ТЕМА 4. ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ВЫБОРА

ТЕМА 4. ТЕОРИЯ
ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ВЫБОРА
Микроэкономика
проф. Д.В.Нестерова
План
1. Поведение потребителя: основные
характеристики
2. Анализ поведения потребителя
3. Поведение потребителя в условиях
изменения дохода и цен.
Вопрос 1. Поведение потребителя:
основные характеристики
Потребности индивида и их иерархия предпочтения - полезность блага предельная полезность
 Теория предельной полезности: основные
положения и направления развития
- кардиналистский подход
- ординалистский подход

Теория предельной полезности:
кардиналистский подход



Общая полезность полезность, получаемая от
потребления всех единиц благ, имеющихся в
распоряжении потребителя
Предельная полезность - полезность, приносимая
каждой дополнительной единицей блага, или
прирост общей полезности товарного набора при
увеличении объема потребления данного товара на
одну единицу
Принцип убывания предельной полезности
MU A
MU B
MU C
=
=
= ... = 
PA
PB
PC
Условия достижения потребителем
максимума удовлетворения


Допущения модели
Основной принцип: потребитель достигает
максимума удовлетворения, если он
распределит свои средства на покупку
различных товаров (А, В, С) таким образом,
что полезность, извлекаемая из последней
денежной единицы, потраченной на покупку
какого-то товара, одинакова, независимо от
того, на какой товар она израсходована
Теория предельной полезности:
ординалистский подход





Понятие “полезность” в ординалистском
подходе
Аксиомы в ординалистском подходе
Задача максимизации полезности в рамках
ординалистского подхода
«Кривая безразличия» как инструмент
анализа предпочтений потребителя
Свойства кривых безразличия и их виды
Вопрос 2. Анализ поведения потребителя
Предпосылки и допущения в анализе модели
 Бюджетное ограничение потребителя
B = PхX + PуY
 Бюджетная линия
 Влияние изменения дохода и цен на
бюджетную линию

Равновесие потребителя




Потребитель максимизирует полезность при имеющемся
бюджетном ограничении
Потребитель выберет тот потребительский набор, который
принадлежит наиболее удаленной от начала координат
кривой безразличия
Оптимальным для потребителя является набор,
соответствующий точке касания бюджетной линии
некоторой кривой безразличия: отношение предельных
полезностей потребляемых товаров равно отношению их
цен
Эта точка характеризует равновесие потребителя, так как
потребитель при данных ценах не только готов, но и может
замещать один товар другим без изменения уровня
извлекаемой полезности.
Вопрос 3. Поведение потребителя в
условиях изменения дохода и цен


Поведение потребителя в условиях
изменения цен (доход и предпочтения не
меняются)
Поведение потребителя в условиях
изменения дохода (цены и предпочтения не
меняются)
Изменение в количестве покупаемого товара,
вызываемое изменением его цены,
сопровождается действием 2-х эффектов
Эффект замещения –
это только то изменение
в потреблении товара,
которое является
результатом изменения
цены этого товара
относительно цены на
другое благо

Эффект дохода –
это только то изменение
в потреблении товара,
которое вызвано
изменением реального
дохода в силу
изменения
относительных цен

Выводы для объяснения закона спроса


Концепция потребительского равновесия и
принцип убывания предельной полезности
Концепция эффектов замещения и дохода
для изучения поведения потребителя