Российский государственный гуманитарный университет кафедра маркетинга и рекламы Д.А.Шевченко . Задание – бриф на разработку рекламной кампании Для студентов курса «Планирование и проведение рекламной кампании» Адаптировано и переработано с оригинала Натальи Гладких www.rggu.ru www.kafmr.rggu.ru Бриф на разработку рекламных проектов Бриф на разработку рекламных проектов Здесь представлены основные направления и принципы подготовки презентаций рекламных кампаний 1. Краткое описание проекта 3 Титульный слайд с указанием участника/ков проекта Организация (например, РГГУ, факультет, кафедра, курс) Заказчик/спонсор проекта Место Тема задания/цель Структура/план (стратегия, программа, отчет) Дата 2. Клиент – заказчик 4 Описание заказчика 3. Миссия, цель и целевая аудитория кампании 5 Миссия кампании: разработка коммуникационной стратегии например: «Рекламная кампания по продвижению торговой марки/бренда/территории/личности и т.п.…» Цель кампании: продвижение товаров/услуг Целевая аудитория: потенциальные потребители товаров/услуг 4. Задачи и сроки 6 Разработать комплексную коммуникационную стратегию и представить ее в виде презентации Power Point (Plans Book), объемом не менее 50 слайдов. Сроки предоставления работ, например: 1 ноября – старт проекта 8 ноября – аналитика 15 ноября – медийная и креативная стратегия 22 ноября – предварительная презентация 6 декабря – итоговая презентация проектов Команда-победитель будет определена 10 декабря 7 Описание ключевых разделов Структура презентации 5. Титульная страница 8 Название кампании: «Рекламная кампания по продвижению торговой марки/бренда/территории/личности и т.п.…» Название университета: «РГГУ» Название команды: «,,,» Список участников группы Адрес электронной почты представителя группы 6. Резюме 9 Не более одного слайда, включающего: Краткое описание целей кампании (которые вы определили) Целевой аудитории (которую вы выбрали) Основной идеи вашей креативной стратегии кампании Основной идеи медийной стратегии кампании 7. Содержание 10 Перечень основных разделов презентации, с указанием номера слайда для каждого раздела 8. Описание ситуации (от 1 до 7 слайдов) 11 Данный раздел должен включать информацию, из которой должна вытекать цель вашей кампании. Т.е. описание ситуации – блок, необходимый для постановки проблемы и цели кампании. Сюда может быть включена следующая информация: - аналитика, данные статистики, исследований - описание объемов аудиторий - описание поведения потребителей на рынке (отрасли) - особенности рынка (отрасли) Специфика потребления товаров\услуг (отрасли) Игроки рынка, основные конкуренты и т.п. 9. Цели кампании (от 1 до 3 слайдов) 12 Сформулировать цели вашей кампании 10. Целевые аудитории (от 1 до 5 слайдов) 13 Описать целевые аудитории, на которые будет направлена активность в рамках вашей кампании. 11. Креативная стратегия (от 1 до 7 слайдов) 14 Описание креативной стратегии предлагаемого вами решения, включая рекламу, PR и т.д., а также возможные этапы. 12. Медийная стратегия (от 1 до 7 слайдов) 15 Описание медийной стратегии предлагаемого вами решения, включая рекламу (ATL), PR, промоактивность (BTL), брендинг и т.д., а также возможные этапы 13. Примеры материалов кампании (неограниченное количество слайдов) 16 Макеты конкретных образцов рекламы в соответствии с вашей креативной и медийной стратегией, раскадровки и сценарии роликов, сценарии акций и т.п. 14. План-календарь реализации кампании (1-3 слайда) 17 Указание рекомендуемых сроков и периодов запуска кампании, график реализации ее основных этапов 15. Модель оценки эффективности кампании (от 1 до 3 слайдов) 18 Перечислите показатели, по которым можно будет судить об эффективности реализации кампании 16. Модель оценки эффективности кампании (от 1 до 7 слайдов) 19 Перечислите методы и этапы проведения оценки эффективности кампании 17. Требования к объему презентации и консультации о проекту 20 Объем презентации должен в итоге составить не менее 50 слайдов. При возникновении вопросов, сложностей, затруднений вы можете обращаться по электронной почте: (почта руководителя проекта, преподавателя) ШЕЧЕНКО Д. А. Профессор Доктор экономических наук Кандидат философских наук Заведующий кафедрой маркетинга и Рекламы Почетный член Гильдии маркетологов shevm@rggu.ru Shevm.blogspot.com Vkontakte.ru/club25572265