Слайд 1 - Новый сибирский инструмент

Media Plus – эксклюзивный продавец рекламы
vkontakte.ru
Способы продвижения в социальной
сети №1 в России
Москва, Март 2010
Россия, Москва, 109004, ул. Станиславского, 21/5. Тел. +7 (495) 620-46-64
www.mediaplus.fm
ВКонтакте – площадка №1 в Рунете! *
Социальная сеть №1 в России по числу пользователей:
60% всех пользователей Рунета или 18,4 млн. в месяц**
Площадка №1 в Рунете по количеству просмотров:
каждая вторая открываемая страница Рунета – это страница ВКонтакте:
это больше, чем суммарный трафик
Yandex, Rambler, Mail, Одноклассники и
всех исследуемых TNS сайтов!
Ваши потребители
!
* По числу просматриваемых страниц
**Данные TNS Россия, Февраль 2010, число уникальных посетителей в России в возрасте 12-54
Россия, Москва, 109004, ул. Станиславского, 21/5. Тел. +7 (495) 620-46-64
www.mediaplus.fm
2
– это реальная жизнь
63 миллионов человек по всему миру!
Они общаются со старыми знакомыми …
и … находят новых!
обмениваются контентом
делятся информацией
создают свои группы по интересам
* Число зарегистрированных пользователей на сайте vkontakte.ru по состоянию на 14.09.2009
Россия, Москва, 109004, ул. Станиславского, 21/5. Тел. +7 (495) 620-46-64
www.mediaplus.fm
: огромный функционал сайта
Главная страница (профиль) :
вся информация о пользователе и навигация по
функционалу сайта
Новости :
перечень обновлений сообществ и действий
друзей на сайте (добавили фотографии, подружились,
изменили статус, вступили в группу, добавили приложение)
Друзья :
список друзей пользователя
Встречи (события) :
анонсы акций и мероприятий пользователя
и календарь участия в них
Россия, Москва, 109004, ул. Станиславского, 21/5. Тел. +7 (495) 620-46-64
www.mediaplus.fm
4
: огромный функционал сайта
Фото :
возможность выкладывать в неограниченном
количестве, создавать альбомы , смотреть и
комментировать фотографии друзей
Видео :
возможность выкладывать и смотреть
видеоролики (в т.ч. фильмы)
Аудио :
возможность выкладывать и слушать
любимую музыку
Россия, Москва, 109004, ул. Станиславского, 21/5. Тел. +7 (495) 620-46-64
www.mediaplus.fm
5
: огромный функционал сайта
Группы :
сообщества людей, связанных каким-либо
интересом. В группе можно общаться, выкладывать фото,
аудио и видео, участвовать в конкурсах и опросах, обмениваться
мнениями, получать свежие новости
Приложения :
сотни полезных сервисов и игр
Оплата (валидация) :
в этом разделе пользователи покупают «голоса» внутренняя ‘валюта’ для оплаты некоторых сервисов
ресурса (аналог у.е.). С помощью голосов ВКонтакте можно дарить
подарки, повышать свой рейтинг и др.
Поиск :
людей, групп, аудио, видео и др.
Россия, Москва, 109004, ул. Станиславского, 21/5. Тел. +7 (495) 620-46-64
www.mediaplus.fm
6
Аудитория Вконтакте:
• Постоянно растет:
– В 2 раза с момента старта продаж в Июле 2008 *
• От школьников до бизнес-аудитории «без галстука»
– они разные и они вконтакте!
% пересечения аудитории сайта Х с ВКонтакте *
Rbc.ru
Gazeta.ru
Kleo.ru
Avto.ru
Afisha.ru
68%
71%
79%
79%
82%
0%
100%
• Очень лояльна ресурсу:
– Около трети аудитории заходят на сайт 3-5 раз в сутки!**
– Один пользователь просматривает среднем 170 страниц в сутки!**
*На базе данных TNS Media Research, Россия, Февраль 2010
** Данные LiveInternet
Россия, Москва, 109004, ул. Станиславского, 21/5. Тел. +7 (495) 620-46-64
www.mediaplus.fm
7
Как использовать потенциал
ВКонтакте для
продвижения Вашего бренда?
Россия, Москва, 109004, ул. Станиславского, 21/5. Тел. +7 (495) 620-46-64
www.mediaplus.fm
8
Формы коммуникации в социальной сети №1 :
контакт
диалог
Традиционно для всех СМИ, НО:
самый точный таргетинг
и технологии!
НЕ доступно
классическим медиа:
Группы & Приложения
Россия, Москва, 109004, ул. Станиславского, 21/5. Тел. +7 (495) 620-46-64
www.mediaplus.fm
9
Контакт на
: как это выглядит
Всего 2 баннерных места!
Пользователь не перегружен рекламой!
! В зависимости от страницы
может быть как в 1м окне,
так и ниже
! Всегда в 1м окне
Важно! Показ баннера формата 600х90
происходит и засчитывается только в случае, если
посетитель сайта пролистывает страницу до экрана
с местом расположения баннера
Россия, Москва, 109004, ул. Станиславского, 21/5. Тел. +7 (495) 620-46-64
www.mediaplus.fm
10
Виды таргетинга на
:
гарантия целевого контакта
1. Демографический
(Пол, Возраст)
2. Географический
(любой регион России и страна мира)
3. Временной
(время суток)
4. Технический
(IP-адреса, типы браузеров, виды ОС,
вид подключения)
5. Тематический
(интересы пользователя, зоны сайта)
Россия, Москва, 109004, ул. Станиславского, 21/5. Тел. +7 (495) 620-46-64
www.mediaplus.fm
Возможный таргетинг по зонам
сайта
2. События
1. Моя страница
Главная страница
зарегистрированного
пользователя
Страницы предстоящих
культурных мероприятий и
встреч
3. Оплата
Страница покупки ‘валюты
сайта’ - голосов - для оплаты
подарков, поднятия
рейтинга и проч.
4. Друзья
Страница со списком друзей
пользователя
Россия, Москва, 109004, ул. Станиславского, 21/5. Тел. +7 (495) 620-46-64
www.mediaplus.fm
12
Если ни один из видов таргетинга не отвечает Вашим задачам:
Поведенческая кампания для выявления Вашей ЦА
1й этап:
Поведенческая кампания
«Ты блондинка?»
2й этап:
Фокус на лояльную аудиторию
«Новый шампунь для светлых волос!»
Опросная кампания для выявления
Вашей целевой аудитории: охват всех
посетителей с низкой частотой (1-2) с
минимальными затратами
Проведение кампании по любой из моделей,
исходя из результатов 1го этапа. Предельная
концентрация на Вашу собственную целевую
аудиторию
Россия, Москва, 109004, ул. Станиславского, 21/5. Тел. +7 (495) 620-46-64
www.mediaplus.fm
13
Модели покупки целевого контакта
Классические продажи
ПОКАЗЫ
когда важен медийный контакт
Количество показов,
необходимое Вам: охват с
настройкой частоты и таргетингов
КЛИКИ
когда важен переход
Оплата только совершенного
перехода (напр. на сайт Вашей
компании)
Готовые решения: пакеты на
Россию с прогнозным охватом и
средней частотой контакта
Россия, Москва, 109004, ул. Станиславского, 21/5. Тел. +7 (495) 620-46-64
www.mediaplus.fm
14
Модели покупки целевого контакта
Нестандартные решения
FIX-TIME
гарантия завершенного контакта
Настройка и оплата контакта в
зависимости от продолжительности
сообщения.
Пример рекламного сообщения
Хочешь
Красивую
Машину?
2 сек.
2 сек.
2 сек.
= 6 сек.
Новая технология на рынке! Покупка не показа, а КОНТАКТА :
Ваше сообщение – Ваша аудитория – необходимая длительность
Только на ВКонтакте! Гарантия просмотра Вашего сообщения ДО КОНЦА!
Россия, Москва, 109004, ул. Станиславского, 21/5. Тел. +7 (495) 620-46-64
www.mediaplus.fm
15
Модели покупки целевого контакта
Классические продажи
СТАТИКА
тотальное присутствие
По ВРЕМЕНИ: покупка всего
трафика в определенном
временном интервале. Вашу
рекламу увидят все!
По ДОЛЕ ТРАФИКА: (1/2, 1/4,1/5,
1/10…1/25) вес Вашей кампании
на сайте в определенном
интервале.
Россия, Москва, 109004, ул. Станиславского, 21/5. Тел. +7 (495) 620-46-64
www.mediaplus.fm
16
Модели покупки целевого контакта
Нестандартные решения
СТАТИКА
тотальное присутствие в Группах и Объявлениях:
стимулирование покупки среди заинтересованной аудитории
Покупка 100% трафика в разделах с
возможным использованием таргетинга на
Москву или СПб (по умолчанию Вся Россия)
Одновременное размещение на 2х баннерных
местах
Бизнес/Финансы
Недвижимость
Автомобили/Транспорт
Компьютеры/Интернет/ПО
Компьютерные Игры
Туризм/Путешествия
Фототехника/Фотоуслуги
Клубы/Вечеринки/Кафе
Футбол
Семья/Готовка/Дети/Дом
Кино/CD/DVD
Красота/Здоровье/Фитнес
Спорт
Футбол
Мода/Стиль
Домашние животные
Музыканты/
Муз. инструменты/Муз. фестивали
Россия, Москва, 109004, ул. Станиславского, 21/5. Тел. +7 (495) 620-46-64
www.mediaplus.fm
17
Диалог на
: работа над
лояльностью Вашего потребителя
 Формировать мнение
 Проводить опросы, собирать мнения
 Продвигать себя в естественной для потребителя среде
Группы
Приложения
ВАЖНО!
Говорить о том, что реально интересно
Не отпускать в «свободное плавание»
Россия, Москва, 109004, ул. Станиславского, 21/5. Тел. +7 (495) 620-46-64
www.mediaplus.fm
До встречи ВКонтакте!
Россия, Москва, 109004, ул. Станиславского, 21/5. Тел. +7 (495) 620-46-64
www.mediaplus.fm
19
Приложения
Россия, Москва, 109004, ул. Станиславского, 21/5. Тел. +7 (495) 620-46-64
www.mediaplus.fm
Количество уникальных пользователей
в тыс. чел.; среднесуточные данные TNS за Февраль 2010
РОССИЯ
МОСКВА
Россия, Москва, 109004, ул. Станиславского, 21/5. Тел. +7 (495) 620-46-64
www.mediaplus.fm
С-ПЕТЕРБУРГ
21
Количество просмотренных страниц
в тыс.; среднесуточные данные TNS за Февраль 2010
РОССИЯ
МОСКВА
Россия, Москва, 109004, ул. Станиславского, 21/5. Тел. +7 (495) 620-46-64
www.mediaplus.fm
С-ПЕТЕРБУРГ
22
Структура аудитории ВКонтакте
на базе среднесуточной аудитории в тыс.чел.; данные TNS за Февраль 2010
РОССИЯ
МОСКВА
Россия, Москва, 109004, ул. Станиславского, 21/5. Тел. +7 (495) 620-46-64
www.mediaplus.fm
С-ПЕТЕРБУРГ
23
География ВКонтакте
на базе недельной аудитории; данные AdRiver за неделю 8-14.02.2010
СТРАНЫ
ГОРОДА РОССИИ
Россия, Москва, 109004, ул. Станиславского, 21/5. Тел. +7 (495) 620-46-64
www.mediaplus.fm
24