Некоторые современные аспекты экономического развития

XV РОССИЙСКИЙ МУНИЦИПАЛЬНЫЙ ФОРУМ
г. Алушта Республики Крым
19-23 августа 2015
Некоторые современные аспекты
экономического развития
муниципальных образований
Территориальный маркетинг
С.С. Исупова, Генеральный директор ООО «ЕврАКонс», к.ю.н.
Некоторые современные аспекты экономического развития
муниципальных образований. Территориальный маркетинг
Общество с ограниченной ответственностью «Евразийская Консультационная
Компания», ООО «ЕврАКонс» (до 13.03.2012 – ООО ОСТ-ЕВРО-Консалт») действует с
13 сентября 2007.
Цели деятельности:
Содействие
региональному и
муниципальному
развитию
Содействие
развитию малого и
среднего бизнеса
Развитие ТОС и
социально
ориентированных
НКО
Реформирование и
оптимизация
муниципального
хозяйства
Содействие
реализации проектов
по повышению
энергоэффективности
Некоторые современные аспекты экономического развития
муниципальных образований. Территориальный маркетинг
Основные направления экономического развития МО
• Организация процесса разработки и реализации муниципальных
стратегий на принципах партиципативности и социального партнерства
с участием представителей местной власти, делового сообщества и
населения
• Территориальный маркетинг, создание положительного имиджа региона
и муниципалитета, формулирование и продвижение «миссии» МО,
понятие «креативной экономики»
• Работа по привлечению инвестиций, подготовка, издание и
продвижение бизнес-атласов
• Взаимодействие с регионом по созданию и развитию кластеров –
положительный опыт российских регионов и зарубежных стран
Некоторые современные аспекты экономического развития
муниципальных образований. Территориальный маркетинг
Основные направления экономического развития МО
• Содействие развитию локального туризма как важный фактор
экономического развития
• Межмуниципальное сотрудничество (совместное решение вопросов
местного значения объединившимися муниципалитетами)
• Частно-публичное партнерство (государственно-частное партнерство,
муниципально-частное партнерство); привлечение частного бизнеса к
решению вопросов местного значения
• Взаимодействие местной власти и представителей сообщества, участие
населения в решении вопросов местного значения (ТОС, добровольные
союзы в Германии)
• Реструктуризация экономики моногородов (с учетом положительного
опыта ряда западных стран)
Некоторые современные аспекты экономического развития
муниципальных образований. Территориальный маркетинг
Территориальный маркетинг
• Мировое хозяйство и интеграция в него, конкуренция на уровне стран,
регионов и муниципальных образований
• Территориальный маркетинг (региональный маркетинг, маркетинг мест)–
особый вид управленческой деятельности в интересах территории
Это коммерческая, политическая, социальная и иная деятельность с
целью создания, поддержания и/или изменения отношений и
поведения частных лиц и организаций коммерческого и
некоммерческого характера, относительно конкретной территории,
изменение имиджа этой территории
• Маркетинг мест может относиться к городу, региону, стране или
туристическому направлению и их конкуренции за туристов,
инвесторов, жителей и т.п.
Некоторые современные аспекты экономического развития
муниципальных образований. Территориальный маркетинг
Территориальный маркетинг
Маркетинг территории предполагает комплексное улучшение
территории, основанное на трех основных назначениях территории:
• территория — как место жительства;
• территория — как место отдыха (природная среда, инфраструктура
отдыха и досуга);
• территория — как место хозяйствования (инвестирования,
производства, добычи и переработки)
Территориальный маркетинг - разработка и реализация долгосрочной
концепции комплексного развития хозяйства и социальной сферы
территории через ориентацию на потребности клиентов и целевые
группы потребителей за счет лучшего использования имеющихся
конкурентных преимуществ
На основе концепции
маркетинговая стратегия развития
Некоторые современные аспекты экономического развития
муниципальных образований. Территориальный маркетинг
Территориальный маркетинг
Цели территориального маркетинга:
• Создание и поддержание положительного имиджа, престижа
территории
• Повышение доходности бюджета
• Улучшение инвестиционного климата региона (муниципалитета)
• Реализация потенциала региона (муниципалитета)
• Привлечение в регион (муниципалитет) нематериальных ресурсов
(трудовых, интеллектуальных)
• Улучшение социального климата
Некоторые современные аспекты экономического развития
муниципальных образований. Территориальный маркетинг
Территориальный маркетинг
Основные задачи территориального маркетинга:
• Эффективная политика по привлечению инвестиций
• Сохранение и наращивание интеллектуального потенциала
(наука и образование)
• Создание благоприятных условий для развития бизнеса, в частности –
малого и среднего предпринимательства
• Развитие финансовых институтов
• Расширение институтов социальной защиты населения, выполнение
социальных программ
Некоторые современные аспекты экономического развития
муниципальных образований. Территориальный маркетинг
Территориальный маркетинг
Показатель маркетинга территорий - привлекательность территории,
может оцениваться как отношение темпов роста валового
продукта на данной территории к темпам его роста в целом в стране
Территориальный маркетинг подразумевает в качестве объекта
воздействия государство, предпринимателей, некоммерческие
организации; акцентирует их внимание на мотивах и целях, преимуществах,
которые они получают в случае их активности в регионе, на снижении
издержек, снятии препятствий их деятельности на данной территории
Маркетинг мест основывается на стратегическом подходе к связям с
общественностью, предполагающем, что изменение имиджа –
непрерывный, целостный, системный, согласованный и
широкомасштабный процесс, требующий гораздо большего, чем быстрая
смена или внедрение логотипа или слогана
Некоторые современные аспекты экономического развития
муниципальных образований. Территориальный маркетинг
Территориальный маркетинг
В основе территориального маркетинга - системный подход к изучению
состояния и тенденций развития территорий с целью принятия
оптимальных управленческих решений
Множественные цели, отдельные стратегии, групповые и личные
интересы - подчиняются единой философии
«целевого менеджмента»:
объединить все заинтересованные
стороны с целью обеспечения
экономического процветания
территории
Некоторые современные аспекты экономического развития
муниципальных образований. Территориальный маркетинг
Территориальный маркетинг
Этапы маркетинга:
1. Анализ состояния территории и тенденций ее развития, инвентаризация
интересов и намерений хозяйствующих субъектов.
2. Разработка концепции территориального маркетинга – выявление и
оценка ресурсов, учет и сведение воедино потребностей и определение
возможных путей социально-экономического развития.
3. Разработка проекта территориального маркетинга – приоритетности,
сроки, обеспечение материальными, информационными и финансовыми
ресурсами.
4. Окончательное согласование, техническое исполнение и презентация
концепции территориального маркетинга.
Некоторые современные аспекты экономического развития
муниципальных образований. Территориальный маркетинг
Территориальный маркетинг
Принципиальная установка при разработке маркетинговой концепции в
условиях глобализации мировой экономики - ориентация на глубокую
интеграцию региона во внешнеэкономическую деятельность.
Основные направления стратегии территориального маркетинга:
• маркетинг имиджа;
• маркетинг привлекательности для человека-гостя;
• маркетинг привлекательности для бизнеса;
• маркетинг привлекательности для квалифицированного персонала,
специалистов, выдающихся деятелей науки и культуры.
Некоторые современные аспекты экономического развития
муниципальных образований. Территориальный маркетинг
Креативная экономика
• Понятие «Креативная экономика» - в август е 2000 г. впервые введено
журналом Business Week
• 2001 г. - книга Джона Хокинса «Креативная экономика»: попытка
проследить ее влияние в мировом масштабе, 15 отраслей «креативной
индустрии» - в т.ч. программирование, исследования и конструкторские
разработки, кино, музыка
• 2002 г. – книга американского экономиста Ричарда Флорида
«Креативный класс: люди, которые меняют будущее»: подведен итог
эпохе новой экономики и сформулированы некоторые принципы
(не экономические, а социальные и культурные), по которым эта
экономика живет; характер манифеста; важны не только социальные и
трудовые отношения, но важна система ценностей
Некоторые современные аспекты экономического развития
муниципальных образований. Территориальный маркетинг
Креативная экономика
Конец 1990-х годов - известная интернет-компания «Lycos» переехала из
Питсбурга в Бостон – «Потому что в Бостоне гораздо более интересная и
интенсивная культурная жизнь». Люди, которые креативны, обладают
такими качествами, как продуцирование новых идей, готовность к
инновациям, они концентрируются не в тех местах, где можно не только
зарабатывать деньги, но там, где им нравится проводить время.
Флорида вывел «индекс богемности» - это процент людей, работающих в
сфере искусства, к общему проценту этих людей в стране (в США).
В те места, где «индекс богемности» высокий, идут компании,
работающие в сфере новых технологий. Раньше люди, занятые своей
карьерой, не так были заняты досугом, своим свободным временем,
а новый, креативный класс уделяет внимание своей жизни вне офиса
столько же, сколько и своей карьере.
Некоторые современные аспекты экономического развития
муниципальных образований. Территориальный маркетинг
Креативная экономика
Креативный класс - креативное ядро (программисты, архитекторы,
инженеры, работники сферы естественных и социальных наук, образования,
воспитания и библиотечного дела, искусства, дизайна и СМИ) и креативные
профессионалы (топ-менеджмент, работающие в сфере бизнеса и
финансов, права, здравоохранения и руководящие работники в
сфере продаж). Они проектируют и создают что-то новое с высокой степенью
автономии и гибкости.
Почему люди концентрируются в Нью-Йорке, Бостоне или Сан-Франциско?
Там есть 3 «Т» - талант, технологии, толерантность. В том месте, где эти
3 «Т» совпадают, туда придут люди, принадлежащие к креативному классу,
там они будут готовы работать и проводить свое свободное время. Деньги не достаточное средство мотивации в работе. Важны также значимость
деятельности, увлекательность содержания работы, гибкие условия труда,
повышение квалификации, признание со стороны коллег.
3 базовые вещи, определяющие существование: индивидуальность, высокая
оценка личных способностей и ориентация на разнообразие и открытость.
Некоторые современные аспекты экономического развития
муниципальных образований. Территориальный маркетинг
Территориальный маркетинг
Территориальный маркетинг предполагает:
• брендинг региона (территории);
• связи с общественностью;
• продвижение;
• маркетинг персонала;
• событийный маркетинг;
• реклама инфраструктурных проектов.
Понятие брендинг территорий
(place branding) впервые
использовал Саймон Анхольт в 2002 году.
Некоторые современные аспекты экономического развития
муниципальных образований. Территориальный маркетинг
Брендинг территорий
Брендинг территорий - один из типов маркетинговых технологий,
направленных на создание бренда и управление им
Основные маркетинговые цели брендинга включают в себя:
создание, усиление, позиционирование, обновление и изменение
стадии развития бренда, его расширение и углубление
Успешный бренд - сильный фактор, оказывающий влияние на социальные,
экономические и культурные процессы и способствующий их развитию
Подобно компаниям и продуктам, страны, города и отдельные регионы
также обладают свойственными именно им особенностями
Брендинг местности измеряет эти особенности, оценивая их сильные и
слабые стороны, и привлекательные характеристики
Некоторые современные аспекты экономического развития
муниципальных образований. Территориальный маркетинг
Брендинг территорий
Основные типы брендов городов и территорий:
• исторически-культурный (города Золотого кольца)
• религиозный (паломничество к святым местам: Ватикан, Иерусалим,
Мекка, в России – монастыри и храмы)
• промышленный (игристое вино из
провинции Шампань, фарфор из
Мейсена, тульские кузнецы)
• туристический (Долина гейзеров,
территории заповедников, египетские
пирамиды)
• этнографический (территория проживания этнических индейцев в
Америке, татарская деревня под Казанью)
Некоторые современные аспекты экономического развития
муниципальных образований. Территориальный маркетинг
Территориальный маркетинг
Примеры миссии городов и муниципалитетов:
•
•
•
•
•
•
•
•
Санкт-Петербург - окно в Европу
Балашииха - прихожая Москвы
Сергиев Посад - православная мекка
Родники - Центр гражданской активности (муниципальный район в
Ивановской области)
Палех - Жар-птица в миниатюре
Южский район - ивановская Карелия
Сольцы - уникальный, исторический и природный центр отдыха и
туризма, а также территория высокого уровня жизни на базе
многоукладной экономики
Берёзовский – город молодости, уникальное сочетание славных
шахтерских традиций и современных инновационных технологий
Некоторые современные аспекты экономического развития
муниципальных образований. Территориальный маркетинг
Территориальный маркетинг
Примеры эмблем и слогана при разработке стратегий:
Тверская область –
региональный конкурс
г. Березовский,
Кемеровская область
Некоторые современные аспекты экономического развития
муниципальных образований. Территориальный маркетинг
Территориальный маркетинг
Благодарю Вас за внимание!
Исупова Светлана Семеновна,
Генеральный директор, к.ю.н.
123298, г. Москва, ул. Маршала
Бирюзова, д.1, корп. 1А, оф. 351
Тел./факс +7 495 780 72 84
Issupova@evracons.com
www.evracons.com