Премия в номинации - Российское BTL Партнерство

Агентство «UPGREAT»
(г. Ростов-на-Дону),
проект «ПОЧУВСТВУЙ СВОБОДУ С
LIBRESS в леопардовой упаковке»
Премия в номинации
«Апельсиновая долька»
за самый малобюджетный
BTL-проект
www.2007.btlregion.ru
. . ...
www.upgreat.ru
.. .
.
.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ – ДЕВУШКИ 13-35 ЛЕТ,
ВЕДУЩИЕ АКТИВНЫЙ ОБРАЗ ЖИЗНИ
ЦЕЛЬ ПРОВЕДЕНИЯ ПРОЕКТА –
ИНФОРМИРОВАНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ О
НОВЫХ ТАМПОНАХ LIBRESS – В ЛЕОПАРДОВОЙ
УПАКОВКЕ
ЗАДАЧИ ПРОЕКТА – ДОБИТЬСЯ
ОСВЕДОМЛЕННОСТИ О НОВЫХ ТАМПОНАХ
LIBRESS – В ЛЕОПАРДОВОЙ УПАКОВКЕ 90%
ОТДЫХАЮЩИХ
. . ...
.. .
.
.
. . ...
www.upgreat.ru
.. .
.
.
МАРКЕТИНГОВАЯ СИТУАЦИЯ
– СПЕЦИФИКА ПРОДУКТА (ПРЕДМЕТЫ ИНТИМНОЙ
ГИГИЕНЫ) САМА ПО СЕБЕ ПОДРАЗУМЕВАЕТ
ОТСУТСТВИЕ ОТКРЫТЫХ
РАЗГОВОРОВ НА ЭТУ ТЕМУ
. . ...
.. .
.
.
. . ...
www.upgreat.ru
.. .
.
.
МАРКЕТИНГОВАЯ СИТУАЦИЯ
- ВЫПОЛНИТЬ ЗАДАЧИ ПРОЕКТА (ДОБИТЬСЯ
ОСВЕДОМЛЕННОСТИ 90% ОТДЫХАЮЩИХ) ПРИ
ЗАПЛАНИРОВАННОМ БЮДЖЕТЕ И
СТАНДАРТНОМ СЕМПЛИНГЕ
НЕВОЗМОЖНО?!
. . ...
.. .
.
.
. . ...
www.upgreat.ru
.. .
.
.
Понимая, что силами промо-персонала охватить
всех присутствующих девушек (целевую
аудиторию) невозможно, мы сделали так,
чтобы потенциальные потребители САМИ
передавали информацию о новом товаре. О
том, что тампоны Libress теперь в леопардовой
упаковке.
. . ...
www.upgreat.ru
.. .
.
.
Никто не обсуждает тампоны с незнакомыми
людьми. Необходимо было придумать
дополнительный атрибут, провоцирующий
вопросы и направляющий к нужной теме.
К мысли о создании специального атрибута
подтолкнуло событие, ради которого в
Геленджике
собрались более 50 000
человек - карнавал в честь открытия
курортного сезона.
www.upgreat.ru
ВЫБРАННОЕ РЕШЕНИЕ:
• Сэмплинг.
Девушки, приехавшие в Геленджик на ежегодный
карнавал из разных городов России получили
образцы тампонов Либресс в леопардовой
упаковке. Данный вид рекламы, всегда приносит
результат, ведь кроме «увидеть» и «услышать»
нет ничего более действенного, чем
«попробовать»…
www.upgreat.ru
Когда в руках кого-либо оказывается вещь,
которая тебе нужна, любой спросит «где ты это
приобрел?».
Как сделать так, что бы разговор зашел о
предмете личной гигиены?
Тампоны не носят в руках, не выкладывают на
столик в кафе и даже только что полученный
семпл из рук промоутера, мгновенно
оказывается на дне дамской сумочки или
пляжного рюкзака…
www.upgreat.ru
ВЫБРАННОЕ РЕШЕНИЕ:
• Мы изготовили леопардовую маску.
Её раздавали вместе с тампонами.
Маска – один из основных атрибутов карнавала.
В этот день они продаются повсюду.
Есть среди них и страшные, и симпатичные, только
вот стильных леопардовых масок нигде не купить.
www.upgreat.ru
ВЫБРАННОЕ РЕШЕНИЕ:
Каждый раз, получая сэмпл,
девушки прятали его в
сумочку.
А леопардовую
маску – НЕТ.
www.upgreat.ru
ВЫБРАННОЕ РЕШЕНИЕ:
Естественно, обладателей стильного аксессуара
спрашивали: «Где вы его приобрели?»
Девушки объясняли, что
промоутеры раздают в городе
тампоны Libress и маски.
На вопрос о том «а какая связь
между тампонами и масками»,
следовал ответ «и то и другое –
в леопардовом цвете».
www.upgreat.ru
ПОЛУЧЕННЫЙ ЭФЕКТ:
Геленджик в леопардовых масках! Эти люди уже
знают о новых тампонах либресс в необычной
леопардовой упаковке.
www.upgreat.ru
ПОЛУЧЕННЫЙ ЭФЕКТ:
12 000 участников карнавала надели
леопардовые маски от Либресс и получили сэмплы.
90% опрошенных отдыхающих без
масок знали о том, откуда берут необычные
При этом
атрибуты.
www.upgreat.ru
ВАЖНО:
промо-персоналу ставилась задача работать не
только перед, но и ВО ВРЕМЯ карнавального
шествия.
Найти в толпе хотя бы одну промо-девушку, чтобы
проследить за ее работой, было просто
невозможно.
Однако, благодаря идее раздачи леопардовых
масок, присутствовавшие на празднике
представители Клиента могли отследить качество
проведения проекта по растущему количеству
масок на том или другом многолюдном участке.
Победители конкурса
Премия в номинации
«Апельсиновый фреш»
за самую креативную идею BTLпроекта.
Агентство «Серебрянный Век» (г.
Пермь), проект «Твой портрет в
Карандаше»
Разработчики акции: Пинкевич Игорь,
Зырянов Павел
Координатор: Черепанова А. А.
Премия в номинации
«Апельсиновое дерево»
за наибольшее число успешно
реализованных BTL-проектов.
Агентство «Talan Proximity» (г. Киев),
проект «Hikemen»
Разработчик акции: Павел Дедков,
Андрей Чумак, Светлана Коваленко,
Ольга Бузунова, Андрей Хохолкин
Премия в номинации
«Апельсиновая долька»
за самый малобюджетный BTL-проект.
Агентство «UPGREAT» (г. Ростов-наДону), проект «Почувствуй свободу
с LIBRESS в леопардовой упаковке»
Разработчики акции: Анна Попова,
Наталья Сабадырева, Наталья
Поготова.
www.2007.btlregion.ru
Победители конкурса
Премия в номинации
«Народный Апельсин»
за социальную акцию.
Агентство «Профиль» (г. Волгоград),
проект «Фрик Уборка»
Разработчики акции: Ирина Моисеева,
Роман Пеньковский, Ольховой Павел,
Мариана Кузнецова, Ширяев
Николай.
Премия в номинации
«Упаковка для апельсина»
за качественную презентацию BTLпроекта.
Агентство «OS-Direct» (г. Киев), проект
«Заговор ассистентов или ты и я
одной крови».
Премия в номинации
«Апельсиновые цукаты»
от Российского BTL Партнерства
Региональных Агентств.
Агентство «PRодвигайся» (г. Астрахань),
проекты «Старая цена, новая цена»,
«В два раза выгоднее», «Квадрат
желаний»
Разработчик акций: Иванова Елена,
Иванова Елена, Платонова Наталья,
Волобоева Наталья, Кирилина Ирина
www.2007.btlregion.ru
Спасибо всем участникам конкурса за
интересные и эффективные акции!
До встречи в 2008 году
www.2007.btlregion.ru