Преимущество-1

Проект осуществляется при
поддержке Европейского Союза
Укрепление
экономической и
профессиональной
независимости
и гражданской ответственности
частных газет муниципальных
образований
Западной Сибири
Проект осуществляется при
поддержке Европейского Союза
Суть проекта
Проект посвящен расширению возможностей граждан,
живущих в небольших городах, в реализации их прав на
местное самоуправление, а также на осуществление
общественного контроля за решением общественно
значимых вопросов - через повышение независимости,
профессионализма и гражданской ответственности
негосударственных местных газет.
Проект осуществляется при
поддержке Европейского Союза
Бенефициары
Прямые бенефициары:
Топ-менеджеры (издатели, главные редакторы) – 12.
Менеджеры по рекламе – 12.
Менеджеры по распространению – 12.
Журналисты – 12.
Дизайнеры – 12
Копирайтеры – 12
Лидеры НГО – 12
Топ-менеджеры газет в Самарском и Уральском регионах – 24
Журналисты других регионов России, посетители веб-сайта – не менее
300
Косвенные бенефициары
Граждане 12 муниципальных образований Алтайского края,
Новосибирской и Кемеровской областей (не менее 150 000 человек).
Проект осуществляется при
поддержке Европейского Союза
Соответствие мероприятий потребностям
целевых групп
Граждане испытывают потребность в неангажированных средствах массовой информации,
которые бы пользовались их доверием, помогали им в реализации основных прав и свобод, в
решении конкретных проблем местного сообщества.
Основная потребность владельцев и издателей -- сделать газету успешной в условиях
ограниченного медиа-рынка.
Основная потребность главных редакторов -- повышение популярности своих изданий и
доверия к ним со стороны читателей. Поэтому они заинтересованы в повышении собственной
квалификации и профессионализма ключевых сотрудников, в овладении современными
методами организации команды, технологиями гражданской журналистики.
Менеджеры по рекламе и менеджеры по распространению заинтересованы в увеличении
аудитории своих газет, овладении современными методами продажи рекламы и тиражей,
увеличении за счет этого собственных заработков.
Корреспонденты, обозреватели местных газет заинтересованы в повышении популярности своих
изданий у населения, результативности своих выступлений. Они испытывают потребность в
системном повышении своей квалификации, в овладении современными методами гражданской
журналистики, в увеличении собственных заработков.
Проект осуществляется при
поддержке Европейского Союза
Предлагаемые действия по проекту
Экспертные опросы в начале и в конце проекта о социальном
самочувствии населения малых городов и уровне доверия к прессе.
Конкурсный отбор участников обучающей Программы.
Создание и поддержка в Интернете тематического сайта.
Непосредственная реализация обучающей/тренинговой Программы,
состоящей из 2-х модулей:
«Совершенствование маркетинга и менеджмента» и
«Совершенствование контента».
Консультации тренеров-экспертов (в реальном и виртуальном
режимах).
Мониторинг изменений и оценка результатов проекта.
Выработка рекомендаций для дальнейшей работы редакций.
Подготовка учебно-методического пособия «Как сделать газету
успешной на ограниченном медиа-рынке» (выпуск книги и компактдиска).
Презентация результатов проекта и учебно-методического
пособия в двух федеральных округах России - Приволжском и
Уральском.
Проект осуществляется при
поддержке Европейского Союза
Основные преимущества от
предлагаемых действий
Преимущество-1:
Граждане, менеджеры и журналисты более адекватно понимают проблемы,
интересы и потребности друг друга.
Преимущество-2:
Менеджеры и журналисты приобретают знания и профессиональные навыки
работы с целевой аудиторией на локальных медиа-рынках.
Преимущество-3:
Успешное участие граждан в совершенствовании контента газет дает возможность
для разработки конкретных совместных социальных проектов, вовлекая в них
новых читателей.
Преимущество-4:
Имея представление о структуре своей аудитории и интересах рекламодателей,
менеджеры газет увеличивают доходы от продаж тиража и рекламы, повышая
экономическую устойчивость своих изданий и их зависимость от единственного
заказчика – своего читателя.