Методология статистического измерения трансформаций в потребительском поведении Methodology for measuring transformation
реклама
XV Апрельская международная научная конференция «Модернизация экономики и общества» Методология статистического измерения трансформаций в потребительском поведении Methodology for measuring transformation in consumer behavior И.В. Антохонова, ВСГУТУ 3 апреля 2014 г. Актуальность Активизация политических и экономических трансформаций на территории евразийского пространства Адаптационный характер заменяется на трансформационный характер изменений Значимость внутреннего спроса для развития экономики Открытость системы для импорта ментальных моделей Цивилизационный подход Локальная цивилизация является единицей истории Импульс развития возникает при правильном ответе на вызовы истории Движущей силой цивилизации является элита, творческое меньшинство Факторы, определяющие потребительское поведение Образование Опыт Мобильность Вероисповедание Семейные ценности Модели потребительского поведения консьюмеризм гедонизм рационализм Сберегательное инвестиционное поведение Тенденции и последствия рост емкости рынков за счет кредитного поведения высокоэластичный по цене спрос агрессивная политика и монополизация торговых сетей мультипликационный эффект продвижения ритейла Основные предпосылки исследования потребительского поведения Индивидуальное поведение изучает в том числе психология, поведение социальных групп изучает социология; Потребительское поведение – это поведение индивидуума, представляющего главу домохозяйства или члена домохозяйства; Потребительское поведение на отдельных локальных территориях представляет массовое явление, состоящее из множества индивидуальных, которое демонстрирует главный этап воспроизводственного процесса Методология Контент-анализ качественных и количественных параметров потребительского поведения, включая использование сетевых ресурсов. Территориальный сравнительный анализ потребительского поведения домохозяйств по основным социальноэкономическим характеристикам. Статистическое исследование потребительского поведения домохозяйств отдельного региона с использованием выборочных обследований. Выявление основных типов потребительского поведения с использованием кластерного анализа. Прогноз архетипов потребительского поведения, его тенденций, временных и поколенческих характеристик, критических параметров трансформаций. Динамика абсолютных значений и темпов прироста потребительских расходов населения в РБ за 2000-2012 гг. 14000 100,00 y = 54,461x2 + 229,6x + 700,58 R² = 0,9975 12000 10000 8000 90,00 80,00 70,00 y = 0,058x4 - 1,7989x3 + 19,238x2 - 83,726x + 149,82 R² = 0,9216 6000 60,00 50,00 40,00 30,00 4000 20,00 2000 10,00 0 0,00 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Потребительские доходы, руб. Темпы прироста, % Полиномиальная (Потребительские доходы, руб.) Полиномиальная (Темпы прироста, %) Динамика абсолютных значений и темпов прироста потребительских расходов населения в РФ за 2000-2012 гг. 20000 35,00 y = 60,996x2 + 459,44x + 990,94 R² = 0,9956 18000 30,00 16000 14000 25,00 12000 20,00 10000 8000 15,00 6000 10,00 4000 5,00 2000 0 0,00 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Потребительские расходы, руб. Полиномиальная (Потребительские расходы, руб.) Темпы прироста, % Динамика абсолютных значений и темпов прироста инвестиций на душу населения . в РБ за 2000-2012 гг 50000 80,00 y = 243,61x2 - 66,205x + 4250,1 R² = 0,9759 45000 70,00 40000 60,00 35000 50,00 40,00 30000 30,00 25000 20,00 20000 10,00 15000 0,00 10000 -10,00 5000 -20,00 0 -30,00 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Инвестиции на душу населения, руб. Полиномиальная (Инвестиции на душу населения, руб.) Темпы прироста, % Динамика абсолютных значений инвестиций на душу населения и их приростов в РФ за 2000-1012 гг. 100000 90000 80000 80,00 y = -40,26x3 + 1170,1x2 - 2597,7x + 9888,9 R² = 0,9803 70,00 60,00 70000 50,00 60000 40,00 50000 30,00 40000 20,00 30000 10,00 20000 0,00 10000 -10,00 0 -20,00 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Инвестиции на душу населения, руб. Полиномиальная (Инвестиции на душу населения, руб.) Темпы прироста, % Классификация типологических групп по критерию рыночной продвинутости домохозяйств региона Наименование Кластер Число наблюдений Характеристик а группы по типу результирующ его поведения Потребительск ое поведение Социальное поведение Экономическо е поведение Потенциал спроса с точки зрения Характеристика групп 1 51 2 82 3 76 4 51 Снобистская (19,6%) Вынужденная (31,6%) Креативная (29,2%) Рациональная (19,6%) Потребление как часть Однородно имиджа ограниченное потребление Осознанное потребление новых видов услуг, стремление к разнообразию, креативности 18-21 год 50 22-30 лет 24 22-30 лет 29 31-45 лет 25 31-45 лет 21 31-45 лет 1 46-55 лет 20 46-55 лет 17 55 и выше 13 55 и выше 9 Не подкреплено Высокий уровень Высокий уровень экономической дифференциации по дифференциации самостоятельностью источникам средств существования Потенциально продвинутый Слабо продвинутый Устойчиво продвинутый Рациональный подход к потреблению 31-45 лет 6 55 лет и 28 выше Средний уровень дифференциаци и по доходам, источникам средств существования Умеренно продвинутый Функции эластичости спроса по доходу (по децилям) Переменные моделей спроса Y - расходы на покупку продуктов питания на душу населения Независимые переменные: x1 - продукция сельского хозяйства на душу населения, x2 - оборот розничной торговли на душу населения, x3 - оборот общественного питания на душу населения, x4 - объем платных услуг на душу населения, x5 - инвестиции в основной капитал на душу населения, x6 - индекс потребительских цен на продовольственные товары, x7 и x8 - экспорт и импорт продовольственных товаров и сельскохозяйственного сырья на душу населения. Модели спроса для различных типов регионов • Тип региона Уравнение регрессии Коэффициенты, характеризующие значимость модели Регионы с высоким уровнем развития продовольственного рынка Y=18910,42-0,01x1+0,02x2-0,17x3+0,05x4-163,07x6 Коэффициент детерминации R2=0,94, F расч. =13,31, F табл. (5, 4) = 6,26 Регионы со средним уровнем развития продовольственного рынка Y=19568,05+0,03x2-174,98x6+0,43x7-0,29x8 Коэффициент детерминации R2= 0,96, F расч. =39,31, F табл. (4,7)=4,12 Регионы с низким уровнем развития продовольственного рынка Y=23789,69+0,02x2+0,16x3-0,01x4-206,6x6+0,05x7+0,03x8 Коэффициент детерминации R2= 0,82, F расч. =30,49, F табл. (7,48)= 2,31 Основные выводы 1. Высший класс характеризуется как снобистская группа, приоритетом в которой является доминирование формы над содержанием, этой группе присущ консьюмеризм 2. Стремление среднего и нижнего среднего класса перейти в высший средний класс связано с более высокой занятостью и удлинением рабочей недели. В этой группе присутствуют гедонистические тенденции. Для группы не остается возможностей для инвестиционного поведения. 3. Значительная часть домохозяйств имеют ограниченное однородное потребление, в связи с чем для расширения потребления генерируют кредитное поведение заимствования; 4. Рациональное поведение является умеренно продвинутым, связано с анализом возможностей и предпосылками формирования резервов и инвестиционного поведения.
