Видео в интернете: коммуникационные возможности нового поколения Касперович Евгений - Коммерческий Директор Будущее медийной индустрии В течение следующих трех лет интернет-телевидение кардинально трансформирует мировую медийную индустрию 2 Tvigle Media 27/06/09 Революционная ситуация Новая медийная среда означает: - Появление новых нишевых производителей короткометражного контента - Полное использование интерактивных возможностей среды - Новые способы поиска и манипуляции контентом - Системно-важная роль нишевого контента 3 Tvigle Media 27/06/09 Какой видеоконтент будут смотреть в интернете? По опросу, проведенному в декабре 2008 года компанией eMarketer, 65% из опрошенных, постоянно просматривающих видео в интернете, на мобильных телефонах и на hand-held устройствах предпочитают профессиональный видеоконтент. Планируете ли вы смотреть UGC в будущем?* *© 2008 eMarketer Inc. 4 Tvigle Media 27/06/09 Барьеры и возможности рекламной модели Интернет-видео – медиа, опирающаяся на классическую медийную парадигму ● реклама продается на основе стоимости тысячи показов (CPM) а не стоимости клика (CPC) Потенциально на сегодня 3 источника рекламных бюджетов ● ТВ-бюждет, online-бюджет, BTL (экспериментальный) Основные задачи (барьеры) для построения масштабируемного бизнеса построенного на рекламной модели ● Стандартизация рекламных носителей (pre-roll, post-roll, overlay) ● Развитие и стандартизация сервисной инфраструктуры управления видеорекламой ● Стандартизация медиаизмерений и общепринятых метрик видеорекламы КРИЗИС? Вызовы и возможности 5 Tvigle Media 27/06/09 Кризис: вызовы и возможности Потребительский рынок ● Увеличение проводимого в интернете времени ● Уменьшение расходов на развлечения – Hulu, YouTube и новостные сайты вместо ресторанов, кино и клубов Бюджеты и рекламодатели ● 2 модели поведения ๏ Потытка сохранить основыне коммуникационные каналы (например ТВ) за счет исключения всех вторичных активностей ๏ Поиск новых более эффективных целевых методов коммуникации ● Замедление роста рынка интернет-рекламы в целом ๏ Основной удар – реклама различных финансовых институтов и сервисов (но это не более 6% от всего обьема $) ● Часть классических медийных бюджетов из ТВ, Outdoor и печати переходят в интернет и новые медии 6 Tvigle Media 27/06/09 Видеореклама в интернете: новые коммуникационные возможности 7 Tvigle Media 27/06/09 Преимущества видеорекламы в интернете Лояльность зрителя к рекламным роликам и коммуникационным сообщениям – реклама фактически показывается в режиме «on-demand» (особенность профессионального качествтенного контента) Рекламный ролик показывается перед видео-сюжетом и его нельзя пропустить На ролик можно кликнуть и перейти на сайт рекламодателя Возможность настройки показа рекламы по разным темам видео Возможность получения точной статистики просмотров видеоролика Размер экрана позволяет использовать существующие рекламные ТВ-ролики 8 Tvigle Media 27/06/09 Видеореклама в интернете эффективность по отраслям Рекламодатели по отраслям Отклик, % (Interaction Rate) CTR Среднее время взаимодействия с (Click-through брэндом, сек. Rate) Автомобили 11,63% 10,73 0,48% FMCG 6,84% 12,32 0,68% Развлечения 8,31% 13,34 0,49% Фармацевтика 10,43% 8,62 0,20% Финансовые услуги 6,60% 16,28 0,28% Технологии 6,04% 10,59 0,68% Телекоммуникации 13,08% 4,36 0,81% Источник: eMarketer, AccuStream iMedia Research (декабрь 2008) 9 Tvigle Media 27/06/09 15 секунд рекламы tvigle – короткий развлекательный видеоролик, просматриваемый в интернете, производная от TV и жаргонного глагола viggle (просматривать видео в интернете) компания TvigleMedia (www.tvigle.ru)– одна из контентных и технологических инноваторов сегмента, производящая, продюсирующая и лицензирующая развлекательный видеоконтент Оличительные особенности бизнес-модели – “вещание” лицензионно-чистого контента и использование модели syndication 10 Tvigle Media 27/06/09 Заключение Интернет-видео - это новые уникальные коммуникационные возможности и повышенная лояльность аудитории к рекламным сообщениям 11 Tvigle Media 27/06/09 Спасибо за внимание!