Слайд 1 - Агентство Особых Поручений

Креативное коммуникационное
агентство «Е-генератор»
Об агентстве
«Е-генератор» – креативное коммуникационное
агентство
«Е-генератор» предлагает услуги в области интегрированных маркетинговых коммуникаций в
Интернете и применяет широкий круг как собственных, так и партнерских интернетинструментов в соответствии с задачами клиентов.
•
«Е-генератор» - агентство с самым большим креативным отделом (более 70 000 удаленных
авторов).
•
Многолетний опыт решения комплексных задач на рынке маркетинговых услуг с 2002 года.
•
Опыт работы с крупными зарубежными компаниями и органами государственной власти.
•
Информационные партнеры «Е-генератора» – ведущие интернет-порталы и интернет-СМИ
России.
•
«Е-генератор» – многократный победитель и призёр многих международных рекламных и
интернет-конкурсов.
Принципы работы
Анализ бизнес-целей/задач клиента
Разработка креативно-маркетинговой стратегии
Оценка и подбор наиболее эффективных инструментов
(каналов коммуникаций) для реализации креативномаркетинговой стратегии
Реализация разработанной программы на основе
собственных и партнерских инструментов
Анализ полученных результатов
Услуги агентства «Е-генератор»
Анализ и мониторинг онлайн- и офлайн-СМИ, форумов,
блогосферы
Разработка и реализация креативной коммуникационной
стратегии
Создание и коррекция информационного поля
Вирусный маркетинг (разработка и продвижение)
Анализ и мониторинг СМИ
Прежде чем приступить к разработке коммуникационной кампании необходимо
провести исследование образа бренда/персоны в информационном пространстве.
Цель исследования - выявить наиболее перспективные и проблемные составляющие
медиа-образа, с учетом которых будет разрабатываться креативная коммуникационная
стратегия.
Исследования производится с помощью метода графосемантического моделирования.
Метод графосемантического моделирования создан д.ф.н., профессором К. И.
Белоусовым и к.ф.н. Н. Л. Зелянской. при финансовой поддержке Министерства
образования и науки РФ (Проект № 2.1.3/3720 ).
Анализ и мониторинг СМИ
Виды исследований медиа-пространства в интернете на
основе метода графосемантического анализа:
•Реконструкция медиа-портретов компаний, политических организаций, публичных
деятелей на основе мнений, высказанных в блогосфере, социальных сетях, интернетизданиях; обнаружение наиболее перспективных и проблемных составляющих медиапортретов.
• Ежедневный, еженедельный, ежемесячный мониторинг блогосферы, социальных
сетей, интернет-изданий по актуальным темам.
• Реконструкция портретов самопрезентаций политических и общественных деятелей
на основе анализа их собственных текстов (интервью, пресс-конференции и т.д.).
Выявление доминантных концептов, способов самопрезентации, моделирование
картины мира.
Анализ и мониторинг СМИ
Этапы исследования медиа-пространства:
•
Отбор ресурсов для мониторинга (блогосфера, социальные сети, форумы
СМИ, региональные форумы, специализированные форумы);
•
Составление перечня ключевых слов для поиска (используются поисковые системы
и системы внутреннего поиска на ресурсах);
•
Выделение тематических линий, общего отношения к исследуемой проблеме;
•
Определение социальной и территориальной принадлежности интернетпользователей, участвовавших в обсуждении проблемы / темы;
•
Статистическая обработка данных и моделирование, которые осуществляются на
основе:
• информационной системы графосемантического моделирования «Семограф»
• комплекса программных средств, созданных ИЦ «Е-генератора».
•
Составление отчёта о проведённом исследовании.
Мониторинг и работа в офлайне
Для решения различных офлайновых задач
компания «Е-генератор» разработала
специализированный сервис («Агентство Особых
Поручений» ) для оказания услуг по выполнению
различных поручений в любых городах и странах
мира!
Благодаря огромному количеству агентов,
расположенных практически по всему миру,
«Е-генератор» может выполнять сложные
неформализованные задачи.
Некоторые услуги «Агентства Особых Поручений»:
•
•
•
•
мониторинг печатных СМИ в регионах;
фотографирование интересующих объектов
(рекламных щитов и пр.);
проведение опросов, голосований и т.д.;
услуга «тайный покупатель» (Mystery
Shopping).
Агентство Porucheno.ru готово выполнить любые поручения, если
они не противоречат действующим законам и моральноэтическим нормам.
Разработка креативной коммуникационной стратегии
На основе проведённого анализа и брифа разрабатывается креативная коммуникационная
стратегия, которая, в частности, включает в себя формирование положительного образа бренда
или персоны и коррекциию блогосферы.
В рамках разработки стратегии определяются количество и форма корректирующих материалов, а
также формируется медиа-план, включающий оптимальные интернет-ресурсы для размещения
информационных материалов.
Формирование положительного образа объекта:
Результаты анализа информационной представленности объекта в интернете
Разработка стратегии формирования положительного имиджа
Выделение наиболее
значимых смысловых полей
для коррекции
Разработка
информационных
материалов
Составление медиа-плана
интернет-площадок и
блогов для коррекции
Коррекция блогосферы
Блогосфера считается одним из немногих независимых источников информации и
пользуется доверием у интернет-пользователей. Поэтому при проведении PRкампании важно уделить внимание тому, чтобы рекламируемый объект был
представлен в блогах с положительной стороны.
Компания «Е-генератор» предлагает комплекс услуг по инициированию и
поддержке дискуссий в блогосфере. Работа ведется специалистами по коррекции
информационного поля. Мы называем их трендсеттерами (от английского trend
setter – тот, кто создает тренды). Они производят впечатление обычных людей,
просто делящихся своим личным мнением. В задачи трендсеттеров входит
аргументированное объяснение всех преимуществ того или иного объекта, работа
с негативными высказываниями о нём, а также заполнение информационных
пустот по интересующим пользователей вопросам. При этом учитывается
специфика формата общения.
Коррекция блогосферы: кейсы
Разработка коммуникационной
кампании по коррекции негативного
информационного поля в интернете
(«Законопроект про платное образование»)
Тема: «Платное образование в школе»
К моменту начала работы волнения в связи с
принятием законопроекта поутихли, однако
обсуждение законопроекта в блогосфере и СМИ
продолжались.
Задача состояла в том, чтобы объяснить нтернетаудитории цели и задачи законопроекта, снять
негатив.
За время кампании было проанализировано
более 100 web-ресурсов (включая крупные СМИ,
социальные сети, блоги),
поддержано/инициировано 300 дискуссий,
оставлено более 1000 сообщений.
Коррекция блогосферы: кейсы
Разработка коммуникационной
кампании по коррекции
негативного информационного
поля в интернете по
результатам акции компании
«ФИНАМ» «Золотой пай».
Тема: акция «Золотой пай» названа самым шумным
событием в сфере финансового
маркетинга в 2008 году.
Не вовремя проведенный сплит пая вызвал волну информационных материалов в СМИ, что, с одной
стороны, сильно увеличило узнаваемость компании «ФИНАМ», с другой - вызвало негатив в
блогосфере.
Задача состояла в том, чтобы разработать коммуникационную кампанию для донесения до
аудитории сути рекламной акции и снятия негатива.
За время кампании было проанализировано более 70 web-ресурсов
(включая крупные СМИ, социальные сети, блоги),
поддержано/инициировано 200 дискуссий, оставлено более 1000 сообщений.
Креативные кейсы
Разработка и реализация коммуникационной стратегии открытия Года
учителя в интернете по заказу Министерства образования и науки РФ
Ключевым элементом разработанной стратегии открытия Года учителя в интернете стал всероссийский
конкурс на разработку бренд-платформы Года учителя (эмблема, фирменный стиль)
с привлечением как профессионального рекламного сообщества, так и широкой общественности.
В рамках конкурса нами была осуществлена:
• техническая, организационная, юридическая поддержка платформы приема идей на конкурс
по разработке эмблемы Года учителя;
• информационная поддержка и PR в крупных печатных и интернет-СМИ;
• партнерские программы с интернет-СМИ - Sostav.ru, Slon.ru;
• привлечение членов профессионального рекламного сообщества (Depot WPF,
BBDO Group Instinct, Grey Moscow, PA «Мелехов и Филюрин» и др.) для оценки работ и
подведения итогов конкурса;
• организация онлайн- и офлайн-мероприятий, связанных с конкурсом.
Итоги:
За конкурсом следили более 1,5 млн человек в интернете. В нем приняло участие более 2500 дизайнеров
из разных регионов РФ, прислано порядка 3000 эмблем. В финальном голосовании участвовало около 300
эмблем.
PR-возможности
PR-продвижение информационных материалов
Когда вы размещаете пресс-релиз в интернете, это не означает, что его вообще кто-то прочтет. Даже
публикация в нескольких СМИ часто не дает отклика целевой аудитории.
Наши пресс-релизы читают всегда.
С помощью глобальной новостной обменной сети СМИ2 AdNews мы можем не только опубликовать
материал, но и гарантировать, что он достигнет нужной вам аудитории.
СМИ2 AdNews — это система, разработанная компанией «Е-генератор», позволяющая получать
целевых посетителей на любые информационные материалы. В системе предусмотрен геотаргетинг,
т.е. возможность таргетировать рекламу на определенный город, область, республику.
Принцип работы СМИ2 AdNews:
• Новость добавляется на СМИ2: создается заголовок, анонс, иллюстрация, тематика и
ключевые слова;
• Заголовки новостей в виде тизеров (текстографических блоков) появляются на партнерских
сайтах и на СМИ2. На рекламируемый материал переходят заинтересованные пользователи.
Партнерская сеть СМИ2 объединяет практически все крупнейшие СМИ Рунета.
СМИ2 AdNews — это более 60 млн показов новостных тизеров в день!
PR-возможности
Пример размещения информации на сайтах-партнерах
(www.regnum.ru)
PR-возможности: партнеры СМИ2
PR-возможности
Пример «Финансовая группа
БКС»
Задача: обеспечить за 1 месяц 25 000
просмотров рекламной статьи,
размещенной на www.vedomosti.ru.
Геотаргетинг: Россия.
Первый этап: размещение новостей на
сайте СМИ2 со ссылкой на статью.
Второй этап: подключение этих новостей
к ротации в виде новостных тизеров в
системе СМИ2 AdNews.
PR-возможности
Партнерский проект
Информационное агентство тульских новостей.
Создано на платформе СМИ2.
СМИ2 позволяет создавать отдельные
ресурсы на своей платформе. Это дает
возможность использовать весь
инструментарий для привлечения
аудитории социальной новостной сети к
материалам, публикуемым в рамках
партнерского проекта.
• Партнерский проект может иметь
уникальный дизайн и доменное имя.
• Структура и контент партнерского
проекта определяется индивидуально в
зависимости от пожеланий клиента.
• Создание и поддержка проекта
осуществляется нашими специалистами.
• В дополнение к созданию партнерского
проекта мы предлагаем продвижение в
поисковых системах и покупку аудитории.
Интегрируйтесь в глобальную новостную сеть!
Вирусный маркетинг
Компания «Е-генератор» активно использует для продвижения товаров и услуг медиа-вирусы.
Мы располагаем собственной продакшн-студией (г. Новосибирск), что позволяет нам
самостоятельно создавать видео- и анимационную продукцию.
Пример: «Разработка социально-имиджевого pr-проекта»
Разработка одного сезона шестисерийного анимационного сериала «Бизнес по-русски» для компании
«ФИНАМ». Сериал распространяется через все российские торрент-трекеры, видеохостинги,
развлекательные сайты, а также идет по кабельным телеканалам вместе с рекламой компании
«ФИНАМ» («Эксперт ТВ» и пр.). В интернете за первый месяц сериал посмотрели более 10 миллионов
человек.
Вирусный маркетинг: креативные кейсы
Вирусный маркетинг
«Москва резиновая» - эластичная карта Москвы.
Заказчик: интернет-аукцион Auka.ru
Цели кампании:
• информирование целевой аудитории о сайте
Auka;
• продвижение преимуществ сайта;
• увеличение посещаемости сайта целевой
аудиторией.
Кампания: создание фейковых вирусных
продуктов, продающихся через интернет-аукцион.
Результаты кампании:
• создано 12 фейковых продуктов;
• количество рекламных контактов с аудиторией –
более 2 млн;
• общее количество публикаций в интернет-СМИ,
блогах, сообществах - 317;
• аудитория, пришедшая на сайт Auka.ru – 200 000.
«Кубик антидепрессант» и «Будильник-головоломка».
Проекты и инструменты компании «Е-генератор»
Компания «Е-генератор» обладает собственными успешными
интернет-проектами и сервисами, которые позволяют реализовывать
смелые и нестандартные решения для продвижения товаров и услуг.
Награды
Креативно-коммуникационное агентство «Е-генератор» – неоднократный победитель и
призёр российских и международных конкурсов в области маркетинга и рекламы:
«Московский международный фестиваль рекламы», национальный фестиваль рекламы
«Идея!», всероссийский конкурс «Золотой слоган», «ПРОДЭКСПО», «ПРОФИ», «РОТОР».
Клиенты «Е-генератора»
Контактная информация
г. Москва, ул. Мясницкая, дом 19
Тел: +7 (495) 626-43-91
Почтовый адрес: 101000, Москва, а/я 599,
ООО «Е-генератор»
Директор по развитию:
Аскарян Вазген
+7-926-511-64-24
E-mail: a.vazgen@e-generator.ru
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!