Взгляд на будущее медиа – а что после кризиса
реклама
Взгляд на будущее медиа – а что после кризиса ТВ и печатные СМИ доминируют. Digital, наружка и радио различно по регионам Расходы на рекламу по медиа и регионам North America 7% 6% 12% 8% 5% 6% 33% 4% Asia Pacific Western Europe 32% 32% 30% 10% 41% 8% 16% 14% 8% 28% TV Outdoor Newspapers Radio Magazines Digital Source: Publicis Groupe Media Украина • В основном, ТВ • Печатные СМИ значительно Ukraine: Expenditure by Media 1% 2% 3% меньше • Наружная - больше • Радио и Digital – намного 17% меньше 51% 26% TV Print Outdoor Radio Digital Cinema Source: Cortex (Publicis Groupe Media Ukraine) Мировая медиа экспансия Среднее почасовое потребление медиа 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Games Wireless Outdoor Digital radio Cinema Analogue radio Digital TV Analogue TV Internet Print 1900 1920 1940 1960 1980 2000 2020 - В среднем растет - Цифровые медиа вытесняют традиционные Проникновение Интернет Canada 84.3% UK 68.6 % France 58.1 % Germany 63.8 % Italy 59.7 % Spain 63.3 % Russia 23.2 % Switz 69.0 % Europe 384 Million (26%) North America 248 Million (17%) China 19 % Middle East 42 Million (3%) USA 73.6% Asia 579 Million (40%) Africa 51 Million (3%) S.Korea 70.7 % Japan 73.8 % India 5.2 % Latin America 139 Million (10%) Australia/Oceania 20 Million (1%) Australia 79.4% World Daily User Estimate: Jan 2008: 1,345,872,109 Jun 2008 1,463,632,261 +8.9% Source: Internet World Stats June 2008 В Украине – Размер Аудитории Результаты установочного исследования, % респондентов Города 50k+ Города 50k- 100k Города 100k – 1m Города 1 млн + 30% 40% 41% 47% 53% 60% 70% 59% Пользовательская база, тыс 50k-100k Используют Не используют Пользователи Не пользователи 100k-1 000k 1 million + 755 3 067 2 815 1 728 4 539 3 150 2 483 7 606 5 965 Source: GfK Ukraine Глобальная доля Интернет растет ТВ постоянно 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 2003 2004 2005 Newspaper Cinema 2006 Magazine Outdoor 2007 TV Internet 2008 2009 Radio 0% 2010 Развивающиеся рынки - Китай $M 30 000 25 000 20 000 $ 15 000 10 000 5 000 Расходы расли на 18.3% в 2007 рост около 29% к 2010 2010 2009 2008 2007 2006 2005 2004 2003 2002 2001 2000 1999 1998 1997 0 1996 19% of населения online но это 253m человек Развивающиеся рынки - Россия $M 2 000 1 600 1 200 $ 800 400 2010 2009 2008 2007 2006 2005 2004 2003 2002 2001 2000 1999 1998 1997 0 1996 23% населения online - но это достаточно богатые жители больших городов Расходы росли на 19% в 2007, прогнозировались вырасти на 39% к 2010 году. Source: Internet World Stats June 2008 Развивающиеся рынки - Россия но…общие расходы на рекламу низки в сравнении с другими рынками $179,251m $15,048m $1,072m Украина • 17% населения - Бигмир; • Около 7.7 млн • Расходы удваивались в 2006 и 2007 20 09 20 08 20 07 2009, - Cortex Digital adspend 20 06 • Оценки роста на 25% в 50 40 30 20 10 0 20 05 2008 $ M (est) • Рассчитываем то же в Source: Cortex (Publicis Groupe Media Ukraine) 2009 forecast: Финальный ПЕРВЫЙ прогноз прогноз на 2008, на 2009, млн. Грв. млн. Грв. Изменения, % Телевизионная реклама Национальное ТВ Региональное ТВ 2399 2273 126 2006 1930 76 Спонсорство ТВ трансляций 440 340 Наружная реклама Пресса Газеты Журналы 960 1555 455 1100 200 65 105 5723 670 1082 272 810 170 46 131 4445 Радио Кинотеатры Интернет Всего МЕДИА реклама -16% -15% -40% -23% -30% -30% -40% -26% -15% -30% 25% -22% Оценки и прогноз роста расходов на рекламу Рост/Падение, % 3% Доля Интернет 0,70% 83% 1% 89% 2% 50% 27% 39% 13% 25% 2006 2007 25% 13% 2008 2009 -15% -22% Рекламный рынок Украины Интернет ТВ рынок Доля Интернет
