Отчет о проведении Золотого PROпеллера 2010 ноябрь, 2010 Киев, Украина

Отчет о проведении
Золотого PROпеллера 2010
ноябрь, 2010
Киев, Украина
Вводная информация
О проекте
Международная премия в сфере
маркетинговых услуг «Золотой
PROпеллер» — это фестиваль
индустрии маркетинговых сервисов
Фестиваль состоит из
– Конкурса проектов – non-ATL-мероприятий
по продвижению товаров и услуг на
территории Украины, стран СНГ, Балтии,
Восточной Европы
– Конференции на самую актуальную
тематику в маркетинговых коммуникациях
3
История
•
Премия «Золотой PROпеллер»
учреждена в 2002 году при участии
ведущих BTL- агентств Украины
•
В 2008г. «Золотой PROпеллер»
проходил при активном участии и
поддержке профильной ассоциации
МАМИ (Международной Ассоциации
Маркетинг Инициатив)
•
С 2009 года МАМИ является владельцем и
организатором конкурса «Золотой
PROпеллер»
•
Благодаря растущей интегрированности
коммуникаций, все больше и больше
агентств включаются в борьбу за высшую
награду конкурса
Успех проекта подтверждается
динамикой участников: от 60 в 2005 до
156 работ в 2010
4
Ключевые участники события
• Рекламные агентства: Директора,
менджеры, креативщики рекламных и
агентств маркетинговых сервисов стран
СНГ и Восточной Европы (60%)
• Их Клиенты: маркетинг директора,
трейдмаркетинг директора, бренд
менеджеры (20%)
• Представители бизнес ассоциаций
(10%)
• СМИ: деловые и профильные издания
Украины, web издания Украины и России
(10%)
5
Золотой пропеллер 2010
http://goldenpro.com.ua
Организаторы
•
•
•
•
http://www.mami.org.ua/
Отраслевая ассоциация которая
объединяет лидирующие nonATL агентства Украины
Организована в 2005г. на базе
украинского BTL Клуба, который
существует с 2003г.
В состав ассоциации входит 40
агентств
Приоритетные функции
Ассоциации
– объединение отрасли
– разработка единых стандартов
отрасли
– образование отрасли
– лоббирование интересов отрасли
в индустриальном и бизнес
сообществах
http://www.2010.goldenpro.com.ua/ru/partner
Инновационный
партнер
Партнер
номинации
Партнер
ужина жюри
Пакеты
премии
Партнёры 2010
Креативный партнер
Главный
интернет
партнер
Принимает
Z-партнер
Experiential-партнер
Стратегический
партнер
Медиа партнеры
Специальный
инфопартнёр
WEB-партнер
Генеральный
телепартнер
При поддержке
Travel
партнер
Информационные партнёры
Цветочный
партнер
Сувенирный
партнер
Технический
партнер
Тема 2010
ИННОВАЦИИ и
ЭФФЕКТИВНОСТЬ –
ключевые принципы
маркетинга в пост-кризисный
период
9
Главные составляющие проекта
10
Статистика участников 2009-2010 гг.
Количество участников на мероприятии
2009
2010
Защита работ
192
240
Конференция
132
70
Церемония
111
85
День мероприятия
Статистика участников 2009-2010 гг.
2009
Страна
участник
Кол-во
агентств
2010
Кол-во
проектов
Кол-во
агентств
Кол-во
проектов
Украина
40
96
25
90
Россия
12
32
15
50
Белоруссия
2
11
4
16
Литва
1
1
-
-
Казахстан
1
3
-
-
56
143
44
156
ВСЕГО
Статистика по работам 2010 г.
Кол-во
поданных работ
Шорт-лист
Победители
Промоушен на конечного потребителя. Национальные кампании
13
7
2 и 3 место
Промоушен на конечного потребителя. Полевые акции
9
5
2 и 3 место
Трейд промоушен. Мерчендайзинг
2
1
нет
Трейд промоушен. Мотивационные программы на все
торговопроводящие каналы
3
1
нет
DM Коммуникации
6
3
1 и 3 место
CRM программы/Программы лояльности
5
2
нет
Событийный Маркетинг. Рекламные мероприятия
20
8
1 и 3 место
Событийный Маркетинг. Внутренние/корпоративные мероприятия
12
4
3 место
Коммуникационные кампании в b2b сфере
6
5
2 место
Кампании в области цифровых коммуникаций
15
7
все три места
Малобюджетные non-ATL кампании
15
11
все три места
Кампании с использованием новых off-line носителей или
инструментов - Нестандартные медиа носители
6
5
2 и 3 место
Кампании с использованием новых off-line носителей или
инструментов – партизанский, вирусный маркетинг
5
3
нет
Интегрированные кампании
21
8
все три места,
Гран-При
Социально-ориентированные программы
16
8
нет
Промоушен и событийные проекты в рамках политических кампаний
2
0
нет
ВСЕГО
156
78
26
Номинация
Защита работ
Дата: 30 сентября 2010г.
Место: г. Киев, Украина
Культурно-образовательный центр «Мастер Класс»
ул. И.Мазепы, 34
Время: с 10:00 до 18:30
Защита 78 работ проходила в 2-х залах
Номинации Премии
1. Промоушен на конечного потребителя
2. Трейд промоушен
3. DM коммуникации
4. CRM программы/программы лояльности
5. Событийный Маркетинг
6. Коммуникационные кампании в b2b сфере
7. Кампании в области цифровых коммуникаций
8. Малобюджетные non-ATL кампании
9. Социально-ориентированные программы
10. Кампании с использованием новых носителей
или инструментов
11. Интегрированные кампании
12. Промоушен и событийные проекты в рамках
политических кампаний
15
http://www.goldenpro.com.ua/ru/contest/nomination/
Судейство
Судейство проектов проводится в 2
этапа:
Этап №1
•
Оценка всех проектов Экспертным
советом – 24 эксперта (3 чел. не оценили)
(http://www.goldenpro.com.ua/ru/refereeing/expert)
•
Выбор шорт-листа Премии
Этап №2
•
Оценка шорт-листа Жюри Премии –
23 члена жюри (5 чел. не участвовали)
•
(http://www.goldenpro.com.ua/ru/refereeing/jury/ )
Выбор победителей в каждой
номинации, Гран-При конкурса,
специальных дипломов
Победители 2010
Гран-при конкурса досталось агентству RAPP Russia за проект "Интерактивная Галерея "FIVE“
для Wrigley.
Первые места были присуждены лишь в 5-ти из 16-ти номинаций.
Место
Название проекта
Агентство
Клиент
Страна
Промоушен на конечного потребителя. Национальные кампании (7 работ в шорт-листе) есть 2 и 3 место
Промоушен на конечного потребителя. Полевые акции (5 работ в шорт-листе) есть 2 и 3 место
DM Коммуникации (3 работы в шорт-листе) есть 1 и 3 место
1 место
ДОСТУЧАТЬСЯ ДО НЕБЕС
НОМОС-БАНК
Россия
Wrigley
Россия
GRAPE
САБМиллер РУС
Россия
PR квадрат
Алiварыя
Беларусь
R&I GROUP
Событийный Маркетинг. Рекламные мероприятия (8 работ в шорт-листе) есть 1 и 3 место
1 место
"Интерактивная Галерея "FIVE"
RAPP Russia
Событийный Маркетинг. Внутренние/корпоративные мероприятия (4 работы в шорт-листе) есть 3 место
Коммуникационные кампании в b2b сфере (5 работ в шорт-листе) есть 2 место
Кампании в области цифровых коммуникаций (7 работ в шорт-листе) есть все три места
1 место
Внутри бочки впечатлений
Малобюджетные non-ATL кампании (11 работ в шорт-листе) есть все три места
1 место
Интернет-кампания "Помоги Фабиану вспомнить, что он пил"
Кампании с использованием новых off-line носителей или инструментов - Нестандартные медиа носители (5 в шорт-листе) есть 2 и 3
Интегрированные кампании (8 работ в шорт-листе) есть все три места
1 место
"Интерактивная Галерея "FIVE"
RAPP Russia
Wrigley
Россия
Победителей НЕТ
Социально-ориентированные программы (8 работ в шорт-листе)
Кампании с использованием новых off-line носителей или инструментов – партизанский, вирусный маркетинг (3 работы в шорт-листе)
Трейд промоушен. Мерчендайзинг (1 работа в шорт-листе)
Трейд промоушен. Мотивационные программы на все торговопроводящие каналы (1 работа в шорт-листе)
CRM программы/Программы лояльности (2 работы в шорт-листе)
Промоушен и событийные проекты в рамках политических кампаний (0 работ в шорт-листе)
http://www.goldenpro.com.ua/ru/contest/winners/
Специальные дипломы:
1.
Диплом голосования потребителей "Потребитель - есть контакт"
(Совместно с порталом "Обозреватель"): Переходи на МТС, TDI
PromoEvent (Беларусь)
2. Диплом от MMR (Marketing Media Review) "За получение
впечатлений": Самое Родное, НЕстандартная реклама (Украина)
3. Диплом от MMR (Marketing Media Review) "За отличную презентацию
проекта": Huggies Фото-сессия, Field marketing agency "7" (Россия)
4. Специальный диплом Жюри "За уважение к старшему поколению":
Социальный проект для пенсионеров «Университет третьего
возраста» общественная организация «Кияни передусім!», Дипломат
Сервис (Украина)
Специальный диплом и титул «Человек Года» за вклад в развитие
отрасли маркетинговых сервисов по версии МАМИ - Максим
ЛАЗЕБНИК, исполнительный директор ВРК.
Конференция
«ИННОВАЦИИ В МАРКЕТИНГ
СЕРВИСАХ - КАК ДАЛЕКО БУДУЩЕЕ?»
Дата: 01 октября 2010 г.
Время: с 10:00 до 18:00
Место: Культурно-образовательный
центр «Мастер Класс»
г. Киев, ул. И.Мазепы, 34
Василий Лацанич, директор по
маркетингу компании «МТС-Украина»
Виктория Харченко, PR-менеджер компании AVON
Сергей Полисский, Директор департамента
маркетинга и развития Корпорации S.I.GROUP
http://www.goldenpro.com.ua/ru/conference/
Сергей Братусев, директор по маркетингу McDonald's
INNOVATIONS SHOW ROOM
INNOVATIONS SHOW ROOM был
организован в отдельном зале в
рамках премии и представил новинки
современных технологий и решений в
рекламных коммуникациях
• Основные участники ISR:
– life:)
– Microsoft
– MOMENTUM
– i-Free
20
Активности в ISR:
с Microsoft:
С Результатами голосования
экспертного совета премии
можно было ознакомиться
через Microsoft Tag
с i-Free:
Он-лайн голосование
зрителей с помощью QR-кода
и SMS за лучший проект Шортлиста Премии
Церемония награждения
Дата: 1 октября 2010 г.
Время: с 19:00 до 22:00
Место: Культурно-образовательный центр
«Мастер Класс»
г. Киев, ул. И.Мазепы, 34
Церемония награждения ежегодно
проводится в формате Business
Awards.
В программе: награждение
победителей и развлекательная
программа.
Ведущий Церемонии 2010 –
Орест Борко
22
Церемония награждения
«Энергия свежих идей или запитай Пропеллер»
Энергия, которую генерируют идеи сегодняшних победителей, питает BTL-индустрию
завтрашнего дня
Энергия Премии 2010 года - это экологическая энергия свежего ветра, а сам Пропеллер
– ветряк, который преобразовывает ее…
Церемония:
Центром сцены служил золотой ветряк с фирменного стиля Премии 2010. Пропеллер
приводился в движение динамо-машиной присоединенной к велосипеду который
поочередно крутили все победители фестиваля.
23
Церемония награждения
Развлекательная часть:
Номера-перебивки и тексты ведущего были направлены на воодушевление человека на
пьедестале
Гостей церемонии развлекали балеты «А6» и «Релиз»
Также, гости церемонии смогли увидеть шуточное видеообращение президента Украины Виктора
Януковича 
На плазменных экранах сменяли друг друга логотипы партнеров фестиваля. (2 экрана)
Обладатель гран-при получил огромную брендированную желтую футболку лидера, которую
смогли одеть одновременно все представители агентства.
Балет А6
Релиз
24
Церемония награждения
Дипломы и награды
Продакшен материалы
СД диск
Пакет
Пригласительный
Бейдж
Блокнот
Баннеры
PR Премии
Форматы PR
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
Cпециальный проект
Пресс-релизы
Опросы участников рынка
Интервью
Веб конференции
Аудио блоггинг
Работа с социальными сетями
Аналитические статьи
Печатные СМИ
ТВ и Онлайн видео
Cпециальный проект
• Эксклюзивная площадка – Sostav.ua
– рубрика «5 вопросов» в разделе Аналитика
– 13 ежедневных мини-интервью с членами жюри и
экспертного совета
• Интервью по своей инициативе
перепечатывали сайты pult.com.ua,
communications.kiev.ua, информация
публиковалась также на сайтах МАМИ и
Премии
– 5 публикаций каждого интервью
Пресс-релизы (1)
• 16 пресс-релизов за 7 недель
– более двух релизов в неделю
• Не менее 10 публикаций каждого релиза
– без учета релизоприемников
• Типы сайтов, публиковавших информацию
– Отраслевые СМИ (BTL, PR, реклама, маркетинг)
– Региональные порталы
– Деловые порталы
• География
– Украина, Россия, Белоруссия
Пресс-релизы (2)
Опросы участников рынка
• Один из самых релевантных PR-форматов
подачи информации в СМИ
• Опросы Премии
– Агентства-победители 2009 года (6 ответов)
«Что случилось с победителями «Золотого PROпеллера»?
– Опрос клиентов (18 ответов)
«Статус или мода – как Клиент относится к наградам
Агентства»
– Впечатления участников, членов жюри и оргкомитета
«Золотого PROпеллера» (7 ответов)
– Мнения жюри о «Золотом PROпеллере» (4 ответа)
• Итог - 45 публикаций
Интервью
• MMR.net.ua
– Виталина Ященко. 8 тезисов о 8-м Золотом
PROпеллере
– Иветта Деликатная.8 вопросов о 8-м
Пропеллере. Post Factum
• Mediabusiness.com.ua
– Наталия Петлякова, спикер конференции
Веб конференции
• MMR.net.ua
– Почему отрасль маркома «общественно-пассивна»
с Иветтой Деликатной – 52 вопроса
• Reklamaster.com.ua
– Задай свой вопрос Славе Фроловой, члену
жюри 8-й международной премии «Золотой
PROпеллер» – 9 вопросов
Аудио блоггинг
• Запись аудиоподкаста про Премию
– 272 скачиваний
– Like&Share в Facebook, Twitter
– «перепечатка» этого выпуска на самом крупном украинском
сайте подкастов podcaster.org.ua
Работа с социальными
сетями
• Создание и ведение страницы премии в
Facebook, LinkedIn, Twitter
• Facebook
– 138 посещений в неделю
– 106 фанатов страницы
• Twitter – 177 читателей
• LinkedIn – 19 членов группы
• Live трансляция происходящего на Премии в
Facebook&Twitter
Печатные СМИ
• Marketing Media Review
– “Статус или мода – как клиент относится к наградам
агентства” – ½ А3
– “Итоги Золотого Пропеллера” - ¼ А3
• Маркетинг в Украине
– Опрос агентств-победителей Премии – ½ А3
• Новый Маркетинг
– Впечатления о судействе (Слово Редактора) – 1/3 А4
• Бизнес
– Статья о Инновациях с комментариями спикеров
Конференции – 2,5А4
ТВ и Онлайн видео
• 2 ТВ сюжета на канале Первый Деловой
– анонс мероприятия
– репортаж первого дня Премии
– каждый сюжет был в ТВ-эфире 5 раз
• Анонс prpodcast про Премию на YouTube канале
• Сервис видеоподкастов Окна Роста oknarosta.tv
разместил на своем сайте 39 сюжетов
– 29 - защита работ
– 7 - конференция
– 3 - церемония награждения
Аналитическая статья
• После публикации последнего пресс-релиза
Премии в сети появились негативные
комментарии одного из участников
• Решение - публикация развернутого
материала «Итоги Золотого Пропеллера»
– 15 выходов в СМИ
Итого
• Цифры
–
–
–
–
325 публикаций в интернете
5 публикаций в печатных СМИ
1 аудио интервью
42 видео сюжета (2 на ТВ)
• А также
– Регулярная работа в социальных сетях
– Многообразие форматов и типов контента
– Равномерное и постоянное присутствие в
инфополе
Размещение флеш-баннеров на
сайтах партнеров
Для информационной поддержки сайта и этапов подготовки/проведения премии в
общей сложности было разработано 5 комплектов баннеров, которые были
размещены на 20 сайтах партнеров Премии.
43
Макеты в прессе
Журнал
Период
размещения
1 выход, сентябрь
2010
2 выхода, августсентябрь 2010
3 выхода, июньсентябрь 2010
Сайт Премии
www.goldenpro.com.ua
Статистика сайта
Анализируемый период: 1.01.2010-13.10.2010
За данный период было зафиксировано:
 6 181 уникальный посетитель
 12 708 посещения
 45 271 просмотров страниц
Зафиксировано:
 Больше всего посещений – 467 посещений 4 октября
 Больше всего посетителей – 340 посетителей 22 сентября
Данный максимум вызван размещением на сайте шорт-листа премии
География:
Посетители заходили на сайт из 189 городов, из 40 стран, 6 континентов
46
Посещаемость сайта
47
Источники трафика
48
Страны посетителей
ТОП 20
49
Анализ
Анализ мероприятия в 2010
Что было хорошо:
•
•
•
•
•
•
•
Сильные и вовлеченные партнеры
ПР поддержка
Идея с show room
Локация
Финансовые показатели (впервые прибыль)
Очень ответственная работа жюри
Договоренности с ресторанами для обоих вечерних мероприятия, общие условия сотр-ва с
ними
Над чем нужно работать:
•
•
•
Низкая поддержка конкурса участниками индустрии и членами МАМИ в том числе: 19 –
купили аккредитации, 22 – нет
Престижность конкурса
Формат конкурса и конференции
Задачи 2011
• Переработать формат фестиваля
• Повысить популярность и престижность
конкурса и конференции
Предварительные идеи 2011
Повышение доверия:
• Проводить больший ПР процедурам работы жюри, критериям
• Закодировать презентации участников, без указания названия агентства и бренда
• При оценке Экспертным советом работ, одну номинацию должно судить минимум 5 человек.
• При оценке работ придать больше веса критерию креативности работ, т.к. оценка
результативности качественно происходить не может.
• Возможно, вернуть номинацию «Исполнение промо акций»
• Обязательно планировать официальное открытие мероприятия с представлением всех членов
жюри
• В Председатели жюри необходимо выбирать людей с опытом участия в фестивалях
• Приставлять к каждой группе жюри профессионального модератора
Конференция:
• Рассмотреть возможность партнерства с профессиональной компанией по проведению
конференций в сфере маркетинга
• Добавить воркшопы и мастер классы
• Проверять качество презентаций спикеров
• Продумать предоставление площадок для сходных под-отраслей – например, АИУ
Общие:
• Рассылка информации по победителям и рейтингам клиентам.
• Ввести должность sales менеджера, который будет заниматься продажей спонсорских пакетов,
пр. возможностей
• Придумать формат привлечения студентов (скидки по студенческому, через их организации?)
• Планировать даты, которые не буду совпадать с другими мероприятиями (например, REX)
• Согласовать с РАМУ условия партнерства между конкурсами Серебряный Меркурий и Золотой
ПРОпеллер, возможно взаимные скидки
• Добавить вечеринки и площадки для общения
Рабочая группа
МАМИ:
• Наталия Боярчук (ТМА) – Глава комитета
• Иветта Деликатная (AGL)
• Елена Яковенко (Jumbo PR&BTL)
• Мирослава Земцова (С141)
• Ирина Кибирева (Promotion Technologies)
• Людмила Даценко (ROI communications)
• Ярослав Лагута (Insight communications)
• Елена Молодцова, PR-менеджер GP2010
• Татьяна Мехед (МАМИ)
Основные партнеры:
• Creative partner: Kaffeine communications
• Experiential Marketing partner: Momentum
• Digital partner: Paradigm Consulting Group
офис 27, 72, ул. Красноармейская,
Киев 01350, Украина
Тел./факс: +38 044 225 31 98
e-mail: mekhed@mami.com.ua,
www.mami.org.ua, www.goldenpro.com.ua