ГЛАВНЫЙ АВТОМОБИЛЬ КАРНАВАЛА КАРНАВАЛ, ДЕНЬ ГОРОДА, САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, МАЙ 2007 Ситуация на рынке продаж автомобилей • Автомобильный рынок северной столицы развивается достаточно динамично. Оценка продаж на 2006 год показывает рост до 140 тысяч машин. При этом три из четырех проданных в Питере автомобилей - это иномарки. В целом на Санкт-Петербург приходится 11% от общего объема продаж иномарок в России. • Сегмент новых иномарок, который в 2006 году показал феноменальный рост в 66%, в 2007 году может вырасти еще на 35-40%, а в 2008-2010 годах прирост будет находиться в пределах 22-26% в год. • В итоге в 2010 году на территории России дилеры продадут более 3 млн автомобилей, из которых на долю иномарок будет приходиться почти 80% рынка. Основной вывод: конкурентная среда провоцирует на активное поведение на рынке. Поэтому коммуникационная политика компании должна быть заметна. Участие в Карнавале наиболее эффективным образом поможет достичь этой цели. Цели и задачи участия в Карнавале • • • • привлечь внимание максимально возможного количества представителей целевой аудитории – телевизионная и наружная реклама, промо-акции и др. стимулировать аудиторию к участию в промоакциях – присутствием на Карнавале вызовет интерес, и запомнится целевой аудитории и последующая промо-активность станет более понятой и интересной для потребителей. представить компанию широкой аудитории как активного и значимого участника городской жизни. Необходимо «живое» участие компании в знаковых событиях. поддержать систему рекламных, маркетинговых и иных коммуникаций, что позволит обеспечить экономическую эффективность и постоянное присутствие компании в информационном поле Пакет «Автомобиль Карнавала» «Автомобиль Карнавала» - это предоставление на один день представительского автомобиля (кабриолета) Пакет предоставляет партнеру экспозиционную площадку для автомобиля на Дворцовом проезде, в непосредственной близости от главной сцены Карнавала, правительственными и гостевыми VIP трибунами, а также ряд других возможностей для продвижения торговой марки в рамках Карнавала. *Автомобиль предоставляется с водителем Состав пакета Наименование Описание Возможности АНОНСИРУЮЩАЯ РЕКЛАМА 1. Наружная реклама 1.1. Афиши на городских театральных стендах Формат А1, 200 шт., 2 недели (расклейка ХПО) Срок: май 2007 года. Автомобиль Карнавала, логотип Состав пакета РЕКЛАМА В ДЕНЬ МЕРОПРИЯТИЯ 2. Наружная реклама 2.1. Баннер над экспозиционной площадкой автомобиля Расположение: Дворцовый проезд со стороны Дворцовой площади. Размер 3х3 м. Автомобиль Карнавала, логотип 2.2. Баннер в банкетном зале на торжественной церемонии закрытия Карнавала Размер: не менее 1 кв. м. Автомобиль Карнавала, логотип 3. Звуковая реклама на мероприятии Озвучивание информации о партнере ведущими Карнавала с главной сцены, зачинщиками Карнавала со сценических площадок, расположенных в зоне Карнавала. Представление компании как «Официальный Автомобиль Карнавала» и предоставление дополнительной информации о компании. Д Состав пакета PRODUCT PLACEMENT 4. Использование автомобиля в качестве официального транспортного средства Карнавала Перевозка короля Карнавала Буксировка главного символа Карнавала – ярко-красной «Авроры» Смотр-инспекция «карнавальных войск» перед «взятием города» Парадное шествие – открытие Карнавала (площадь Восстания) 5. Флаги на автомобиле Э До трех штук. Логотип (крупно) 6. Карнавальный кортеж – Кортеж автомобиля с флагами или логотипами партнера или Э Кортеж «серьезных» клоунов на самокатах с мигалками и флагами партнера (3-5 самокатов) Логотип (крупно) сопровождение автомобиля Состав пакета СПЕЦИАЛЬНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ 7. Экспозиционная площадка для автомобиля Э Рекламная установка для демонстрации автомобиля. Расположение: Дворцовый проезд, в непосредственной близости от главной сцены Карнавала, правительственными и гостевыми VIP трибунами, в зоне работы телекамер. Устанавливается «Автомобиль Карнавала», возможен логотип. Баннер VII-го Международного Санкт-Петербургского Карнавала, не менее 1 кв.м. Логотип Партнера 8. PR менеджмент 8.1. Баннер на прессконференции Состав пакета 8.2. Звуковая реклама 8.3. Пресс-релизы Рассылка пресс-релизов VII-го Международного СанктПетербургского Карнавала во все ведущие СМИ СанктПетербурга. Возможность распространения собственных пресс-релизов и другой печатной продукции. Логотип и упоминание компании как «Автомобиль Карнавала». Возможность установки автомобиля на VIP стоянке каждой пресс-конференции Карнавала. Логотип и два автомобиле. 9. VIP парковка на трех пресс-конференциях Карнавала Э (в начале и в Представление компании как «Официальный Автомобиль Карнавала» Упоминание на пресс-конференции конце мероприятия). флага на Состав пакета На церемонии закрытия Карнавала объявляется дополнительный конкурс от Партнера: доставка победителя Карнавала после завершения церемонии на Автомобиле Карнавала. Озвучивание информации о Партнере во время объявления конкурса, и после подведения итогов назначения победителя Карнавала. Логотип на автомобиле. 11. Проведение специальных мероприятий на церемонии открытия и закрытия Карнавала Возможность проведения специальных мероприятий (продолжительность и формат мероприятий - по согласованию с Организаторами). Рекламная информация. 12. Реклама на сайте Карнавала Размещение рекламной информации Партнера на официальном сайте VII-го Международного СанктПетербургского Карнавала: www.spbcarnival.ru. На главной странице и в разделе «Партнеры Карнавала». Срок: один год – май 2007-май 2008. Автомобиль Карнавала, логотип партнера и активная ссылка 10. VIP доставка победителя Карнавала после церемонии закрытия Карнавала Э Состав пакета 13. Предоставление пригласительных билетов на трибуны Предоставление именных пригласительных билетов на трибуны на Дворцовом проезде. Для 2 персон 14. Предоставление пригласительных билетов на торжественную церемонию закрытия Карнавала Предоставление именных пригласительных билетов на закрытую VIP-вечеринку – Торжественную церемонию подведения итогов и закрытия VII-го Международного Санкт-Петербургского Карнавала. Для 2 персон 15. Использование Партнером символики Карнавала Предоставление права использования символики Международного Санкт-Петербургского Карнавала (знака и логотипа) на продукции партнера в профильной товарной группе (Автомобиль Карнавала) в течение одного года. май 2007-май 2008. По согласованию с организаторами. Оговаривается отдельным соглашением. Э – эксклюзивная опция, Д - преимущественный размер/расположение Бюджет Стоимость спонсорского пакета: 30000 у.е. 1 у.е. = 35 рублей Преимущества от участия в Карнавале • Увеличение уровня узнаваемости бренда В прошлом году в Карнавале приняли участие 2 млн. человек. С каждым годом количество участников увеличивается. • Взаимодействие со СМИ День города будет освещаться в прессе, по ТВ (5 канал, Россия, СТС и др.) Шествие будет транслироваться на видео-экранах, установленных в городе. • Взаимодействие с аудиторией Возможна раздача листовок, мини-сувениров. • Долгоиграющий эффект («сарафанное радио») Такой эффект поможет создать яркое шоу в колонне. Информация о Карнавале Первый Карнавал-Парад в современном Санкт-Петербурге состоялся 27 мая 2001 года при поддержке Правительства санкт-Петербурга. Сегодня Карнавал является международным проектом, входящим в Ассоциацию европейских карнавальных городов FECC и является центральным событием в общегородских мероприятиях по празднованию Дня города. Ежегодно Карнавальное шествие объединяет более двух миллионов человек, которые превращаются в веселящийся «карнавальный народ». На один день власть над городом переходит в руки Карнавального Короля – известного и любимого горожанами петербуржца. Праздничные мероприятия длятся с 11 утра и завершаются ночью ярким, красочным салютом. Формат и преимущества сотрудничества с агентством АНТАРИС: • Комплексный подход – мы рассматриваем коммуникационный бизнес как целостную систему, существование которой обусловлено взаимовлиянием ее компонентов. Видя всю ситуацию в целостности, мы предлагаем наиболее эффективные рекламные решения. • Попадание в цель – мы располагаем всем набором средств и • Креативность – мы всегда предлагаем оригинальные и новые • Индивидуальный подход – нам дорог каждый наш клиент. • Стабильные партнерские отношения – с самого начала инструментов маркетинга, рекламы, а также PR. В каждом отдельном случае мы используем именно те из них, которые позволяют достигнуть максимальной эффективности. идеи для продвижения. Даже в традиционных рекламных мероприятиях мы стремимся применить что-то новое. Свежий взгляд – это основа успешной рекламы. Мы ценим то, что отличает его от других – его индивидуальность. Именно поэтому мы применяем к каждому клиенту особенный подход, позволяющий эффективно решить его конкретные задачи и добиться цели. работы стремимся к долгосрочному и плодотворному партнерству. Наши клиенты ANTARIS GROUP AT YOUR SERVICE! Moscow: +7 (495) 955 5122 St. Petersburg: Zoya Zaplatkina +7 (812) 334 3310 www.antarisgroup.ru