Видео в branded-content проектах Почему все чаще при использовании традиционных методов продвижения формальный контакт с брендом есть, а восприятия - нет? Почему часто нет восприятия бренда? • Традиционные рекламные форматы не захватывают внимание аудитории* • Современная аудитория стала лучше разбираться в маркетинговых приемах и стала циничной • Прямая реклама и навязчивый product placement зачастую вызывают обратный эффект – негативную эмоциональную реакцию * Пример: эффект «баннерной слепоты» Чего хотят потребители? Что хотят потребители? • Релевантный своим интересам контент • Отсутствия неуместной, раздражающей рекламы • Ярких впечатлений Что нужно брендам? Что нужно брендам? • Позитивное восприятие бренда в контексте конкретного медиаформата ? • Высокая степень вовлеченности (engagement) аудитории в брендированный контент • Длительный контакт с брендом • Релевантная бренду аудитория Спасибо! Брендированный контент Эволюция вирусного маркетинга 1. Маркетологи замечают успех в интернете суперкреативных, смешных, провокационных роликов – начинаются «маргинальные» эксперименты отдельных брэндов в вирусном маркетинге 2. Появление видеохостингов (YouTube) позволяющих легко загружать видео, оценивать кол-во просмотров и социальных сетей (MySpace, LJ и т.д.), позволяющих осуществлять seeding 3. FMCG-компании понимают важность и перспективы интернета и пытаются найти пост-клик стратегию (что делать с человеком «после клика»?) с помощью создания игр, онлайн-промо акций и т.д. 4. «Большие» брэнды находят в «вирусном маркетинге» одно из рещений «пост-клик» проблемы и «демаргинализируют » его, а также расширяют инструменты 5. Наличие «вирусоемкости» становится одним из ключевых критериев digitalактиваций, а сам «вирусный маркетинг» трансформируеся в Online branded content Создание брендированного контента Интересы ЦА Территория бренда спорт пу те тви шес я ЦА омо ав т и ил Брендированный контент б музыка Брнедированный контент создается на пересечении сфер интересов ЦА и территории бренда Особенности брендированного контента • В «классических» коммуникациях бренды конкурируют друг с другом • На территории «брендированного контента» вы конкурируете с глобальным медиа-пространством – с ТВ-програмами, журналами, роликами и user generated content • В online branded content эта конкуренция особенно остра – каждую конкретную секунду интернет-аудитория потребляет только тот контент, КОТОРЫЙ ХОЧЕТ ПОТРЕБЛЯТЬ Каким бывает брендированный контент? Охота за улыбками Питер или Москва? Comedy или КВН? Кто кого?! Для продвижения функции Smile Shutter был создан сайт www.smilehunter.ru Аудитория решает – кто смешнее?! А также зарабатывает баллы. Предварительные результаты: Интеграция с BTL-активностями позволила обеспечить длительную коммуникацию пользователя с брендом Около 180 тыс. посетителей 1\4 трафика – приглашено пользователями 2.8 минут – средняя продолжительность посещения 27 000 зарегистрировались и приняли участие в конкурсе Центр изучения первого впечатления технология click-test «личный эксперимент» Последующая механика (возможность загружать и оценивать свои фото) дало возможность «удержать» аудиторию Общая идея и механика обеспечили синергию с PR Результаты: более 200 тыс. посетителей 3+ тыс. загруженных фотографий 10+ тыс. участников тестирования Более 30 публикаций в СМИ и блогах Angeldevil.ru • К появлению нового парфюма от Bruno Banani был создан закрытый клуб «плохих девочек» и проведена поддерживающей WOM-кампании • Концепция кампании была построена на интриге вокруг первого по-настоящему закрытого сайта Рунета и сенсационного интернет-реалити-шоу «плохих девочек». • В течение 3-х недель три известные модели вели свои блоги на сайте проекта (тексты, фото, видео). Помимо блогов сайт содержал ряд контентных разделов, погружающих ЦА в атмосферу бренда. Над контентом блогов работала профессиональная команда возглавляемая известным режиссером. Результаты: 65 тыс. посетителей среднее время на сайте – больше 3х минут Побег из Москвы 4 молодых блоггера 6 недель Аудитория определяла маршрут и задания для участников reality-show Индия, Таиланд, Лаос, Индонезия, Филиппины, Малайзия, Вьетнам 4-х уровневая интеграция 3-х брендов: Брендирование сайта (баннеры, логотипы партнеров) Интеграция продуктов в блоке сайта «берем с собой в путешествие» Product placement продуктов в контент участников проекта – блоггеров (текст, фото, видео) Квесты от брэндов Результаты: Более миллиона посетителей сайта проекта Более 30 миллионов контактов аудитории с каждым из брендов Позитивное реакция на интеграцию брендов Преимущества брендированного контента Аудитория получает то что хочет – интересный контент, впечатления и развлечения! Бренд получает возможность обеспечить длительную, полную и органичную коммуникацию с ЦА Использование branded content позволяет максимально оградить бренд от негативных реакций аудитории на обычные рекламные форматы и «неуклюжий» product placement С чего начать? • Разработать ‘lifestyle map’ (определить релевантный ЦА контент) • Проанализировать тренды и вычленить свободные контентные ниши, релевантные бренду • Тестируем & вперед! TEŞEKKÜR EDERİM