Современные технологии в рекламе. Коренева Наталия Анатольевна,ИМЭБ Психоаналитическиориентированные подходы. Препятствия, мешающие увеличению спроса на товары: 1. Полная удовлетворенность населения прежними приобретениями. 2. Лишение продуктов индивидуальных признаков. Новые идеи психологов: 1. Пропаганда недовольства тем, что есть у населения и побуждение его к новым и новым покупкам. 2. Обращение к стимулам, хранящимся в подсознании потребителей, и энергично их эксплуатировать. Три различные «карты» мира. Открытие NLP: в опыте человека нет ничего, кроме зрительных образов, звуков и ощущений. Три типа восприятия действительности, выделяемые по ведущей модальности восприятия: 1. Визуальный, зрительный 2. Аудиальный, слуховой 3. Кинестетический Двойное воздействие слова Психологическая особенность человека воспринимать слова двояким способом: • Рационально-логическим; • Эмоционально-образным. Правильное использование словесного материала повышает воздействие материала на потребителя. Мета - программы. Мета- программы - это цензоры, которые отбирают информацию, которая будет допущена в сознание личности. «Программа стремления «К» чему-то»-это мотивация достижения успеха. Стремящиеся «к» лучше всего воспринимают те преимущества, которые приобретают, купив товар или услугу. Комплексный подход к подаче рекламы: • зрительный образ – впечатляющий, торжественный, изысканный; по цвету – яркий, чарующий, солнечный. • слуховой образ- при произнесении - название благозвучное, запоминающееся. • в образе есть имитация движения, которое окутывает, струится, вызывает приятные ассоциации. Мета-программа «Возможности - действия» Печатное издание с рекламной информацией о строительной кампании. Используются приятные для восприятия цвета, образ несет с собой доверие к добру, которое принесет кампания в дом потребителя. Само название по смыслу говорит о гармонии, согласии. Вид на обложке с красивой природой ассоциируется с отдыхом, комфортом. Выводы. • В рекламе нуждается любой товар. • Подача материала для рекламы должна обладать комплексной системой воздействия на потребителя. • Эффективность воздействия рекламы напрямую зависит от правильного подбора зрительных, слуховых и чувственных образов. • Обязательное условие состоятельности рекламного бренда - желание потребителя слышать и видеть ее снова и снова. • Важный аспект содержания рекламы- отсутствие вреда моральному и физическому здоровью человека. Спасибо за внимание!