Аудитория «Сегодня

Всеукраинская ежедневная
общественно-политическая
газета
«Сегодня» в Украине
Позиционирование
 Структура
 Распространение
 Аудитория
 Портрет читателя

•
07.05.2016
TNS, MMI Украина 2011’ 3+4, опрос 10 тыс. респондентов
в городах 50 000 + в возрасте 12-65 лет
Газета «Сегодня»:

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ. «Сегодня» - качественная ежедневная газета с полезной
информацией для всей семьи.







07.05.2016
ОХВАТ. Самая большая аудитория среди ежедневных изданий в Украине и самая
большая среди всех изданий в Киеве (по данным NRS 2011/2 - Киев и MMI Украина '
2011 /3 + 2011 /4)
ПЕРИОДИЧНОСТЬ
Ежедневно, 6 дней в неделю (кроме воскресенья)
ПОЛОСНОСТЬ. Национальный выпуск – 16 полос, Киевский выпуск – 24 полос,
четверговый – 32 полосы.
ЧИТАТЕЛИ. Самая лояльная аудитория среди киевских и национальных ежедневных
газет (наибольшая среди лидирующих, общественно-политических газет доля читателей,
читающих каждый или почти каждый номер издания) (по данным TNS Ukraine)
ТИРАЖ. 150 000 (среднедневной тираж ежедневного национального выпуска).
Региональные выпуски в Киеве, Донецке, Харькове, Одессе, Днепропетровске, Крыму, во
Львове.
ЦВЕТНОСТЬ. Полноцвет национального, киевского выпусков, частичный цвет в
Донецком, Харьковском, Одесском, Днепропетровском, Крымском, Львовском выпусках.
Газета «Сегодня». Структура:









07.05.2016
НОВОСТЬ ДНЯ: Подборка материалов, посвященных самой важной, по мнению
редакции, новости дня, аналитика, комментарии;
УКРАИНА: Новости страны (политика, экономика, социальная сфера), новости
регионов;
МИР: Наиболее актуальные международные новости;
ИСТОРИЯ ДНЯ: Интересная статья для чтения, центральный разворот, журналистское
расследование;
КУЛЬТУРА: Новости кино, театра, ТВ, радио, шоу-бизнес, звезды, эксклюзивные
интервью;
ТВОЕ: Каждый день – разная тематика (авто, медицина, образование, одежда …),
потребительский гид для читателей – что и где покупать, тенденции, мода;
ЛЮДИ: История интересного человека/Интересная история обычного человека;
СПОРТ: Самые свежие события в мире спорта;
ТЕЛЕПРОГРАММА: Телепрограмма на всю следующую неделю.
РУБРИКА «ТВОЕ»
ПОНЕДЕЛЬНИК
«ТВОЕ ТЕХНИКА» -- потребительские тесты, советы как подобрать бытовую и компьютерную технику; обзоры новых
технологий; страничка «Компьютерный клуб».
Через неделю выходит рубрика «ТВОЕ РАБОТА» -- советы как пройти собеседование, как правильно составить
резюме, обзор рынка труда и т.д.
ВТОРНИК –«ТВОЕ ЖИЛЬЕ + ТВОЕ ОБРАЗОВАНИЕ».
Две полосы обзора рынка недвижимости, прогнозы динамики цен на недвижимость, юридический ликбез; советы от
том, как построить дом и обустроить квартиру, по дизайну и ремонту; две полосы информации о среднем,
среднеспециальном и высшем образовании в Украине, советы специалистов как подготовить ребенка к школе, какую
специальность и какой вуз выбрать и т.п.
СРЕДА –«ТВОЕ ДЕНЬГИ +ТВОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ»
Две полосы обзора рынка банковских и страховых услуг, сравнение условий предоставления различных финансовых
услуг; все о золоте и драгметаллах, консультации специалистов; и
столько же полос материалов, касающихся путешествий, рассказов о странах и турах, полезных советов как выбрать
турагентство и т.п.
ЧЕТВЕРГ –«ТВОЕ ЗДОРОВЬЕ»
Четыре полосы для тех, кто интересуется своим здоровьем, статьи-обзоры медицинских услуг, календарь магнитных
бурь на месяц, консультации специалистов и т.п.
ПЯТНИЦА – «ТВОЕ АВТО +ТВОЕ ПОКУПКИ (ТВОЙ СТИЛЬ)»
Две полосы, посвященные обзору автомобильного рынка, новинки рынка, цены, рейтинги, тест-драйвы, советы
автолюбителям по уходу за авто, покупке новой машины, продаже старой и столько же информации, связанной с
покупками товаров (кроме бытовой и компьютерной техники) и услуг; потребительские тесты, обзоры рынков; цены на
товары, прогнозы на будущее; защита прав потребителей.
СУББОТА –
Двухполосное приложение «ТВОЕ ЗАСТОЛЬЕ», здесь вы найдете секреты приготовления различных блюд, рецепты от
звезд.
07.05.2016
Каждый номер газеты «Сегодня» в Украине читают
(аудитория одного номера)*…
1 576 тыс. человек, что составляет 10 % всего населения Украины в возрасте
12-65 лет.
Аудитория за полгода** «Сегодня» по Украине -- это 3 млн. 796 тыс. человек
или 24 % населения Украины в возрасте 12-65 лет. Почти четверть населения
Украины хотя бы раз за последние полгода читали газету «Сегодня»
*аудитория одного номера – усредненное количество читателей одного номера издания
**Полугодовая аудитория – количество человек, читавших или просматривавших издание хотя бы раз за полгода
07.05.2016
•
Источник: ТНС Украина, MMI Украина ' 2011 /3 + 2011/4
«Сегодня» -- газета N 1
среди ежедневных
изданий Украины
Издание
•
Источник: ТНС Украина, MMI Украина '
2011 /3 + 2011 /4
07.05.2016
Сегодня
Факты / Факты и комментарии
Комсомольская правда в Украине
Експрес
Голос УкраЇни
Коммерсантъ
Спорт-Экспресс в Украине + ТВ
Газета по-українськи
Команда
Экономические известия
Киевский вестник
Аудитория одного
Аудитория
номера ( в тыс.) Cover одного номера в
( в тыс.)
% ( Cvr.%)
1 576,00
1 499,30
1 165,57
375,77
174,32
118,89
116,66
111,95
96,15
76,78
52,25
9,89
9,41
7,32
2,36
1,09
0,75
0,73
0,7
0,6
0,48
0,33
В рейтинге ежедневных, еженедельных и ежемесячных
изданий «Сегодня» по Украине занимает второе место
Издание
Аудитория одного
номера ( в тыс.)
Cover ( в тыс.)
Аргументы и факты
Сегодня
Факты / Факты и комментарии
Теленеделя
Комсомольская правда в Украине
Лиза
Отдохни!
Программа ТВ
Люблю готовить
Единственная
07.05.2016
Телескоп
Натали
Експрес
Зеркало недели
Телегид
Футбол
Добрые советы
Корреспондент
Программка
Лабиринт кроссвордов
Автобазар
Полина
ТелеСемь
Cosmopolitan
Отдохни! Звезды
Женские истории
Лиза. Мой ребенок
Голос УкраЇни
АвтоМир
Аргументы и факты. Здоровье
Сериал
Истории из жизни
Совершенно секретно
Огородник
•
Аудитория
одного номера в
% ( Cvr.%)
1 614,25
10,13
1 576,00
9,89
1 499,30
1 219,04
1 165,57
845,48
791,98
630,12
579,68
416,73
9,41
7,65
7,32
5,31
4,97
3,96
3,64
2,62
415,2
397,65
375,77
354,4
337,38
334,7
311,93
260,5
240,28
231,18
225,39
219,7
218,23
209,34
183,63
182,11
176,09
174,32
173,41
167,26
167,01
164,78
164,62
160,32
2,61
2,5
2,36
2,22
2,12
2,1
1,96
1,64
1,51
1,45
1,42
1,38
1,37
1,31
1,15
1,14
1,11
1,09
1,09
1,05
1,05
1,03
1,03
1,01
Источник: ТНС Украина, MMI Украина ' 2011 /3 + 2011 /4
«Сегодня» является изданием номер один в Киеве
07.05.2016
* Источник: ТNS Украина, NRS 2011/2 - Киев
В рейтинге киевских аудиторий «Сегодня» опережает не только
ежедневные и еженедельные, но и ежемесячные издания
Издание
Сегодня
07.05.2016
Факты / Факты и комментарии
Теленеделя
Комсомольская правда в Украине
Корреспондент
Отдохни!
Аргументы и факты
РИО
Зеркало недели
Лиза
Люблю готовить
Программа ТВ
Cosmopolitan
AVISO
Метро
Телегид
Коммерсантъ
Футбол
Единственная
Программка
Натали
Голос УкраЇни
Газета по-українськи
Men's Health
Команда
Автобазар
MAXIM
VIVA!
Фокус
Совершенно секретно
Аудитория одного
номера ( в тыс.)
Аудитория одного
Cover ( в тыс.)
номера в % ( Cvr.%)
482,3
22,56
248,5
244,43
231,04
159,35
137,7
125,78
114,6
103,15
102,77
100,51
99,6
93,25
88,64
87,66
87,61
86,9
83,45
79,26
74,22
72,77
65,16
63,94
60,77
56,96
55,27
55,17
53,28
52,36
52,27
11,62
11,43
10,81
7,45
6,44
5,88
5,36
4,82
4,81
4,7
4,66
4,36
4,15
4,1
4,1
4,06
3,9
3,71
3,47
3,4
3,05
2,99
2,84
2,66
2,59
2,58
2,49
2,45
2,44
* Источник: ТNS Украина, NRS 2011/2 - Киев
Сравнение аудитории «Сегодня» с аудиториями
ежедневных, еженедельных и ежемесячных изданий Киева
(продолжение)
Издание
Сегодня
07.05.2016
Огородник
Киевский вестник
Вокруг света
Burda
Тайны звёзд
Караван историй
Экономические известия
Лабиринт кроссвордов
Аргументы и факты. Здоровье
Сериал
Блик. Кулинария
Афиша-МЕТРО
Добрые советы
Любимая дача
AVISO Робота
Автоцентр
Експрес
Полина
Спорт-Экспресс в Украине + ТВ
Теленеделя. Истории звёзд
Блик для женщин
Идеи Вашего Дома
АвтоМир
AVISO - Авто
Экспресс газета
Истории из жизни
JOY
За рулём
Телескоп
Аудитория одного
номера ( в тыс.)
Аудитория одного
Cover ( в тыс.)
номера в % ( Cvr.%)
482,3
22,56
52,46
51,91
51,48
50,4
48,06
48,04
46,19
46,03
45,59
43,13
43,74
41,09
40,45
40,44
40,22
39,5
38,57
38,54
37,67
37,15
36,53
36,53
34,65
34,65
34,03
33,63
32,95
32,5
29,33
2,45
2,43
2,41
2,36
2,25
2,25
2,16
2,15
2,13
2,02
2,05
1,92
1,89
1,89
1,88
1,85
1,8
1,8
1,76
1,74
1,71
1,71
1,62
1,62
1,59
1,57
1,54
1,52
1,37
* Источник: ТNS Украина, NRS 2011/2 - Киев
«Сравнение аудитории «Сегодня» с аудиториями
ежедневных, еженедельных и ежемесячных изданий Киева
(продолжение)
Аудитория одного
Издание
Сегодня
Мой прекрасный сад
Цветы в доме
Приятного аппетита
Комментарии:
Бизнес
Единственная Твой малыш
Деловая столица
Блик ТВ
Лиза. Мой ребёнок
Мой уютный дом
OOPS!
Story
Український тиждень
Уютная квартира
Женские истории
Власть денег
Отдохни! Звезды
Дом в саду
Weekly.UA
1000 полезных советов
Успехи и поражения
Деньги
Pink
Женский журнал "ЗДОРОВЬЕ"
Лиза. Гороскоп
Контракты / Галицкие контракты
Пенсионный курьер
Женский журнал
Домашний доктор
номера ( в тыс.)
Аудитория одного
Cover ( в тыс.)
номера в % ( Cvr.%)
482,3
22,56
29,81
29,45
28,53
27,42
26,86
27,03
25,94
26,18
26,45
26,12
26,21
25,6
25,01
24,76
24,58
24,45
24,16
23,3
21,97
22,31
22,12
21,47
21,63
20,9
20,5
20,14
20,26
19,85
20,05
1,39
1,38
1,33
1,28
1,26
1,26
1,21
1,22
1,24
1,22
1,23
1,2
1,17
1,16
1,15
1,14
1,13
1,09
1,03
1,04
1,03
1
1,01
0,98
0,96
0,94
0,95
0,93
0,94
07.05.2016
* Источник: ТNS Украина, NRS 2011/2 - Киев
«Сегодня» является изданием
номер один среди
ежедневных изданий в
Донецке и в Одессе
* Источник: ТNS Украина, NRS 2011/2
07.05.2016
«Сегодня» является лидером среди ежедневных изданий Харькова, Симферополя и
Запорожья.
Харьков
Издание
Симферополь
Аудитория
одного номера ( в
тыс.) Cover ( в
тыс.)
Премьер
Комсомольская правда в Украине
Сегодня
Харьковский курьер
Вечерний Харьков
Факты / Факты и комментарии
Время
Коммерсантъ
Спорт-Экспресс в Украине + ТВ
Харьковские известия
Команда
Голос УкраЇни
Експрес
Экономические известия
Киевский вестник
Газета по-українськи
Аудитория
одного
номера в % (
Cvr.%)
143,0
100,9
89,4
88,0
70,4
48,1
46,5
27,5
27,8
26,8
24,9
20,1
10,7
8,3
8,0
4,0
Запорожье
Издание
07.05.2016
Комсомольская правда в Украине
Факты / Факты и комментарии
Сегодня
Запорiзька Сiч
Запорізька правда
Коммерсантъ
Команда
Експрес
Экономические известия
Газета по-українськи
12,8
9,0
8,0
7,9
6,3
4,3
4,2
2,5
2,5
2,4
2,2
1,8
1,0
0,7
0,7
0,4
Аудитория
одного номера ( Аудитория
в тыс.) Cover ( в одного номера в
тыс.)
% ( Cvr.%)
Издание
Крымская правда
Комсомольская правда в Украине
Сегодня
Факты / Факты и комментарии
Крымские известия
Крымская газета
Коммерсантъ
Голос УкраЇни
Експрес
Спорт-Экспресс в Украине + ТВ
Киевский вестник
Экономические известия
Команда
Газета по-українськи
Аудитория
одного
номера ( в
тыс.) Cover (
в тыс.)
63,6
61,6
38,1
30,6
19,8
17,9
13,5
9,3
4,2
2,5
47,51
32,03
19,24
18,78
11,77
8,46
6,84
5,08
4,6
3,87
2,55
2,23
1,87
0,82
19,17
12,93
7,76
7,58
4,75
3,41
2,76
2,05
1,86
1,56
1,03
0,9
0,76
0,33
Аудитория
одного
номера в %
( Cvr.%)
10,8
10,5
6,5
5,2
3,4
3,0
2,3
1,6
0,7
0,4
* Источник: ТNS Украина, NRS 2011/2
Рейтинг «Сегодня» среди ежедневных изданий
Днепропетровска
Издание
Аудитория одного
номера ( в тыс.)
Cover ( в тыс.)
Комсомольская правда в Украине
Днепр вечерний
Факты / Факты и комментарии
Наше місто
Сегодня
Коммерсантъ
Спорт-Экспресс в Украине + ТВ
Голос УкраЇни
Експрес
Команда
Экономические известия
Киевский вестник
Газета по-українськи
Аудитория
одного номера в
% ( Cvr.%)
89,9
88,0
64,6
59,6
55,7
22,9
16,3
11,1
10,7
10,5
9,3
7,5
1,2
11,9
11,6
8,5
7,9
7,4
3,0
2,1
1,5
1,4
1,4
1,2
1,0
0,2
Рейтинг «Сегодня» среди ежедневных изданий
Львова
Запорожье
Издание
* Источник: ТNS Украина, NRS 2011/2
07.05.2016
Експрес
Високий Замок
Комсомольская правда в Украине
Факты / Факты и комментарии
Сегодня
Газета по-українськи
Спорт-Экспресс в Украине + ТВ
Голос УкраЇни
Команда
Коммерсантъ
Экономические известия
Киевский вестник
Аудитория одного
номера ( в тыс.)
Cover ( в тыс.)
163,3
159,2
41,9
41,8
23,7
20,9
18,3
17,1
14,4
11,6
6,4
5,3
Аудитория
одного номера в
% ( Cvr.%)
29,2
28,5
7,5
7,5
4,2
3,7
3,3
3,1
2,6
2,1
1,1
1,0
Социально-демографическая структура аудитории
Внутренняя структура аудитории одного номера
(процент от аудитории одного номера «Сегодня» по Украине)
Читатели «Сегодня» :

В равной мере как мужчины, так и
женщины

Представители разных возрастных
групп
07.05.2016
•
Источник: ТНС Украина, MMI Украина ' 2011/3 + 2011 /4
Внутренняя структура аудитории одного номера
(процент от аудитории одного номера «Сегодня» по Украине)
(продолжение)
Читатели «Сегодня» :

Платежеспособная часть
населения Украины

2 % аудитории по Украине
читатели с доходом 10 000
грн. и более на человека в
месяц

22 % аудитории имеют доход
от 4 000 грн. на человека в
месяц
Уровень дохода на человека в месяц
менее 1500
грн.
19%
1 500-1 999 грн.
14 %
N/a
3%
10 000 грн. и
7 000-9 999 грн.
более
3%
2%
4 000-6 999 грн.
17 %

65 % аудитории «Сегодня» в
Украине – это читатели с
доходом выше 2 000 грн. на
* Финансовый
измеряется долей расходов на
человекастатус
в месяц
2 000-3 999грн.
43%
продукты питания в бюджете респондента
07.05.2016
•
Источник: ТНС Украина, MMI Украина ' 2011 /3+ 2011 /4
Внутренняя структура аудитории одного номера
(процент от аудитории одного номера «Сегодня» по Украине)
(продолжение)
В аудитории «Сегодня» больше всего
специалистов, рабочих, пенсионеров,
служащих…
07.05.2016
•
Источник: ТНС Украина, MMI Украина ' 2011 /3+ 2011 /4
Аудитория «Сегодня» в Украине не только одна из самых больших, но и
качественная по составу
Профиль читателей издания (сравнение с населением Украины) (Conv.Index)*
Целевыми группами «Сегодня» по Украине
являются мужчины и женщины 45-65 лет,
читатели с высшим образованием, с
ежемесячным доходом 2000 – 3999 грн. на
человека в месяц, по роду деятельности –
руководители, специалисты, а также
пенсионеры и инвалиды.
*Показатель Conv.Index показывает различия в
структурах аудитории издания и населения
Украины в целом. Чем больше отклонение
Conv.Index от 100, тем больше демографический
состав аудитории отличается от структуры
населения Украины. Отклонение вправо
(Conv.Index >100), означает, что данная
демографическая группа является
перспективной, ЦЕЛЕВОЙ для издания,
отклонение влево (Conv.Index <100), говорит о
том, что данная демографическая группа
интересуется изданием в меньшей степени, чем
население Украины в целом. Отсутствие
отклонений (Conv.Index =100 или близко к 100)
означает, что представители данной группы
относятся к изданию так же, как и население
Украины в целом.
07.05.2016
•
Источник: ТНС Украина, MMI Украина ' 2011 /3+ 2011 /4
Аудитория «Сегодня» в Украине не только качественная, но и
активная…
293 тыс. читателей одного номера
«Сегодня» следят за своим
здоровьем
Сегодня
Комсомольская правда в Украине
Корреспондент
Единственная
292,89
188,43
63,07
83,71
Потребление витаминов за полгода, тыс.чел.
Источник: ТНС Украина, MMI Украина ' 2011 /3 + 20101/4
1 млн. 502 тыс. читателей одного номера
«Сегодня» посещают магазины продуктов
питания и товаров повседневного спроса.
Сегодня
Комсомольская правда в Украине
Корреспондент
Единственная
Посещение магазинов продуктов питания и товаров
повседневного спроса за последний месяц, тыс.чел.
Источник: ТНС Украина, MMI Украина ' 2011 /3 + 2011 /4
07.05.2016
1 502,65
1 108,29
247,79
384,81
36 тыс. читателей одного номера
«Сегодня» - планируют купить
автомобиль
Сегодня
Комсомольская правда в Украине
Корреспондент
Единственная
Намерение приобрести автомобиль в ближайшие
полгода, тыс.чел.
Источник: ТНС Украина, MMI Украина ' 2011 /3 + 2011 /4
36,44
31,9
16,27
10,31
Аудитория «Сегодня» в Украине не только качественная, но и
активная…
363 тыс. читателей одного номера
«Сегодня» собираются воспользоваться
услугами банков
337 тыс. читателей одного номера «Сегодня»
собираются приобрести предметы крупной
бытовой техники
Сегодня
Комсомольская правда в Украине
Корреспондент
Единственная
Сегодня
Комсомольская правда в Украине
Корреспондент
Единственная
363,11
324,63
65,48
111,73
Намерение воспользоваться услугами банков в
ближайшие полгода, тыс.чел.
Источник: ТНС Украина, MMI Украина ' 2011/3 + 2011 /4
Намерение приобрести предметы крупной бытовой техники за полгода,
тыс.чел. Источник: ТНС Украина, MMI Украина ' 2011 /3 + 2011 /4
1 млн. 90 тыс. читателей одного номера
«Сегодня» потребляют минеральную воду
Сегодня
Комсомольская правда в Украине
Корреспондент
Единственная
Потребление минеральной воды за полгода, тыс.чел.
Источник: ТНС Украина, MMI Украина ' 2011/3 + 2011 /4
07.05.2016
337,39
262,28
58,69
100,16
1 089,96
829,03
189,06
298,06
Частота чтения и источник получения «Сегодня» в Украине
(% от полугодовой аудитории)
Газета «Сегодня» имеет одну из самых
приверженных аудиторий в Украине –29 %
полугодовой аудитории являются активными
читателями издания (читают каждый или почти
каждый номер издания), 42 % -- умеренными
читателями (читают половину и меньше половины
номеров), 21 % -- неактивными читателями.
Первичная аудитория «Сегодня», те, которые
лично покупают или подписывают газету,
составляет 51 % полугодовой читательской
аудитории.
07.05.2016
* Источник: ТНС Украина, MMI Украина ' 2011 /3 + 2011 /4
БЛАГОДАРИМ ЗА ВНИМАНИЕ!
Адрес: 03056 Украина,
г.Киев, ул. Борщаговская, 152-б
Телефоны отдела рекламы
(044) 457-23-94
(044) 457-23-99
07.05.2016