IN-HOUSE SEO НА ЧТО ОБРАЩАТЬ ВНИМАНИЕ, РАБОТАЯ В БОЛЬШОЙ МЕЖДУНАРОДНОЙ КОМПАНИИ 16.09.2011

IN-HOUSE SEO
НА ЧТО ОБРАЩАТЬ ВНИМАНИЕ, РАБОТАЯ В БОЛЬШОЙ
МЕЖДУНАРОДНОЙ КОМПАНИИ
16.09.2011
О ЧЕМ ПОГОВОРИМ?
06.05.2016
 Понимание SEO внутри компании
 Веб-разработка с учетом SEO
 Нюансы международного продвижения, архитектура
 Почему агентство?
2
КТО ГДЕ РАБОТАЕТ?
06.05.2016
 В агентстве? Самостоятельно с несколькими
клиентами?
 Кто работает внутри компании в роли SEO сейчас?
3
 Кто хотел бы поездить по миру, познакомиться и поучиться
у многих профессионалов из разных областей знаний,
строить и реализовывать стратегии
доминирования на западных рынках
(и вообще решать задачи мирового господства:) работая в
международной компании в качестве внутреннего
SEO специалиста?
ПОНИМАНИЕ SEO ВНУТРИ КОМПАНИИ
 «We would like to increase our visibility in search engines»
06.05.2016
 Перевод не вполне корректный, но отражающий
суть
4
«Нам нужен человек, который сможет сделать аудит
текущего состояния, разработать стратегию
продвижения, переработать внутреннюю архитектуру,
поднять нас в топ по 50 (500, 5000) запросам, написать
тексты, внедрить их на сайте, убрать ошибки
(переработать CMS), сделать нам обучающие презентации,
проконтролировать программистов, заниматься набором
ссылочной массы, создать и поддерживать внутреннюю
вики, делать аналитические отчеты и презентовать их,
убедить CEO в том, что выбранные ключевые запросы
действительно нужно употреблять в текстах ссылок и т.д.
и т.п… »
ПОНИМАНИЕ SEO. ШАГ ЗА ШАГОМ
06.05.2016
 Шаг 0. Исходя из практики, люди которые принимают
решения и не понимают что такое SEO начинают
создавать проблемы. Но со временем.
Занимайтесь их обучением
5
ПОНИМАНИЕ SEO. ШАГ ЗА ШАГОМ
06.05.2016
6
 Шаг 1. Разработать долгосрочный план, стратегию
продвижения.
 Оценить текущие ресурсы, необходимые ресурсы
(люди, софт, внешние подрядчики)
 Семантическое ядро, возможный трафик
 Ознакомить руководство с тем, какие возможны
результаты и когда их следует ожидать. Провести
презентацию и разослать ее всем лицам, которые
не смогли присутствовать
 Запросить время программистов (!!!)
ПОНИМАНИЕ SEO. ШАГ ЗА ШАГОМ
06.05.2016
 Шаг 2. Договориться о ключевых показателях
• Видимость по позициям
• Привлеченный трафик в рамках собранного
семантического ядра
• Учет заявок, запросов, продаж, скачиваний,
сделанных на сайте и т.д.
• и другие KPI в рамках задач организации
7
ПОНИМАНИЕ SEO. ШАГ ЗА ШАГОМ
06.05.2016
 Шаг 3. Договориться о формате и сроках отчетности.
Старайтесь как можно более упростить отчеты, сделать
их максимально ”actionable”
8
ПОНИМАНИЕ SEO. ШАГ ЗА ШАГОМ
06.05.2016
 Шаг 4. Выделить ресурсы на контент (а также обучение
отдела PR), линкбилдинг и внедрение выданных
рекомендаций в рамках аудита
9
ЗАРУЧИТЕСЬ ПОДДЕРЖКОЙ
06.05.2016
 По возможности вы должны получить полную или
частичную поддержку у кого то из этих людей (или у
всех вместе):
 CEO
 Country manager (-s)
 Кто-либо из business development
Ну и конечно объясните team lead и CTO зачем все это
надо
10
ПОНИМАНИЕ SEO
06.05.2016
Технику Вы и так знаете.
Надо научиться убеждать и привлекать к своим задачам
как можно больше лиц внутри компании. Показывать какие
преимущества может получить та или иная «страна» или
отдел в случае поддержки ваших активностей.
11
SEO И РАЗРАБОТКА
06.05.2016
На стадии прототипа:
Включите все необходимые SEO и SMM элементы на
макет страницы
• Title
• URL
• Meta
• Do-Follow/No-follow, XML sitemap, meta robots index
follow, robots.txt, Google Analytics
12
SEO И РАЗРАБОТКА
06.05.2016
На стадии бета-версии:
Проверить все пункты, выданные ранее.
На стадии рабочего проекта:
Перепроверить все еще раз.
13
SEO И РАЗРАБОТКА
06.05.2016
Создать SEO policy, SEO guide, SEO wiki etc.
Включить в программу обучения всех новичков и провести
несколько семинаров для всех задействованных
сотрудников (разработчики, контент-редакторы, PM и т.д.).
14
МЕЖДУНАРОДНОЕ SEO
06.05.2016
Что делать, если нужно выходить на
18 рынков и не каждый из них говорит
на английском?
15
МЕЖДУНАРОДНОЕ SEO. АРХИТЕКТУРА
06.05.2016
Какие есть варианты?




16
Country Code TLD www.sellingdonuts.co.uk
Параметры в УРЛ www.sellingdonuts.com/lang=uk
Субдиректории www.sellingdonuts.com/uk
Субдомены uk.sellingdonuts.com
WWW.SELLINGDONUTS.CO.UK
06.05.2016
Преимущества:
+ геопривязка
+ хостинг где угодно
+ логическое разделение сайтов
Недостатки:
- стоимость поддержки
- ссылочная масса для каждого домена
- обычно отсутствуют свободные домены
17
WWW.SELLINGDONUTS.COM/UK
06.05.2016
18
Преимущества:
+ простое внедрение (обычно)
+ Webmaster tools для определения региона
+ поддержка одного сайта вместо нескольких
+ ссылочная масса концентрируется на едином домене
Недостатки:
- IP сайта не дает преимуществ для локальных версий
- более сложная архитектура
- пользователи могут не понять, что они находятся на
определенной языковой/географической версии
UK.SELLINGDONUTS.COM
06.05.2016
19
Преимущества:
+ простое внедрение (обычно)
+ Webmaster tools для определения региона
+ поддержка одного сайта вместо нескольких
+ легко разделить сайты
+ разные локальные IP для всех сайтов
Недостатки:
- пользователи могут не понять, что они находятся на
определенной языковой/географической версии
- ссылочная масса не дает преимуществ
НАИБОЛЬШАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ
06.05.2016
 www.sellingdonuts.co.uk
 Локальный IP
 Внутренняя оптимизация с упоминаниями локальных
контактов, на локальном языке
 Локальные ссылки
20
КОМПРОМИСС
06.05.2016
 Для самых интересных рынков – выбираем локальный
TLD
 Для менее интересных рынков – внутренняя папка или
субдомен
21
МИНИМАЛЬНО ВОЗМОЖНЫЙ ВАРИАНТ
06.05.2016
 Подпапки (www.sellingdonuts.com/uk) с
указанием географии в Webmaster Tools
22
ЧТО С ДУБЛИРОВАННЫМ КОНТЕНТОМ?
06.05.2016
Tricky question 
23
ЧТО С ДУБЛИРОВАННЫМ КОНТЕНТОМ?
06.05.2016
Одинаковый контент, переведенный на разные языки не
будет проблемой.
24
ЧТО С ДУБЛИРОВАННЫМ КОНТЕНТОМ?
06.05.2016
Делать локальные версии для UK, USA, New Zealand и т.д.
При пересечении одинаковых языковых версий для разных
стран – использовать rel=canonical на главный сайт.
25
WEBMASTER TOOLS. НЕ ЗАБЫВАЙТЕ,
ЧТО…
06.05.2016
Присвоить локальную версию для подкатегорий
можно только для интернациональных доменов
.сom, .eu, .info, etc. !
26
КОГДА ПРИВЛЕКАТЬ АГЕНТСТВО?
06.05.2016
27
1. Экспертиза и опыт
2. Новое видение, возможность свежего взгляда на старые
проблемы
3. Обучение
4. Борьба с внутренней политикой
5. Аутсорсинг задач, на которые нет ресурсов
6. Аудит сделанного и уточнение стратегии
ПОЧЕМУ СТОИТ ИДТИ РАБОТАТЬ В
АГЕНТСТВО?
06.05.2016
1. Экспертиза и опыт
2. Обучение и опыт в различных тематиках
3. Общение с коллегами, которые в «теме»
28
ВЫВОДЫ
06.05.2016
1. Заручайтесь поддержкой как можно большего количества
лиц внутри компании
2. Не промахнитесь с архитектурой
3. Сделайте правильный выбор между агентством и
внутренними ресурсами
29
ЗАДАВАЙТЕ ВОПРОСЫ В ТВИТТЕР
06.05.2016
Twitter.com/ashmanovua
(В нашем аккаунте: аналитика, новости,
фишки и трюки)
30
СПАСИБО!
Федотов
Александр
Руководитель отдела
комплексных проектов
fedotov@ashmanov.ua
Информация о компании,
услугах и технологиях
www.ashmanov.ua
Twitter: ashmanovua