Новые технологии и тренды потребления телевизионного контента Докладчик: Кирилл Филиппов, Генеральный директор SPB TV • В Центральной и Восточной Европе, на Ближнем Востоке и в Африке (СЕЕМЕА) основное медиапотребление приходится на традиционное линейное телевидение*. • Линейное телесмотрение и новые каналы доставки контента не конкурируют друг с другом, а дополняют. *По данным Discovery Networks Новые технологии – новые способы телесмотрения • Бум в развитии IPTV пришелся на 2011 год. Сейчас аудитория IPTV услуг растет, однако темпы прироста в прогнозе до 2017 года будут снижаться, что связано с постепенным насыщением рынка. • Высокий скачок рынка ОТТ-сервисов произошел в 2010-2011 годах. Проникновение услуги ОТТ на российском рынке довольно высокое – 37% по итогам 2012 года. • Стабильно активно развивается рынок мобильного телевидения*. *По данным J’son and partners Consulting Что такое ОТТ? Потребление ОТТ ТВ Потребление ОТТ ТВ • Персональные компьютеры лидируют в качестве устройств, через которые люди смотрят ТВ и видео. • Около 41% респондентов смотрят телевидение на компьютере несколько раз день. • Традиционные телевизоры и смартфоны равнозначны по частоте использования. Потребление ОТТ ТВ • Предпочтения зрителей ТВ остаются традиционными: в первую очередь необходим широкий выбор контента и хорошее качество видео. • Иная ситуация с просмотром ТВ на ПК. Здесь зрители более всего ценят качество HD. • Пользователи смартфонов способны отказаться от высокого разрешения, стационарных каналов и даже от прямых трансляций концертов и спортивных соревнований. Однако возможность остановить передачу стоит на втором месте (номер один – наличие бесплатного контента). Потребление ОТТ ТВ Потребление ОТТ ТВ • Самый популярный контент на ПК – фильмы и сериалы по запросу (50% и 51% опрошенных); • 39% пользователей смартфонов регулярно смотрят бесплатные короткие видеоролики – самую популярную категорию контента на этом экране; • Планшеты почти в равной степени используются для просмотра бесплатных телеканалов (20% пользователей), новостей (24%), сериалов (24%) и фильмов по запросу (24%), а также бесплатных коротких видеороликов (28%). • На Smart TV и телевизорах, подключенных к телеприставке, чаще смотрят бесплатные каналы, прямые трансляции мероприятий, новости и платные каналы. ОТТ ТВ – решение многих проблем региональных каналов (законы о рекламе, мультиплексы и т.д.) Спасибо за внимание!