Алексей Довжиков

Практичный маркетинг на
этапе разработки
Алексей Довжиков
Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com
ПРЕДПОСЫЛКИ
ИЛИ ОТКУДА БЕРУТСЯ САЙТЫ
2
Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com
Директор по маркетингу
•
•
•
•
3
Вот наш буклет
Фирменный стиль
Сделайте сайт лучше чем у них
Мы хотим быть лидерами рынка и
вот наша креативная концепция …
Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com
Получаем
4
Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com
КРАСИВО !
5
Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com
Директор по продажам
•
•
•
•
6
Вот наш прайс лист и 1С
Сделайте сайт лучше чем у них
Хотим продажи
…
Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com
Получаем
7
Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com
Жизненный цикл разработки проекта
•
•
•
•
•
•
8
Техническое задание / прототип
Дизайн
Верстка
Программирование
Внедрение
Занимаемся продвижением
Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com
Жизненный цикл разработки
проекта
• Нам повезло
• Или как бывает чаще всего
 Сайт не идет вверх
 Пользователи приходят, но не покупают
 Нужно переделывать сайт
 Писать тексты
 Менять архитектуру
9
Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com
Как правильно
• Техническое задание / прототип
Проектируем проект с учетом
будущего продвижения
• Дизайн
• Верстка
• Программирование
• Внедрение
• Занимаемся продвижением
10
Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com
Пример
11
Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com
КРАСИВО !
12
Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com
Эффективно
13
Title = Соковыжималка Zelmer 476 (Петербург)
Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com
Эффективно
14
Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com
Эффективно !
15
Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com
Р-ый к-т для двигателя мазда
• словарь замен
к-т -> комплект
р-ый -> ремонтный
• маркеры для распределения по
категориям
 Запчасти Mazda
 Ремонтные комплекты
…
16
Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com
Изучаем статистику запросов
• Статистика запросов Яндекс (web)
http://direct.yandex.ru/stat/
• Статистика запросов Яндекс (web) +
http://words.elama.ru
• Статистика запросов Рамблер (web)
http://adstat.rambler.ru
• Подбор ключевых от Google.Adwords (web)
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
17
Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com
Составляем семантическое ядро
• Проектируем архитектуру так как
ищут пользователи, а не так как
написано в буклете
• Называем товары, так как их ищут,
а не так как они числятся на складе
• (Уникальные описания)
18
Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com
Наручные часы
19
Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com
20
Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com
Универсальная архитектура
• Сайт/clocks/пол/материал/страна/марка/тип/
• http://xxx.ru/clocks/male/gold/all/all/mehanic/
• Часы мужские золотые механические
21
Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com
22
Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com
23
Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com
24
Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com
Шины
25
Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com
Шины
26
Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com
Выводы
• Составление семантического ядра
и разработка требований к проекту
по поисковой оптимизации одна
из первых задач при создании
технического задания и прототипа
сайта
27
Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com
На стенде eLama.ru
- Приглашение на бесплатный
вебинар
- Автоматизация работы
Я.Маркета
- Обучение в учебном центре
НЕТОЛОГИЯ для
рекламодателей eLama.ru
28
Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com