Аудитория изданий о дизайне, декоре Аудитория изданий о дизайне, декоре в Москве * Аудитория за полгода AIR Издательский дом Год выпуска тыс.чел. % тыс.чел. % Идеи вашего дома 389.7 3.8 982.9 9.5 Burda 1997 Интерьер + дизайн 285.7 2.8 578.1 5.6 FORWARD MEDIA GROUP 1996 Дом&Интерьер 228.2 2.2 589.5 5.7 Медиа-групп 1994 Мой уютный дом 155.1 1.5 335.9 3.3 Burda 1998 Делаем сами 105.6 1.0 314.8 3.0 Толока 2010 Мой любимый дом 99.0 1.0 234.9 2.3 Конлига Медиа 2011 Salon interior 92.0 0.9 208.2 2.0 Burda 1994 Elle Decoration 60.3 0.6 173.2 1.7 Hearst Shkulev Media 2001 Architectural Digest 50.6 0.5 98.3 1.0 Conde nast 2002 Interni 27.7 0.3 47.9 0.5 ARTCOM Media 2011 * по данным проекта NRS-Москва 2015/4, Май - Окт '15 2 Карта изданий по полу и возрасту в Москве 50 старше 45 Мой любимый дом Salon interior Мой уютный дом Дом&Интерьер Делаем сами Возраст, лет 40 Идеи вашего дома Architectural Digest Интерьер + дизайн Elle Decoration моложе 35 Interni Еженедельные Ежемесячные мужчины 35 40 женщины Пол, % женщин 30 45 50 55 60 65 70 75 Площадь кругов пропорциональна аудитории соответствующих изданий Пунктирной линией показаны значения по полу и возрасту для группы в целом 80 3 Структура суммарной аудитории изданий о дизайне, декоре в Москве Материальное положение семьи Пол/ Возраст жен/55-64 6% 4% 10% жен/45-54 (102.3 т.ч.) 10% 10% 14% (40.6 т.ч.) муж/35-44 14% 15% хватает нет полный только на еду ответа достаток (61.8 т.ч.) муж/25-34 (37.1 т.ч.) (62.5 т.ч.) (97.3 т.ч.) (144.8 т.ч.) муж/16-24 жен/65+ 5% 7% 5% 4%2% 6% (100.7 т.ч.) 42% муж/45-54 (72.2 т.ч.) муж/55+ хватает на еду и одежду (429.9 т.ч.) (470.4 т.ч.) (53.3 т.ч.) жен/35-44 (151.6 т.ч.) жен/25-34 (142.2 т.ч.) жен/16-24 (53.6 т.ч.) Социальный статус Финансовый статус "малообеспеченные" нет ответа (281.5 т.ч.) 5% (186.6 т.ч.) другое "высокообеспеченные" (53.5 т.ч.) "средние" 46% могут покупать дорогие вещи 6% 18% 28% домохозяйки пенсионеры (30.2 т.ч.) (231.1 т.ч.) 8% (133.8 т.ч.) студенты 43% руководители (84.5 т.ч.) 13% 3% 12% 9% 6% 23% 26% рабочие (121.8 т.ч.) "обеспеченные" служащие (92.4 т.ч.) специалисты (266.1 т.ч.) (440.5 т.ч.) 4 Индекс соответствия целевой группе в Москве (Affinity Index) Показывает, во сколько раз доля целевой группы в аудитории издания отличается от доли целевой группы среди населения в целом. Индекс больше 100 говорит о том, что целевая группа сконцентрирована в аудитории издания. Например, рассмотрим домохозяек в суммарной аудитории изданий о дизайне, декоре Доля домохозяек среди населения Москвы - 6.4% Индекс соответствия = Доля домохозяек в аудитории изданий о дизайне, декоре - 8.3% 8.3 6.4 * 100 = 129 5 Профиль суммарной аудитории изданий о дизайне, декоре в Москве Affinity Index=100 (москвичи 16+) ПОЛ / ВОЗРАСТ муж/16-24 66 99 муж/25-34 муж/35-44 111 муж/45-54 88 муж/55+ 41 жен/16-24 94 жен/25-34 130 жен/35-44 162 жен/45-54 157 жен/55-64 110 жен/65+ 54 МАТЕРИАЛЬНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ СЕМЬИ хватает только на еду 58 хватает на еду и одежду 92 могут покупать дорогие вещи 126 полный достаток 128 ФИНАНСОВЫЙ СТАТУС "высокообеспеченные" 122 "обеспеченные" 114 "средние" 94 "малообеспеченные" 62 СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС руководители 147 домохозяйки 129 специалисты 128 служащие 91 рабочие 91 студенты 70 58 пенсионеры 6 Структура аудитории издания "Дом&Интерьер" в Москве Материальное положение семьи Пол/ Возраст жен/55-64 (18.4 т.ч.) жен/45-54 (30.6 т.ч.) жен/65+ муж/16-24 (8.8 т.ч.) (9.9 т.ч.) 4% 4% 8% нет полный хватает ответа достаток только на еду муж/25-34 (24.9 т.ч.) 11% (11.3 т.ч.) муж/35-44 14% 13% (29.4 т.ч.) 14% 5% 3% 11% жен/35-44 муж/45-54 (30.3 т.ч.) (24.7 т.ч.) жен/25-34 (32.9 т.ч.) хватает на еду и одежду могут покупать дорогие вещи (101.8 т.ч.) (104.0 т.ч.) муж/55+ жен/16-24 (6.5 т.ч.) (11.7 т.ч.) Социальный статус Финансовый статус "малообеспеченные" (10.6 т.ч.) нет ответа 5% 4% (34.7 т.ч.) 45% 45% 13% "средние" (8.4 т.ч.) 5% 1% 4% 15% другое "высокообеспеченные" (71.6 т.ч.) 31% домохозяйки руководители (19.0 т.ч.) пенсионеры (22.4 т.ч.) студенты (4.7 т.ч.) 8% (60.6 т.ч.) 7% 27% 10% 2% 11% 7% 45% 28% рабочие (25.5 т.ч.) "обеспеченные" служащие (16.3 т.ч.) специалисты (64.3 т.ч.) (102.7 т.ч.) 7 Пересечение аудиторий изданий о дизайне, декоре в Москве (в %) * Идеи вашего Интерьер + Дом&Интерье Мой уютный Делаем сами дома дизайн р дом Москва в целом Мой любимый дом Salon interior Elle Decoration Architectural Digest Interni 3.8 2.8 2.2 1.5 1.0 1.0 0.9 0.6 0.5 0.3 Идеи вашего дома * 20.8 25.1 31.5 23.3 26.1 26.0 26.3 26.4 30.6 Интерьер + дизайн 15.3 * 27.2 28.3 14.2 17.1 40.6 26.5 37.1 22.6 Дом&Интерьер 14.7 21.7 * 18.9 19.8 17.1 20.4 24.7 19.1 22.4 Мой уютный дом 12.5 15.4 12.8 * 14.0 19.2 19.7 14.8 15.5 22.2 Делаем сами 6.3 5.3 9.2 9.5 * 6.8 4.5 9.8 3.6 9.0 Мой любимый дом 6.6 5.9 7.4 12.3 6.3 * 9.9 10.6 8.1 19.8 Salon interior 6.2 13.1 8.2 11.7 3.9 9.2 * 24.3 23.4 22.9 Elle Decoration 4.1 5.6 6.5 5.8 5.6 6.4 15.9 * 14.1 19.5 Architectural Digest 3.4 6.6 4.2 5.1 1.7 4.1 12.9 11.9 * 19.9 Interni 2.2 2.2 2.7 4.0 2.4 5.5 6.9 9.0 10.9 * * Первая строка таблицы отображает среднюю аудиторию одного номера (AIR). Все остальные строки таблицы иллюстрируют охват аудитории издания, расположенного на горизонтальной оси в процентах от аудитории 8 издания, расположенного по вертикальной оси (в целевой группе); при стандартном расположении осей это соответствует проценту по столбцу. Сравнение аудиторий изданий о дизайне, декоре в Москве Пол/ Возраст * муж/25-34 муж/16-24 муж/35-44 Идеи вашего дома 3 Интерьер + дизайн 3 Дом&Интерьер Мой уютный дом 7 муж/16-24 7 11 5 7 муж/25-34 10 муж/35-44 9 12 14 12 14 7 8 18 муж/45-54 муж/55+ 6 жен/16-24 11 15 жен/25-34 9 12 жен/35-44 жен/45-54 3 10 9 9 3 10 7 25 11 4 11 16 12 13 8 16 21 13 6 16 19 5 4 10 10 13 6 8 16 9 5 10 14 4 20 12 22 10 2 4 2 13 19 14 8 14 14 12 жен/55-64 жен/65+ 18 15 5 5 5 6 13 9 2 18 16 3 6 9 3 5 16 13 5 3 жен/45-54 жен/35-44 14 11 7 11 5 4 5 12 5 4 4 13 8 Interni Москва в целом 8 10 10 Salon interior 1 Architectural Digest 11 11 2 Делаем сами Elle Decoration жен/16-24 муж/45-54 муж/55+ жен/25-34 13 4 Мой любимый дом (% от аудитории одного номера каждого издания) 9 жен/55-64 6 4 11 жен/65+ * Для издания "Interni" позиции "муж/35-44", "муж/55+" не являются статистически значимыми и были объединены с позицией "муж/45-54". Для изданий "Elle Decoration", "Architectural Digest" позиция "муж/45-54" не является статистически значимой и была объединена с позицией "муж/55+". Для издания "Architectural Digest" позиция "жен/65+" не является статистически значимой и была объединена с позицией "жен/55-64". Для издания "Interni" позиция "жен/55-64" не является статистически значимой и 9 была объединена с позицией "жен/65+". Сравнение аудиторий изданий о дизайне, декоре в Москве Материальное положение семьи * нет ответа (% от аудитории одного номера каждого издания) хватает только на еду Идеи вашего дома 6 Интерьер + дизайн 6 Дом&Интерьер 1 45 5 1 3 4 1 9 1 60 50 хватает только на еду 7 48 39 1 3 52 36 10 6 39 41 6 5 36 45 2 4 1 46 48 Interni Москва в целом 5 39 43 6 4 1 45 50 7 Salon interior Architectural Digest 45 5 Мой любимый дом полный достаток 41 43 6 Делаем сами Elle Decoration 48 4 Мой уютный дом могут покупать дорогие вещи хватает на еду и одежду хватает на еду и одежду 1 34 могут покупать дорогие вещи полный достаток 3 3 нет ответа * Для издания "Interni" позиция "хватает только на еду" не является статистически значимой и была объединена с позицией "хватает на еду и одежду". Для издания 10 "Interni" позиция "полный достаток" не является статистически значимой и была объединена с позицией "могут покупать дорогие вещи". Сравнение аудиторий изданий о дизайне, декоре в Москве Финансовый статус * (% от аудитории одного номера каждого издания) "высокообеспеченные" Идеи вашего дома 21 Salon interior 21 Architectural Digest 34 Interni Москва в целом 40 "высокообеспеченные" "обеспеченные" 9 15 10 7 6 4 12 9 20 "средние" 3 8 9 44 38 4 5 20 38 4 9 40 23 6 6 19 40 5 19 41 34 6 5 21 43 Elle Decoration 5 15 45 33 Мой любимый дом 15 45 24 Делаем сами 19 46 31 "малообеспеченные" "средние" 43 28 Дом&Интерьер Мой уютный дом "обеспеченные" 27 Интерьер + дизайн нет ответа "малообеспеченные" * Для издания "Interni" позиция ""малообеспеченные"" не является статистически значимой и была объединена с позицией ""средние"". 8 7 11 нет ответа 11 Сравнение аудиторий изданий о дизайне, декоре в Москве Социальный статус * (% от аудитории одного номера каждого издания) руководители Идеи вашего дома 23 Интерьер + дизайн 26 Architectural Digest 5 29 Interni 26 31 16 руководители специалисты 10 служащие рабочие студенты 13 7 7 7 5 9 7 пенсионеры 5 10 11 23 5 9 3 7 6 4 17 9 4 7 6 17 6 13 14 13 5 6 8 3 10 34 20 2 5 9 10 3 10 33 2 17 8 11 11 20 10 23 23 3 15 домохозяйки 11 11 8 26 3 9 7 23 15 Elle Decoration 10 27 27 Salon interior 11 28 22 Делаем сами Москва в целом 27 студенты пенсионеры рабочие 9 27 Мой уютный дом служащие 27 25 Дом&Интерьер Мой любимый дом специалисты другое 7 5 10 7 домохозяйки 7 другое * Для изданий "Salon interior", "Architectural Digest" позиция "студенты" не является статистически значимой и была объединена с позицией "другое". Для издания "Interni" 12 позиция "домохозяйки" не является статистически значимой и была объединена с позицией "другое". Лояльная аудитория изданий о дизайне, декоре в Москве * 000’ % от москвичей 16+ % от аудитории за полгода Идеи вашего дома 96.3 0.9 9.8 Интерьер + дизайн 57.6 0.6 10.0 Дом&Интерьер 44.4 0.4 7.5 Мой уютный дом 44.2 0.4 13.1 Делаем сами 53.9 0.5 17.1 Мой любимый дом 30.9 0.3 13.2 Salon interior 30.3 0.3 14.5 Elle Decoration 17.3 0.2 10.0 Architectural Digest 23.2 0.2 23.6 Interni 8.3 0.1 17.4 * Лояльная аудитория издания – все те, кто читает/ просматривает каждый или почти каждый его выпуск 13 Лояльная аудитория изданий о дизайне, декоре в Москве (% от полугодовой аудитории каждого издания) лояльные нерегулярные Идеи вашего дома 10 90 Интерьер + дизайн 10 90 Дом&Интерьер Мой уютный дом 8 92 13 Делаем сами Мой любимый дом 17 87 15 85 10 90 24 Architectural Digest Interni 83 13 Salon interior Elle Decoration 87 76 17 83 лояльные нерегулярные 14 Эксклюзивная аудитория изданий о дизайне, декоре в Москве* (% от аудитории одного номера каждого издания) эксклюзивная Идеи вашего дома 62 Интерьер + дизайн 60 48 Мой любимый дом Interni 55 40 Делаем сами Architectural Digest 52 45 Мой уютный дом Elle Decoration 38 48 Дом&Интерьер Salon interior неэксклюзивная 52 51 32 49 68 34 66 36 64 40 эксклюзивная 60 неэксклюзивная * Эксклюзивная аудитория – это часть аудитории одного номера издания, которая объединяет людей, читающих или просматривающих только издание Х из группы изданий 15 Эксклюзивная аудитория изданий о дизайне, декоре в Москве (в тыс. чел.) 241.6 Идеи вашего дома 389.7 136.4 Интерьер + дизайн 285.7 103.7 Дом&Интерьер 228.2 62.1 Мой уютный дом 155.1 50.8 Делаем сами 105.6 50.3 Мой любимый дом 99.0 29.4 Salon interior Elle Decoration Architectural Digest Interni 92.0 20.3 60.3 18.2 50.6 11.1 27.7 эксклюзивная аудитория аудитория одного номера 16 Спасибо за внимание!