Слайд 1 - конференции SMM.ua

RuTube в социальных медиа
Задача: увеличить эти цифры с помощью SMM
• Более 165 млн. просмотров видео (только RuTube)
• До 7 млн. просмотров видео в день
• RuTube по просмотрам видео в России уступает только Youtube
• Более 2,5 млн. зарегистрированных пользователей
• Более 3,4 млн. видеороликов выложено на сайте
• Более миллиона уникальных посетителей в сутки
RuTube в социальных медиа
• RuTube представлен в самых популярных социальных сетях:
Facebook, Одноклассники, Вконтакте, Мой мир, Livejournal, Twitter,
Surfingbird.
• Общая аудитория RuTube на внешних площадках сегодня — около
200.000 человек, все они — активные пользователи.
• За первые 30 дней сотрудничества с Одноклассниками RuTube
собрал в официальной группе 80.000 человек.
• Просмотры роликов на странице в Facebook превышают 2 млн. в
месяц.
Подготовка групп и страниц
• Регистрация и оформление групп
и страниц.
• Наполнение контентом: чтобы
после запуска пользователи могли
просмотреть их «вглубь».
На момент запуска было
опубликовано около 100
специально отобранных
видеороликов.
• Наполнение альбома
фотографиями. Жизнь большой
компании всегда интересна
изнутри.
Активность в группах после запуска
• Публикация контента по схеме 7-8 роликов
в день (музыка-юмор-животные-авто-новоститематический контент-юмор-мультфильм) + 4 заметки из
жизни редакции в неделю, + анонсы конкурсов,
вакансии, трейлеры фильмов.
• Поздравление аудитории с праздниками, интерактив.
• Призовые активности специально для аудитории групп
и страниц.
• Рабочая группа: руководитель отдела по работе с
социальными медиа (стратегия, тактика), комьюнитименеджер (отбор и постинг), копирайтер, дежурный
модератор (модерация комментариев, постинг в
выходные и праздничные дни).
Стремительный рост аудитории
на «Одноклассниках»
• Первые минуты существования группы - 100 человек
• Запуск текстового рекламного блока на Одноклассниках:
увеличение количества участников до 5.000 в первый
день, 17.000 к концу третьего дня и 27.000 к концу недели
• Запуск редакционной рассылки по зарегистрированным
пользователям RuTube. Увеличение количества
участников до 36.000
• Повторная рассылка и инерция.
Количество участников группы – 40.000 (на 23.03.2011 г.),
78.735 (на 12.04.2011 г.), 91.951 сегодня.
Группа в Odnoklassniki.ru увеличила количественные
показатели RuTube
70 000
до запуска группы в odnoklassniki.ru
после запуска группы в odnoklassniki.ru
60 000
58%
50 499
50 000
40 000
31 921
16%
29 077
30 000
18%
25 003
21 247
17 978
20 000
10 000
0
Просмотры видео RuTube на сайте
Odnoklassniki.ru
Уникальная аудитория смотревшая видео
RuTube на сайте Odnoklassniki.ru
Количество переходов на RuTube с
Odnoklassniki.ru
Сравнение 2-х периодов, неделя до и неделя после запуска группы, в среднем в день
По данным RuTube и Google/analytics, все страны, 02.03.11 – 15.03.11
Увеличились и качественные показатели
аудитории, переходящей на RuTube
6
до запуска группы в odnoklassniki.ru
00:08:38
после запуска группы в odnoklassniki.ru
5
23%
00:07:12
4,33
4
16%
00:05:46
00:05:20
3,52
00:04:37
3
00:04:19
2
00:02:53
00:01:26
1
0
00:00:00
Глубина просмотров страниц RuTube аудиторией пришедшей
с сайта Odnoklassniki.ru
Среднее время проведенное на сайте RuTube за сессию,
аудиторией пришедшей с сайта Odnoklassniki.ru
Сравнение 2-х периодов, неделя до и неделя после запуска группы
По данным Google/analytics, все страны, 02.03.11 – 15.03.11
Публикация новости об открытии группы
в группе «Одноклассники. Официально»
• Большое количество «Классов», которые отражались в
ньюсфидах пользователей.
• Положительные отзывы в комментариях – реклама
группы для пользователей силами самих пользователей.
• Ролик вместо картинки привел к большому количеству
переходов пользователей на RuTube и присоединениям к
группе на «Одноклассниках».
Установлены рекорды по «Классам»,
комментариям и количеству подписчиков
На днях шестой раз подряд Grape
представил рейтинг российских
бренд-сообществ в социальных сетях.
Шестой раз подряд RuTube – бренд №1 на
Одноклассниках как самая
многочисленная группа.
Еще больше «Классов»,
комментариев и переходов на RuTube
• После открытия раздела «Видео» на Одноклассниках
просмотры и переходы увеличились многократно.
Показатели на Facebook
Топ-100 русcкоязычных страниц на Facebook,
категория «бренды»
RuTube в ЖЖ: сообщество RuTube, тысячники,
тематические сообщества
1.http://ru-cats.livejournal.com
2.http://avto-ru.livejournal.com
3.http://malyshi.livejournal.com
4.http://ru-auto.livejournal.com
5.http://ru-metro.livejournal.com
6.http://ru-mults.livejournal.com
7.http://sobaka-ru.livejournal.com
8.http://advertka.livejournal.com/profile
9. http://football-gloom.livejournal.com
10. http://drugoe-kino.livejournal.com
11. http://ru-football.livejournal.com
12. http://ru-kino.livejournal.com
13. http://ru-travel.livejournal.com
14. http://shkola-urodov.livejournal.com
15. http://shtuki.livejournal.com
16. http://ru-psiholog.livejournal.com
Вирусный эффект Воронова
Рассылки по зарегистрированным
пользователям:
Здравствуй снова, пользователь, мы к тебе с приветом!
Как твои дела сегодня? Как проводишь лето?
Посмотри от нас семь лучших роликов недели –
Там такие видео, мы сами обалдели! :-)
Спасибо за внимание!
Екатерина Сапович
sapovich@rutube.ru