ПОРТРЕТ ЗРИТЕЛЯ РЕН ТВ Содержание Содержание Текущее положение на рынке динамика охвата позиция на рынке точки роста Зритель Рен ТВ карта каналов РЕН ТВ и целевая группа РЕН ТВ в городах «паспортичка» зрителя РЕН ТВ ценности, отношение к рекламе, лидеры мнений Предпочтения телезрителей спрос и предложение жанров топы линеек и проектов 1.Текущее положение на рынке РЕН ТВ. Динамика охвата аудитории 90 89 86 87 85 82 80 78 75 75 70 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Источник : УИ TNS Россия, 2006-2010 гг. - данные на конец каждого года; 2011 год - данные 1-й волны (февраль-апрель) РЕН ТВ. Рост в городах Изменение Share, % 50% 40% 30% 20% 10% 0% -10% -20% Источник : TNS Россия, TV Index, 01.01.2011-31.08.2011 vs 01.01.2010-31.08.2010, города, 25-54, 05:00-29:00 2. Зритель РЕН ТВ РЕН ТВ на карте каналов 60 РОССИЯ К (56) 55 ПЯТЫЙ КАНАЛ (52) EURONEWS (53) ТВ ЦЕНТР (52) НТВ (51) ЗВЕЗДА (52) 50 РОССИЯ 1 (54) РОССИЯ 24 (49) ДОМАШНИЙ (50) СЕМЁРКА (48) РЕН ТВ (47) ПЕРВЫЙ КАНАЛ (50) TTV (47) 45 ДТВ (45) РОССИЯ 2 (46) ТВ-3 (44) женщины 40 Среднее по России МУЗ ТВ (35) 35 СТС (34) MTV (33) ТНТ (35) возраст 30 2X2 (27) 25 33% 38% 43% 48% 53% 58% 63% 68% 73% Источник : TNS Россия, TV Index, 01.01.2011-31.08.2011, Россия, 4+ РЕН ТВ в городах России 55 53 САМАРА НОВОСИБИРСК САНКТ-ПЕТЕРБУРГ 51 КАЗАНЬ ВОЛГОГРАД 49 БАРНАУЛ 47 КЕМЕРОВО ПЕРМЬ ОМСК ВОРОНЕЖ САРАТОВ ТЮМЕНЬ РЕН ТВ Н. НОВГОРОД РОССИЯ ВЛАДИВОСТОК ЧЕЛЯБИНСК КРАСНОЯРСК РОСТОВ-НА-ДОНУ МОСКВА 45 ХАБАРОВСК ТВЕРЬ ТУЛА КРАСНОДАР УФА 43 39 41% ЕКАТЕРИНБУРГ женщины СТАВРОПОЛЬ 46% 51% ЯРОСЛАВЛЬ возраст 41 ТОМСК Среднее по России 56% 61% 66% Источник : TNS Россия, TV Index, 01.01.2011-31.08.2011, города, 4+ РЕН ТВ. Соответствие целевой группе 35-45 25 130 % Audience 115 20 120 Affinity 110 25-54 65 60 Affinity 100 15 120 % Audience 110 100 90 10 Affinity 55 110 80 50 5 Affinity 100 45 100 70 40 35 90 30 25 0 СТС РЕН ТВ ТНТ ПЕРВЫЙ КАНАЛ НТВ РОССИЯ 1 60 80 20 15 70 10 5 0 РЕН ТВ ТНТ СТС ПЕРВЫЙ КАНАЛ НТВ РОССИЯ 1 60 Источник : TNS Россия, TV Index, 01.01.2011-31.08.2011, Россия, к 4+ РЕН ТВ. Социально-демографический портрет Образование высшее 23% Семейное положение начальн 3% Холост / не замужем 38% Женат / замужем 62% среднее 74% Занятость Доход не работает 21% выше среднего 19% работает 79% ниже среднего 15% средний 66% Источник : TNS Россия, TV Index, 01.01.2011-31.08.2011 ,Россия, 25-54, доход рассчитан как Уровень дохода, нормирован на 100% РЕН ТВ. Ценностные ориентации зрителей (1) Самая важная жизненная ценность №1 общение с прекрасным в искусстве, природе №2 уважение и признание окружающих №3 наличие хороших и верных друзей РЕН ТВ 108 ТНТ 97 ТНТ 106 Россия 1 96 НТВ 96 СТС Первый 94 10 60 110 -40 ТНТ 111 106 СТС 100 113 Россия 1 111 НТВ 141 Первый 125 Первый 124 Россия 1 -40 РЕН ТВ РЕН ТВ 108 СТС 99 НТВ -40 95 10 60 110 160 89 10 60 110 160 160 Источник : TNS Россия, M’Index, Россия 2011 (1 полугодие) , Affinity 25-54 РЕН ТВ. Ценностные ориентации зрителей (2) Больше всего ценят в людях №1 аккуратность №2 исполнительность РЕН ТВ №3 требовательность к себе и другим РЕН ТВ 119 НТВ ТНТ 100 СТС 100 Россия 1 -10 110 101 112 СТС 112 НТВ ТНТ 107 Первый ТНТ Первый Россия 1 114 102 113 108 121 -10 126 Россия 1 СТС НТВ Первый РЕН ТВ -10 105 85 40 90 140 98 40 90 140 98 40 90 140 Источник : TNS Россия, M’Index, Россия 2011 (1 полугодие) , Affinity, 25-54 РЕН ТВ. Отношение к рекламе и покупкам Очень нравится реклама РЕН ТВ 166 Первый СТС 126 119 ТНТ 117 Россия 1 117 94 НТВ 60 80 100 120 140 160 180 Я иногда участвую в розыгрышах призов и лотереях, проводимых производителями товаров 117 Я обожаю смотреть телевизор 117 Я могу пойти на большой риск, чтобы получить от жизни то, что я хочу 116 Среди своих друзей я первым узнаю новости 115 Я покупаю новые товары и продукты раньше, чем большинство моих знакомых 114 Я трачу много денег на косметику и средства по уходу за собой 113 Источник : TNS Россия, M’Index, Россия 2011 (1 полугодие) , Affinity, 25-54 РЕН ТВ. Лидеры мнений Классификация лидеров мнений Для выявления групп лидеров мнений используется набор из трех вопросов: 1. об активности общения респондента по данной теме 2. о его/ее осведомленности в данной сфере 3. о его/ее авторитетности Активные Влиятельные Невлиятельные Неактивные РЕН ТВ. Лидеры мнений (1) Количество лидеров мнений различных областей среди лояльных зрителей телеканала РЕН ТВ 27,3% в области аудио- и видеотехники 26,7% в области фототехники 26,1% в области бытовой техники 25,9% в области автомобилей 25,0% в области финансов 24,1% в области сотовых телефонов 23,5% в области компьютеров 21,8% в области декоративной косметики 21,7% в области парфюмерии 19,2% в области лекарств Источник : TNS Россия, M’Index, Россия 2011 (1 полугодие) , 16+ РЕН ТВ. Лидеры мнений (2) РЕН ТВ первый по лидерам мнений в областях: Аудио- и видеотехника РЕН ТВ 133 ТНТ 107 Первый НТВ 98 100 Россия 1 120 140 80 110 Первый 100 120 140 80 105 100 120 117 СТС 112 НТВ 112 Первый 90 Россия 1 86 108 Россия 1 99 100 113 НТВ 126 ТНТ 115 СТС 103 РЕН ТВ 127 ТНТ 112 Первый 102 РЕН ТВ 114 СТС Автомобили Бытовая техника 130 ТНТ 114 НТВ 80 РЕН ТВ 118 СТС Россия 1 Фототехника 14080 100 120 140 Источник : TNS Россия, M’Index, Россия 2011 (1 полугодие) , 16+ 3.Предпочтения телезрителей РЕН ТВ. Жанры. Спрос и предложение Топ-3 наиболее популярных жанра на ТВ. Предложение РЕН ТВ соответствует спросу зрителя 60 Ежедневные новости 7.2 50 40 21.7 Кинофильм Телесериал 6.9 24.2 30 20 27.6 10 Под спросом понимается суммарное время просмотра передач определенного жанра на всём ТВ за анализируемый период. Под предложением понимается суммарное время трансляций передач определенного жанра на телеканале РЕН ТВ за этот же период. 24.3 0 Спрос Предложение РЕН ТВ Источник : TNS Россия, TV Index, 01.01.2011-31.08.2011 ,Россия, 25-54, РЕН ТВ. Топ 10 линеек Share,% 6.6 Не ври мне (будни, 14:00) 6.5 Военная тайна (сб, 13:00) 6.2 Званый ужин (будни, 13:00) 6.0 Неделя с ММ (вс, 13:00) 5.8 Кино (сб-вс, 20:00) 5.7 Кино (сб-вс, 22:00) 5.5 Репортерские истории (вс, 14:00) 5.3 Новости (будни, 9:30) 5.3 Кино (будни, 23:30) 5.2 ЭВ 112 (будни, 12:00) 0.0 1.0 2.0 3.0 4.0 5.0 6.0 7.0 Источник : TNS Россия, TV Index, 01.01.2011-31.08.2011 ,Россия, 25-54 Спасибо за внимание!