Направления разработки концепции бренда

Направления разработки
концепции бренда Ярославля
Иванова Ирина
Руководитель Центра регионального
маркетинга
Ярославского филиала МЭСИ
iivanova@mesi-yar.ru
Бренд города
Бренд города –
это городская идентичность,
системно выраженная в
ярких и привлекательных
идеях, символах, ценностях,
образах и нашедшая
максимально полное и
адекватное отражение в
имидже города.
Денис Визгалов,
Брендинг города
Идентичность
города
Имидж
города
Идеологический
базис для
бренда
города
Желаемый
результат
формирова
ния бренда
Критерии выбора мегаидеи
Конструируемый образ должен
быть как можно более точным
отражением идентичности города
Идея должна быть востребована ЦА
Возможность расширения.
Многозначность интерпретации
Критерии выбора мегаидеи
Наилучшая идея может быть
найдена на стыке настоящего,
прошлого и будущего
Учитывать типичную особенность
ментальности жителей города
Выстраивать систему межрегионального (межмуниципального) взаимодействия
Исходные данные
Концепция празднования 1000летия города Ярославля
5 лет дискуссий и обсуждений
Открытый творческий конкурс на
бренд города (идея, слоган,
визуальное решение) в 2012 году
Столичность
Третья столица России
Столица Золотого кольца
(бриллиант, жемчужина)
Деловая (историческая)
столица Золотого
кольца
Почему Ярославль не должен позиционировать
себя как Столица Золотого Кольца
1.
2.
3.
На этот статус могут претендовать несколько российских городов,
входящие в состав маршрута (Кострома, Иваново, Владимир и др.)
Перспективность самого позиционирования зависит от перспектив
туристического маршрута, которые на данный момент неочевидны.
Затрудняет развитие инновационных проектов
4. Продвижение города под
таким девизом снижает
потенциал других важнейших
отраслей и проектов города.
«Я против этого проекта,
потому что:
-- Бренд сделан только для
туристов, а не для жителей
города. Мне нет дела до какогото там кольца…»
Русская тема
Ярославль - настоящая
Россия
Самый российский город
Ярославль – город
русского Возрождения
Ярославль – город русского
возрождения. Развитие темы
1.
2.
3.
4.
5.
Возрождение (сохранение) уникального
исторического облика города (зона
ЮНЕСКО)
Возрождение славы ярославской
предприимчивости
Возрождение (становление)
демократических принципов управления
Малые города области – мультипликаторы
бренда областного центра
Проект «Исторический кластер» на
территории Ярославской области
Исторический кластер
«Кластер сформированный по
тематическому принципу
"исторический" и объединяющий
такие направления, как
исторический туризм, ремесла и
производства, музеи, архивы,
специализированные ВУЗы или
кафедры, исторический спорт и так
далее. При этом, понятие
"исторический" мы применяем
исключительно в рамках
российской истории на территории
Ярославской области и
прилегающих исторических
территориях»
Константин Гаранин
Мудрость
Smart-city
Ярославль Мудрый
YAROSLAVL THE WISE
Базовая концептуальная идея:
Мудрые люди в умном городе
Ярослава
Истоки: исихастская христианская
философия
YAROSLAVL. THE WISE
CITY
Ярославль. Мудрый город.
Развитие темы
1.
2.
3.
4.
«Мудрый город» бережно сохраняет историческое
наследие и, эффективно используя свою
историческую, культурную и интеллектуальную
основу, активно развивает современные культуру и
искусство.
Развитие наукоемких и инновационных
производств
Развитие делового туризма
Развитие и пропаганда ярославской системы
образования (привлечение молодых людей)
Свобода
Ярославль – столица (родина)
русской демократии
Город свободных людей
Город свободы
Отражение Европы
Ярославль – это зеркало
Европы (зеркало мира)
Yaroslavl reflects Europe
Романтика на Волге
Париж на Волге
Северная Флоренция
Движение, события
Территория событий
Территория движения
Территория успеха
Открытый город
будущего
И в качестве бонуса…
Любовь и …
и медведи 
Медвежий угол
Родина медведей
Ярославский гений места
Разработка бренда города
Бренд-платформа должна учитывать многоаспектность и
многослойность титула мегаполиса/областного центра и нести
консолидирующую идею – зонтичный бренд, который позволил бы
объединять различные городские признаки, инициативы и проекты.
Благодарю за внимание!
Центр регионального маркетинга
Ярославского филиала МЭСИ
mesi-yar.ru
Группа «Брендинг города Ярославля»
http://www.facebook.com/groups/420421474685084/
Ирина Иванова
iivanova@mesi-yar.ru
www.facebook.com/irina.yaroslavl