• Расширить целевую аудиторию за счет сегмента «футболисты и любители футбола»; • Удержать мужскую часть целевой аудитории в связи с открытием нового супермаркета DIY; • В связи со строительством объездной дороги проинформировать автомобилистов о новом маршруте, с помощью которого можно добраться до ООО «Гиперглобус»; • Предложить вариант ненавязчивой рекламы, используя цветовую гамму магазина; • Увеличить маршрут клиента в магазине за счет системы «радикальных скидок», которые будут описаны далее. Структура рекламной компании • Конкурс «Готовим вкусно и дешево!». • Реализация проекта «Мини-футбольное поле» на территории гипермаркета. Структура рекламной компании • Внедрения системы «радикальных скидок». • Использование промоутеров за территорией магазина; • Цветовая реклама на фонарных столбах. «Готовим вкусно и дешево» • Количество участников – 10 чел. • Суть конкурса – приготовление горячих блюд; • Критерии конкурса – приготовить наиболее быстро и вкусно; • Жюри – клиенты магазина (приблизительно 200 чел.); • Целевая аудитория – женщины 23-45 лет. «Готовим вкусно и дешево» • Время проведения – 3 часа; • Совокупные затраты - 44 400 руб.; • Рентабельность – 148,6 %. Мини-футбольное поле Мини-футбольное поле Идея основывается на том, что футбол - игра, после которой возникает потребность в жидкости и еде, которую игроки могут удовлетворить, непосредственно зайдя в магазин. Однако если проект не будет приносить назначенной прибыли, предложено продавать место в футбольной команде за посещения гипермаркета. Затраты - 1600000 руб. Доход - 3110400 руб./год. Срок окупаемости – 6 месяцев и 3 дня. Мини-футбольное поле Мини-футбольное поле Система радикальных скидок Сущность данных скидок заключается в том, что они устанавливаются на заранее неизвестные группы товаров, имеют большую величину и часто обновляются. Поэтому покупатель не имеет возможности проинформировать друзей-клиентов, и в поисках скидки проходит больший маршрут в гипермаркете, что влияет на незапланированные покупки. Система радикальных скидок • Размер скидки – 20 – 25 %. • Время существования скидки – 2-3 часа; • Количество позиций, на которые постоянно существуют скидки – 3-4. • Увеличение средней покупки – 94 % или 171 руб. (данная величина взята из статистических источников); • Ограничение на покупку товара со скидкой – 150 % от среднего обычного объема покупки данного товара; • Рентабельность мероприятия– 250 %. Использование промоутеров за территорией магазина. • Число промоутеров – 12 чел. • Территория промоутера – 500 м. от магазина; • Среднедневное количество коммуникаций 1 промоутера – 140; • Затраты на оплату труда -95 500 руб./месяц. • Рентабельность – 379 % Использование промоутеров за территорией магазина. Сценарий коммуникации подразумевает: открытие потенциального клиента; открытый вопрос по типу: «Как найти супермаркет …» или «Вы не знаете, где самые низкие цены на товар…» или «Говорят открылся новый магазин…, не подскажите, где он расположен?». В конце коммуникации, в случае отрицательного ответа респондента, ему либо рассказывают о месторасположении магазина, либо о его ценовой политики, представляясь промоутерами. Цветовая реклама на фонарных столбах В связи со строительством объездной дороги требуется указать новый маршрут до сети. Предложено использовать ненавязчивую рекламу на фонарях, а именно разукрасить фонари попеременно в зеленый и оранжевый цвет, сделав это по маршруту, с помощью которого можно добраться в ООО «Гиперглобус». Помимо этого, предложено поменять цвет свечения каждого второго фонаря на зеленый, чтобы информировать потенциального клиента и ночью. Данное действие предложено сделать на объездной дороге, причем разукрашивать столбы требуется лишь в местах поворотов и других изменений маршрута, а также в радиусе 3 км. от магазина в связи с концентрацией в этом месте конкурентов. Цветовая реклама на фонарных столбах В данном разделе данные являются очень приблизительными ввиду того, что авторам неизвестна география дорог! Необходимое количество фонарных столбов - 53 шт. Цена 1 столба – 6 000 руб.; Цена наладки и смены освещения (на каждом втором столбе) – 2000 руб. Совокупные затраты - 402 800 руб. Ввиду сложности вычисления автомобиле потока в городе, ответить на вопрос о прибыли от данного мероприятия не представляется возможным даже приблизительно. Фонарные столбы ночью ВЫВОД Было предложено 5 проектов; Бюджет проектов – 2 142 700 руб.