Путешествие берестейских зубров

Конкурс творческих работ по маркетингу
территории Республики Беларусь.
Продвижение городов и регионов
Путешествие берестейских зубров
Объект продвижения – город Брест
Приоритеты развития города:





улучшение качества жизни горожан;
повышение уровня экономических бизнеспроцессов и их доходности;
привлечение иностранных инвестиций;
создание «гостеприимной»
инфраструктуры;
создание имиджа дружелюбного и
открытого города.
Идея!
Проект «ПУТЕШЕСТВИЕ БЕРЕСТЕЙСКИХ ЗУБРОВ»
Главный герой – Зубр, разрисованный (объемная финура зубра из
акрила)!
 Предполагается, что брестские художники раскрашивают зубров на
темы, отражающие особенности города, и в Бресте проходит
выставка цветных скульптур.
 Зубры экспонируются в Бресте, затем путешествуют по всей
Беларуси. Зубры прирастают в каждом новом городе: творческие
люди рисуют новых зубров. Здесь темы для сюжетов могут
демонстрировать преимущетсва других городов и регионов
Беларуси.
Значение и суть проекта:
 Стилизованные разрисованные зубры приветствуют всех в городе
Бресте, а также путешествуют по Беларуси (всеми миру),
демонстрируя своим ярким внешним видом особенности и
привлекательные черты родного города Бреста.

Предварительные эскизы зубров
Позиционирование

Город Брест:
Белорусский, современный, приветливый, творческий
(культурный), интеллектуальный, интересный,
спортивный, природный, торговый центр,
логистический центр, экономически продвинутый
регион

ЦА проекта: жители города Бреста, Беларуси, друзья
города, туристы, иностранные гости, инвесторы,
органы власти
Путешествие берестейских зубров
Темы для художников задаются исходя из заданного
позиционирования города Бреста.
Примеры реализации тэм:





Белорусский город – изображение орнамента на объемной
фигуре зубра.
Приветливый город – изображение цветных ладошек на зубре.
Культурный город – изображение фрагментов Берестейской
библии на зубре.
Город как логистический центр – изображение транспортных
потоков на зубре.
Другие )
Механика





Подготовительный этап: детальная проработка целей и задач
проекта, уточнение концепции, тем для творчества; разработка и
реализация кампании по продвижению проекта, поиск участников и
партнеров.
Активный этап: производство объемных фигур, художественная
роспись фигур, открытие выставки в Бресте.
«Странствующий» этап: Зубры отправляются в путешествие по другим
городам Беларуси, где к уже созданным добавляются новые, которых
будут создавать художники других регионов. Проведение выставок в
других регионах Беларуси с активным вовлечением «творческих» в
создание фигур. Трансляция в СМИ.
Перспективный этап: Организация постоянно действующего
«пастбища» - парка цветных зубров в Бресте, создание тематического
фестиваля.
Финансирование: бюджет города, генеральные партнеры
(производители красок, акриловых форм), информационные
партнеры, привлечение творческой интеллигенции к сотрудничеству.
Пример экспонирования зубров
Продвижение

On-line коммуникации:
Промо-сайт, все –возможные интерактивные
инструменты вовлеченности через сайт (игры, конкурсы,
мини-блоги)

Off-line – коммуникации:
Открытие выставки
Pr-активность
Сувенирная продукция: брелоки, майки, статуэтки и т.д.
Акценты в коммуникациях:
 Интерактивность, вовлеченность, игровые моменты
Путешествие берестейских зубров
Эффект:
 Формирование целостного образа города Бреста в
соотвествии с предложенным позиционированием
 Повышение узнаваемости региона
 Повышение вовлеченности жителей города и страны
в жизнь города
 Развитие событийного туризма в регионе
 Интегрирование проекта в другие сферы развития
региона и интерпритация идеи на страновом уровне
Путешествие берестейских зубров

Спасибо за внимание:)

Авторы:

Анна Редько, +375-29-729-50-57
Елена Бай, +375-29-797-55-30
г. Брест