Межкафедральный научно-исследовательский проект Российские медиа как индустрия

Межкафедральный
научно-исследовательский
проект
Российские медиа как индустрия
производства и распространения
цифрового контента
Аннотация проекта (1/2):
Цель проекта:
обозначить современное состояние медиаиндустрии России в период перехода к
цифровому формату и прописать ряд возможных сценариев ее будущего
развития.
Задачи проекта:
1.Собрать информацию о тенденциях развития медиаиндустрии Российской
Федерации на федеральном уровне в долгосрочной (10 лет) перспективе с
помощью опроса представителей медиаиндустрии
2.Изучить прогнозы представителей различных сегментов медиандустрии на
федеральном уровне относительно основных направлений ее развития,
драйверах и барьерах
3.Сформировать представления о структуре медиаиндустрии Российской
Федерации на федеральном уровне в долгосрочной (10 лет) перспективе
4.Определить основные факторы, позитивно (драйверы) и негативно (барьеры),
влияющие на развитие медиаиндустрии России
5.Описать ожидаемую специфику развития различных сегментов российской
медиаиндустрии на федеральном уровне в оговоренных временных рамках.
Аннотация проекта (2/2):
Методики:
В качестве базовой методики
(полуструктурированное интервью)
исследования
выбрана
качественная
Выборочная совокупность была утверждена рабочей группой в объеме до 100
человек – представителей различных сегментов медиаиндустрии, а также
экспертов.
Сегменты медиаиндустрии выделены на основе типологического подхода.
Смежные индустриальные сегменты выделены на основании их значимости для
цепочки создания добавленной стоимости контента. Исходя из необходимости
анализировать специфический «сдвоенный» рынок СМИ в качестве смежного
сегмента отдельно выделены медийные агентства.
Представителями медиаиндустрии считались топ-менеджеры 1 и 2 уровней (то
есть гендиректор, либо глава подразделения, отвечающего за анализируемый род
деятельности, либо их заместители, а также их полномочные представители)
компаний/групп компаний, включенных в выборку.
Состав рабочей группы (1/3):
Вартанова Е.Л., руководитель, профессор, доктор филологических наук, декан
факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова (evarta@mail.ru) –
руководство проектом, разработка стратегии исследования,
Тамаш П., PhD, профессор кафедры теории и экономики СМИ факультета
журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, профессор коммуникации
Института социологии Венгерской академии наук, (Tamas.Pal@tk.mta.hu) руководство проектом, разработка стратегии исследования,
Коломиец В.П., профессор, доктор социологических наук (VKolomiets@vi.ru) разработка стратегии исследования, экспертиза методик,
Полуэхтова И.А., профессор, доктор социологических наук (ipoluehtova@vi.ru) разработка стратегии исследования, экспертиза методик,
Макеенко М.И., к.ф.н., доцент кафедры теории и экономики СМИ факультета
журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова (mikhail.makeenko@gmail.com) –
разработка стратегии исследования, экспертиза методик, проведение полевых
исследований
Состав рабочей группы (2/3):
Смирнов С.С., к.ф.н., доцент кафедры теории и экономики СМИ факультета
журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, (smirnov_s@rambler.ru) – разработка
стратегии исследования, экспертиза методик, проведение полевых исследований
Вырковский А.В., к.ф.н., доцент кафедры теории и экономики СМИ факультета
журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, (a.v.vyrkovsky@gmail.com) –
разработка стратегии исследования, экспертиза методик, проведение полевых
исследований
Владимирова М.Б., к.ф.н., доцент кафедры теории и экономики СМИ факультета
журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова (tvmar2006@mail.ru) – проведение
полевых исследований,
Толоконникова А.В., к.ф.н., доцент кафедры теории и экономики СМИ
факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова (a.tolokonnikova@mail.ru)
– проведение полевых исследований,
Вартанов С.А.., к. ф.-м. н. старший научный сотрудник Проблемной научноисследовательской лаборатории комплексного изучения актуальных проблем
журналистики (sergvart@gmail.com) – обработка результатов исследования,
количественный анализ
Состав рабочей группы (3/3):
Степанян С.К., к.ф.н., преподаватель кафедры теории и экономики СМИ
факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова
(stepanyan.seda@gmail.com) – проведение полевых исследований,
Черевко Т.С., к.ф.н., старший научный сотрудник кафедры теории и экономики
СМИ
факультета
журналистики
МГУ
имени
М.В.
Ломоносова
(cherevkot@mail.ru) – проведение полевых исследований,
Гуреева А.Н., научный сотрудник кафедры теории и экономики СМИ факультета
журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова (gureevaan@gmail.com) –
проведение полевых исследований
Образцова А.Ю., научный сотрудник Проблемной научно-исследовательской
лаборатории комплексного изучения актуальных проблем журналистики
факультета
журналистики
МГУ
имени
М.В.
Ломоносова
(obraztsova.anastasia@gmail.com) – проведение полевых исследований,
Галкина М.Ю., к.ф.н., научный сотрудник кафедры теории и экономики СМИ
факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова (marina.galkina@mail.ru)
– проведение полевых исследований
Этапы и результаты
проведенной работы по научноисследовательскому проекту (1/3):
1.Разработка программы и базового (предварительного) инструмента
исследования – опросника
Участники: Вартанова Е.Л., Тамаш П., Вырковский А.В.
Результаты: разработана программа и базовый инструмент исследования –
опросник
2.Внутренняя экспертиза программы и инструмента исследования
Участники: Коломиец В.П., Полуэхтова И.А., Макеенко М.И., Смирнов С.С.,
Вырковский А.В.
Результаты: внутренняя экспертиза программы и инструмента исследования
проведена
3. Внешняя экспертиза программы и инструмента исследования
Участники: Вартанова Е.Л., Тамаш П., Вырковский А.В.
Результаты: внешняя экспертиза программы и инструмента исследования проведена
(9 экспертов)
Этапы и результаты
проведенной работы по научноисследовательскому проекту (2/3):
4.Экспертный опрос
Участники: Вартанова Е.Л., Тамаш П., Вырковский А.В., Макеенко М.И.,
Смирнов С.С.
Результаты: проведен экспертный опрос (8 глубинных интервью)
5. Обработка результатов экспертного опроса, корректировка программы и
инструмента исследования
Участники: Вартанова Е.Л., Тамаш П., Вырковский А.В., Макеенко М.И.,
Смирнов С.С., Коломиец В.П., Полуэхтова И.А.
Результаты: скорректирована программа и инструмент исследования; получены
первоначальные результаты; подготовлены тезисы («Future of the Russian Media
Industry: First Results of the Foresight Research», «Будущее российской
медиаиндустрии: первые результаты форсайт-исследования») для выступления на
ежегодной конференции Европейской ассоциации медиаменеджмента в 2015 году
(European Media Management Association, EMMA-2015) в Гамбурге
Этапы и результаты
проведенной работы по научноисследовательскому проекту (3/3):
6.Полевой
этап
–
опрос
респондентов,
проводимый
в
виде
полуструктурированного (semi-structured) интервью
Участники: Вырковский А.В., Макеенко М.И., Смирнов С.С., Владимирова М.Б.,
Толоконникова А.В., Вартанов С.А., Степанян С.К., Черевко Т.С., Образцова А.Ю.,
Галкина М.Ю., Гуреева А.Н.
Результаты: проведено и расшифровано дополнительно 41 глубинное интервью с
представителями индустрии и экспертами.
7.Сбор, обработка информации и интерпретация полученных результатов
Участники: Вартанова Е.Л., Вырковский А.В., Смирнов С.С., Вартанов С.А.
Результаты: подготовлен доклад, представленный на ежегодной конференции IMMAA
А.В. Вырковским и С.А. Вартановым («Russian media prospects: combining Foresight
and quantitative research»); тезисы вышеупомянутого доклада опубликованы в
сборнике; сделана заявка на публикацию результатов проекта в журнале Westminster
Papers in Communication and Culture; начата работа над монографией, включающей
основные научные результаты проекта (сдача монографии запланирована на июнь 2016
года); членами рабочей группы ведется подготовка статей и докладов для научных
мероприятий: конференций, круглых столов и др.
Основные полученные
результаты (1/2):
На основании анализа полученной информации были сделаны следующие
предварительные выводы:
-Политический фактор влияния на медиаиндустрию в обозначенных выше
временных рамках представляется российским менеджерам средств массовой
информации и экспертам наиболее важным;
-Из-за этого, очевидно, мединдустрия будет сталкиваться с высокой
волатильностью/ изменчивостью многих своих элементов (структура владения,
уровень доходов, бизнес-модель и т.д.);
-Кроме политического важнейшим фактором влияния на медиаиндустрию будет
технологический;
-Развитие российских СМИ будет сильно зависеть от динамики медиаобразования
и «просвещения» населения Российской Федерации, поэтому проникновение и
развитие средств массовой информации, основанных на новых технологиях,
неизбежно;
-Таким образом, структура будущей российской медиасистемы будет в основном
зависеть от деятельности регуляторов и внедрения новых цифровых технологий;
Основные полученные
результаты (2/2):
На основании анализа полученной информации были сделаны следующие
предварительные выводы:
- Пресса воспринимается как наиболее депрессивный сегмент медиаиндустрии,
который будет быстро терять долю рынка; ежедневные газеты - в зоне
наибольшего риска
- Эфирное телевидение и онлайновые видеоуслуги (OTT) будут наиболее
процветающими сегментами медиаиндустрии;
- Агентская модель СМИ, основанная на продаже возможностей влияния на
аудиторию, возможно, станет самой распространенной в ближайшие 10 лет;
положение СМИ как самостоятельного социального института будет подвергаться
эрозии;
- Государство в лице различных органов и ведомств, а также крупнейшие
медиахолдинги станут основными владельцами и бенефициарами российской
медиаиндустрии;
- Уровень концентрации в медиаиндустрии будет расти.
План реализации
научно-исследовательского проекта
на втором этапе (январь 2016-май 2016):
-концептуальная обработка эмпирических результатов, полученных во время
полевого этапа исследования,
-подготовка и публикация монографии, включающей основные научные
результаты проекта. Сдача монографии запланирована на июнь 2016 года,
-публикация статьи в журнале Westminster Papers in Communication and Culture
(под рабочим названием «Future of Russian Media: Technologies vs Politics»),
-подготовка иных статей и докладов для научных мероприятий: конференций,
круглых столов и пр.