Практичный маркетинг на этапе разработки Алексей Довжиков Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com ПРЕДПОСЫЛКИ ИЛИ ОТКУДА БЕРУТСЯ САЙТЫ 2 Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com Директор по маркетингу • • • • 3 Вот наш буклет Фирменный стиль Сделайте сайт лучше чем у них Мы хотим быть лидерами рынка и вот наша креативная концепция … Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com Получаем 4 Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com КРАСИВО ! 5 Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com Директор по продажам • • • • 6 Вот наш прайс лист и 1С Сделайте сайт лучше чем у них Хотим продажи … Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com Получаем 7 Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com Жизненный цикл разработки проекта • • • • • • 8 Техническое задание / прототип Дизайн Верстка Программирование Внедрение Занимаемся продвижением Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com Жизненный цикл разработки проекта • Нам повезло • Или как бывает чаще всего Сайт не идет вверх Пользователи приходят, но не покупают Нужно переделывать сайт Писать тексты Менять архитектуру 9 Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com Как правильно • Техническое задание / прототип Проектируем проект с учетом будущего продвижения • Дизайн • Верстка • Программирование • Внедрение • Занимаемся продвижением 10 Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com Пример 11 Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com КРАСИВО ! 12 Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com Эффективно 13 Title = Соковыжималка Zelmer 476 (Петербург) Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com Эффективно 14 Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com Эффективно ! 15 Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com Р-ый к-т для двигателя мазда • словарь замен к-т -> комплект р-ый -> ремонтный • маркеры для распределения по категориям Запчасти Mazda Ремонтные комплекты … 16 Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com Изучаем статистику запросов • Статистика запросов Яндекс (web) http://direct.yandex.ru/stat/ • Статистика запросов Яндекс (web) + http://words.elama.ru • Статистика запросов Рамблер (web) http://adstat.rambler.ru • Подбор ключевых от Google.Adwords (web) https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal 17 Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com Составляем семантическое ядро • Проектируем архитектуру так как ищут пользователи, а не так как написано в буклете • Называем товары, так как их ищут, а не так как они числятся на складе • (Уникальные описания) 18 Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com Наручные часы 19 Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com 20 Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com Универсальная архитектура • Сайт/clocks/пол/материал/страна/марка/тип/ • http://xxx.ru/clocks/male/gold/all/all/mehanic/ • Часы мужские золотые механические 21 Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com 22 Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com 23 Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com 24 Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com Шины 25 Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com Шины 26 Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com Выводы • Составление семантического ядра и разработка требований к проекту по поисковой оптимизации одна из первых задач при создании технического задания и прототипа сайта 27 Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com На стенде eLama.ru - Приглашение на бесплатный вебинар - Автоматизация работы Я.Маркета - Обучение в учебном центре НЕТОЛОГИЯ для рекламодателей eLama.ru 28 Алексей Довжиков | +7 (965) 001 74 96 | alex@dovzhikov.com