина Новикова, генеральный директор Группа агентств AGAMA communications (Talan Communications, Pleon Talan и Clever Force) Светлана Степаненко, генеральный директор TWIGA Communication Group Ukraine 3 МЕЖДУНАРОДНОЕ СОТРУДНИЧЕСТВО 4 Что сделано • Подготовлена презентация МАМИ на английском языке • Подготовлен Меморандум о сотрудничестве • Отправлено письмо с информацией о МАМИ и предложением о сотрудничестве • Проведены переговоры с рядом Ассоциаций 5 5 Результаты • Количество обработанных контактов • 37 • Количество положительных ответов (Ассоциация Рекламных Организаций Беларуси, European Marketing Confederation ) • Большая вероятность положительного ответа, продолжаем переговоры • 2 • Ожидаем ответ • 28 6 • 7 6 ПОСТОЯННЫЕ ПРОЕКТЫ МАМИ 7 Постоянные проекты • Образование – Участие в отраслевых мероприятиях партнеров (КМФР) – Рабочие сессии и Happy Hours – Участие в студенческих фестивалях и лекции в ВУЗах • Рейтинги агентств маркетинговых сервисов (МС) – Рейтинг креативности – Рейтинг согласно доходам • Исследования и прогнозы – Ценовое исследование – Прогнозы развития рынка МС совместно с ВРК • Стандарты – Структура агентств – Классификация маркетинговых сервисов – KPI маркетинговых сервисов • Золотой PROпеллер - WOW Done Awards 8 График проектов 2014 года 2014 год, месяц № Название 1 Рейтинг по доходам март апрель май 3 4 Прогноз развития рынка 5 Участие в КМФР 6 Образоват. курс МС в КНЭУ 7 WOW Done Awards Мероприятия МАМИ 8 июль авг. сент. окт. Анонс Рейтинг 2 креативности Структура агентств июнь нояб. Сбор данных 10.06 Выход декаб. Выход Анонс 14.04 Выход Опрос Жюри Уточние Опрос Итоги Прогноз Участие Уточнение тем, приглашение лекторов 13-29 мая Лекции, практика, тесты Разработка концепции, поиск партнеров Антикри зисная сессия Обзор КМФР Обзор Cannes Lions Выбор нейминга, нового лого и стиля Обзор Effie 9 Партнеры Creative-партнер Образование в ВУЗах Выставки Стратегический партнер Коммуникационный партнер Ассоциации Исследования Фестивали, конкурсы, форумы Интернет-порталы Печатные издания 10 ОБРАЗОВАНИЕ • Участие в отраслевых мероприятиях партнеров (КМФР) • Рабочие сессии и Happy Hours • Образовательный курс в КНЭУ 11 МАМИ на 15-м КМФР, Киев Цель : Популяризация отрасли маркетинговых сервисов История: Сотрудничество с КМФР с 2009 г. Формат участия: • Формирование состава жюри конкурса «Маркетинговые сервисы» и сопровождение судейства Итоги 2014: • Участвовали в формировании жюри Конкурса «Маркетинговые сервисы» • Самый многочисленный состав 15го КМФР (16 чел.) Планы на 2015: • Продолжить сотрудничество с 16-м КМФР в Киеве. http://kiaf.com.ua/ru/jury http://www.mami.com.ua/news/mami-news/9519 12 Обзор работ 15-го КМФР Дата: Тема: 25 июня Обзор лучших кейсов Конкурса «Маркетинговые сервисы» 15-го КМФР Участники: более 50 человек – представители агентств, клиенты и СМИ, партнеры. Докладчики – Жюри фестиваля: • Антон Жорин, официальный представитель Cannes Lions в Украине • Светлана Степаненко, генеральный директор группы TWIGA Ukraine • Наталья Морозова, директор Havas Engage Ukraine • Максим Боритко, Креативный директор Talan Communications http://www.mami.com.ua/news/mami-news/9742 13 Антикризисная сессия в EBA Дата: Тема: 16 апреля «Какую коммуникацию потребители ждут сегодня» Участники: более 70 человек – представители клиентов, агентств, партнеры, члены ЕВА Докладчики: • Модератор: Алина Фролова • Светлана Степаненко, TWIGA Ukraine • Наталья Морозова, Havas Engage Ukraine • Наталия Боярчук и Вадим Вариш, Группа АДВ Украина • Иветта Деликатная, Atlantic Group http://www.mami.com.ua/news/mami-news/9588 14 Cannes Lions 2014 Дата: Тема: 15 июля Обзор лучших кейсов Cannes Lions 2014 Участники: более 50 человек – представители агентств, клиенты и СМИ, партнеры. Докладчики: • Ирина Кузнецова, официальный представитель Cannes Lions в Украине • Елена Яковенко, SeniorBrandManager компании life:) • Иван Пономарев, креативный директор PRKVADRAT Ukraine. http://www.mami.com.ua/news/mami-news/9765 15 Обзор работ Effie Awards 2013 Дата: Тема: 25 сентября «Как выбить STRIKE! На Effie Awards Ukraine» Участники: около 40 человек – представители агентств, клиенты и СМИ, партнеры. Докладчики: • Максим Лазебник, ВРК • Светлана Степаненко, TWIGA Ukraine, • Екатерина Алексанян, TWIGA Idea & TWIGA GO!, • Дарья Тафинцева, операционный директор «Ogilvy & Mather Ukraine» • Дана Верещагина, управляющий директор Rapp Ukraine http://www.mami.com.ua/news/mami-news/9912 16 Темы мероприятий на 2015 год • Представления KPI маркетинговых сервисов • Полезные исследования для нашего рынка • Юридический клуб • Обзор глобальных трендов • Формирование цены на услуги агентств. Налоговые изменения • Итоги ЦИ • Обзор работ фестивального сезона 2014-2015 • Обзор работ Cannes Lions • Обзор работ Effie Awards 17 Образовательный курс МС в КНЭУ – 16 ЛЕКЦИЙ – 14 ТЕМ – 17 ЭКСПЕРТОВ – 45 студентов – 12 Сертификатов + Практические занятия + Индивидуальные задания Даты: Место: 13 мая - 28 мая 2014г. КНЭУ Планы на 2015: Продолжить сотрудничество с КНЭУ • февраль – приглашение лекторов • май – проведение курса http://www.mami.com.ua/news/mami-news/9800 18 Образовательный курс МС в КНЭУ http://www.mami.com.ua/news/mami-news/9800 19 РЕЙТИНГИ 20 Рейтинг агентств МС согласно доходам http://mami.com.ua/projects/rating Увидел свет в седьмой раз Приняло участие 33 агентства по сравнению с 40 в предыдущем периоде Вышел под занавес 2014 – обстановка в стране + изменения в методике 21 Рейтинг агентств МС согласно доходам Цели рейтинга: • Повысить прозрачность рынка маркетинговых сервисов в Украине • Дать объективную оценку объему рынка, тенденциям развития • Обеспечить объективный инструмент для самопродвижения участникам отрасли - членам ассоциации Вызовы, над которыми работали: • Обеспечить правильное структурирование отрасли в соответствии с новыми трендами и индикативность данных для оценки динамики отрасли • Укрепить доверие к рейтингу со стороны клиентов и обеспечить более сильную привязку к нему в работе 22 Рейтинг агентств МС согласно доходам Внесли изменения: – Обновленная Классификация МС – были внесены уточнения, чтобы соответствовать тенденциям развития сервисов и обеспечить единое понимание определений – Усовершенствованная методика, включающая опрос клиентов. – Подключение партнера, исследовательское агентство InMind http://mami.com.ua/projects/rating 23 Публикации Рейтинга и интервью 24 Рейтинг агентств МС согласно доходам Планы 2015: В шторм важно иметь под рукой чувствительный флюгер Поэтому мы собираемся: • Доработать методику вовлечения клиентов и получения более достоверных данных для актуальных прогнозов развития рынка МС • Еще больше увеличить осведомленность и доверие среди клиентов к рейтингу • Исключить разбивку по сервисам • Ограничить участие в рейтинге членами Ассоциации http://mami.com.ua/projects/rating Рейтинг креативности агентств МС Цель: История: Определить лучшие агентства по креативности с 2007 года, уже 7 лет. Составляется МАМИ совместно с ВРК Период выхода: начало июня (после всех 11 фестивалей и конкурсов сезона ) Июнь 2014 г.: 7-й рейтинг опубликован (ему предшествуют 2 промежуточных, ноябрь и май) Награда от МАМИ: вручили лучшему агентству 2013/2014 Рейтинг креативности агентств маркетинговых сервисов Украины 2013/2014 № п/п Агентства Сумма баллов 1 Talan Group 112,2 2 FULL CONTACT 32,4 3 Маркетинг-группа OS-Direct 21,4 4 MEX Advertising 17,6 5 RAM 360 Agency 12 26 http://mami.com.ua/projects/rating_creative/ Рейтинг креативности агентств МС Планы на 2015: Сформировать 8-й рейтинг фестивального сезона 2014/2015 Выполнено: - Обновлена методика формирования рейтинга (19 фестивалей) - 25.12.14 опубликованы промежуточные результаты 8-го рейтинга по итогам летних и осенних конкурсов и фестивалей Промежуточные данные рейтинга 2014/2015 № п/п Агентства Сумма баллов 1 Talan Group 2 MEX Advertising 13 3 PRKVADRAT Ukraine 6 4 FULL CONTACT 3 154 Еще есть время подтянуться на фестивалях: WOW Done Awards, Белый Квадрат, КМФР http://mami.com.ua/projects/rating_creative/ 27 ИССЛЕДОВАНИЯ И ПРОГНОЗЫ 28 Ценовое исследование Цель: Определить средние базовые ставки промо-персонала в Киеве, городах-миллионниках и областных центрах Украины. История: с 2010 года, опубликовано 3 ценовых исследования Период выхода: июнь-июль В 2014 году НЕ проводили Планы 2015: февраль - подготовка анкеты март-май - сбор данных июнь-июль - отчет http://www.mami.com.ua/projects/research_price/ 29 Прогнозы развития рынка МС Формирование: Составляется на основании экспертных мнений участников рынка История: с 2006 года, уже 8 лет Период выхода: декабрь – итоги года и прогноз на следующий июль-август – уточняющий прогноз на текущий год Публикации: каждый прогноз сопровождается подготовкой статьи с комментариями экспертов рынка http://mami.com.ua/projects/forecast/ 30 Прогнозы развития рынка МС Итоги 2014 года и прогноз на 2015 год Итоги 2013, млн грн Итоги 2014г., млн грн % изменения к 2013 Прогноз на 2015г., млн грн % изменения к 2014 2 521 1 672 -33,7% 1 691 1,1% Consumer Marketing 384 269 -30% 269 0% Trade Marketing 819 655 -20% 688 5% Event Marketing & Sponsorship 222 78 -65% 70 -10% Direct & Loyalty Marketing (Mailing, DB management, Contact-Center) 802 561 -30% 561 0% Digital Marketing (Mobile Marketing, Online Marketing) 42 34 -20% 35 5% Нестандартные коммуникации (ambient media, product placement) 252 75 -70% 68 -10% Маркетинговые сервисы Объем рынка ВСЕГО В том числе: http://mami.com.ua/projects/forecast/ 31 Развитие рынка МС 2009-2014гг. Планы на 2015: • Обновить перечень категорий МС • Подключить к прогнозу экспертов от рекламодателей Прогноз http://mami.com.ua/projects/forecast/ 32 СТАНДАРТЫ 33 Структура агентств • Участники - ТОП-20 рейтинга по доходам • Схема агентства • Информационная справка П ланы на 2015: • опрос об изменениях в структуре агентств в кризисное время http://www.mami.com.ua/projects/structures/ http://www.mami.com.ua/news/mami-news/9549 34 Классификация МС НОВОЕ: • Откорректированы Виды маркетинговых сервисов • Добавлено Определение • Дополнено Описание (включает/НЕ включает) Планы на 2014: Доработать Виды маркетинговых сервисов: • DIRECT и DIGITAL MARKETING как инструменты а не отдельная категория. http://www.mami.com.ua/projects/classification/ 35 KPI маркетинговых сервисов Сделано: • Выведены основные KPI по инструментарию • Подготовлена инфографика Планы на 2014: - в феврале: • провести мероприятие • опубликовать KPI http://www.mami.com.ua/projects/classification/ 36 МЕЖДУНАРОДНЫЙ ФЕСТИВАЛЬ NON-MEDIA КОММУНИКАЦИЙ Only when consumers say WOW, the jury will say DONE! 19-20 марта 2015, Киев http://non-media.com/ru/ 37 PR МАМИ 2014 38 Виды паблисити в 2014 г. • • • • Новости МАМИ Анонсы проектов и материалы о результатах проектов Собственные аналитические статьи МАМИ Активность в Facebook https://www.facebook.com/mamiorgua http://www.mami.org.ua/news/mami-news/ 39 Ключевые инфоповоды • Собрание правления и планы на 2014 год • Участие МАМИ в рамках КМФР • Образовательные сессии МАМИ • Сотрудничество с КНЭУ • Рейтинг креативности агентств маркетинговых сервисов • Рейтинг по доходам • Прогнозы развития рынка 40 Страница МАМИ в Facebook Присоединяйтесь! /mami.org.ua 41 Статистика сайта www.mami.org.ua Абсолютно уникальные посетители 42 ПЛАНЫ НА 2015 43 Задачи 2015 Стратегические: • Защита интересов отрасли в условиях кризиса • Акцент на привлечение клиентов к работе ассоциации • Расширение международного сотрудничества Операционные: • Дополнение и обновление стандартов отрасли • Подготовка WOW Done Awards • Запуск нового сайта МАМИ • Проведение отраслевых и образовательных обзоров по другим странам 44 План постоянных проектов на 1-е полугодие 2015 года 2015 год, месяц № Название 1 Рейтинг по доходам 2 Рейтинг креативности 3 4-е Ценовое исследование 4 Участие в КМФР 5 Образоват. курс МС в КНЭУ 6 WOW Done Awards 7 Мероприятия МАМИ янв. фев. март апрель май Сбор, согласование данных Анонс Выход Анонс Анонс Сбор, анализ данных Темы, лекторы KPI Итоги Участие Жюри Жюри Спикеры июнь Лекции, практика 19-20 марта Исследования / Юр.клуб Тренды Фор-е цен Итоги ЦИ / Обзор КМФР План постоянных проектов на 2-е полугодие 2015 года 2015 год, месяц № Название июль 1 Рейтинг по доходам Выход 2 Прогноз развития рынка Уточнение 3 Мероприятия МАМИ Cannes Lions авг. сент. окт. нояб. декаб. Итоги Прогноз Обзор Effie Юр. клуб Тема ??? ПРЕДЛОЖЕНИЯ ОТ УЧАСТНИКОВ РЫНКА 47 Спасибо за внимание! www.mami.org.ua +38 044 537 57 60 (ext. 730) +380 67 657 24 02 news@mami.com.ua /mami.org.ua