«Формирование личного бренда лидера» Люлькина Татьяна Владимировна "Симбирск-ЛИНК" 1 Жизнь собачья упряжка: пока ты не вожак, пейзаж не меняется "Симбирск-ЛИНК" 2 Три слагаемых успеха Определенность: • Быть лидером – КАКИМ? И для КОГО? • Быть лидером в конкретной организации/обществе – ГДЕ Способность и желание=«Может» + «Хочет» "Симбирск-ЛИНК" 3 Каким лидером быть? Формирование модели компетенций: • Какие действия или поведение должен демонстрировать человек? • Чем он должен обладать, чтобы это поведение успешно и постоянно демонстрировать? "Симбирск-ЛИНК" 4 Стили лидерства – Вовлекающий: стремиться вести за собой других людей; – Ситуационный: изменяет стиль лидерства в зависимости от ситуационных факторов; – Транзакционный: работает посредством иерархических структур и систем поощрений и наказаний; – Трансформационный: использует вдохновение, разделяя энергию и энтузиазм; – Служащий: предпочитает служить другим. "Симбирск-ЛИНК" 5 Список лидерских компетенций 1) Готовность взять на себя ответственность за коллектив 2) Готовность отвечать за коллективный результат, даже в случае провала 3) Предпочтение общего результата личному 4) Позитивное отношение к людям 5) Обучаемость, стремление развиваться 6) Не боится сильных подчиненных 7) Умение и готовность вдохновлять 8) Умение слышать других 9) Готовность и способность учить других 10) Эксперт или отличный управленец 11) Умение организовать других 12) Собственная точка зрения 13) Готовность к непопулярным решениям 14) Стрессоустойчивость 15) Отсутствие стремления самоутверждаться за счет других "Симбирск-ЛИНК" 6 Для кого быть лидером ? • Лидерство социальное понятие: проявляется через взаимодействие с другими людьми "Симбирск-ЛИНК" 7 «Весь мир театр... и каждый не одну играет роль» (Шекспир) "Симбирск-ЛИНК" 8 Для кого быть лидером ? Ваши заинтересованные стороны (масштаб социальной вовлеченности) Члены семьи Спутник жизни Коллеги Бизнес-партнеры Сотрудники Начальники Друзья Нация Человечество Другие…..????? "Симбирск-ЛИНК" 9 Где быть лидером? • Важно не просто иметь сильные стороны, важно, чтобы они были согласованы с задачами, которые потребители и инвесторы ставят перед компанией, с ЖЦО • Такие общепризнанные достоинства, как инициативность, креативность, стремление к инновациям могут быть незаменимы в одних компаниях и неприемлемы в других. "Симбирск-ЛИНК" 10 Где быть лидером? • Надо свою карьерную лестницу приставить к своей стене • Не тратить жизнь на преодоление чуждой тебе среды "Симбирск-ЛИНК" 11 • Бренд как и лидерство социальное понятие • Если сам его не создаешь, то другие людьми его тебе присваивают • Так может лучше взять дело создания своего бренда в собственные руки? "Симбирск-ЛИНК" 12 «Бренд это то, что люди говорят о тебе, когда тебя нет в комнате» Jeff Bezos, основатель Amazon "Симбирск-ЛИНК" 13 Что такое бренд? Бренд - это наш образ, формирующийся в сознании других людей, который создает представление о нас у окружающих и позволяет/не позволяет добиваться своих целей. "Симбирск-ЛИНК" 14 12 архети́пов "первообразов" Творец Заботливый Правитель Шут Бунтарь Маг Славный малый Герой Искатель Любовник Простодушный Мудрец "Симбирск-ЛИНК" 15 "Симбирск-ЛИНК" 16 Бренд кого был/есть у … • • • • • Наполеона? Петра Первого? Сталина? Гитлера? Ивана Урганта? "Симбирск-ЛИНК" 17 Персональный бренд • Набор идей (ценностей), которые поддерживает личность, и которые ее выделяют • Сформированный действиями этой личности • Опознаваемый через визуальный и вербальный стиль "Симбирск-ЛИНК" 18 • Персональный бренд можно создавать не только в сфере профессиональной деятельности. Его, к примеру, можно создать в личной жизни, среди друзей и знакомых. Чье имя первым приходит тебе в голову, если спросить тебя о друзьях? А на каком месте твое имя в списке твоих знакомых? Но еще важнее – с чем твое имя у них ассоциируется. "Симбирск-ЛИНК" 19 Веселье в кругу семьи "Симбирск-ЛИНК" 20 Имидж Бренд Репутация Знак объекта слово «образ» Сумма свойств - имя, история, репутация и способ рекламирования. Сочетание впечатления, который он производит на потребителей (имидж), с результатом их опыта в использовании бренда (репутация). Контекст объекта - слова «оценка», «мнение» Опосредованны й контакт (использование массовых коммуникаций) Опосредованный контакт Межличностное (использование взаимодействие массовых коммуникаций) и межличностное взаимодействие "Симбирск-ЛИНК" 21 Имидж Бренд Репутация Содержательны е эмоции, чувства, состояния Весь комплекс эмоций и рациональных мнений и оценок, связанных с носителем бренда. Оценочные эмоции (+ или сопутствующие рациональной оценке) Имидж часто Имидж и репутация формируется до играют роль в репутации, так формировании бренда как его формируют до начала взаимодействия "Симбирск-ЛИНК" Репутация формируется как результат взаимодействия, поэтому часто формируется после имиджа 22 «Репутация это то, что ты делаешь постоянно» Аристотель "Симбирск-ЛИНК" 23 • Бренд и репутацию необходимо создавать и постоянно поддерживать действиями и поступками • Хочешь, чтобы тебя воспринимали надежным – не подводи в 90% случаев, а не в 30 % "Симбирск-ЛИНК" 24 Зачем нужен бренд товара • Это почти единственный способ выделиться среди товаров конкурентов в условиях стандартизации • Это возможность привлечь внимание целевых потребителей, транслируя набор ценностей, которые они разделяют • Это ценный материальный актив "Симбирск-ЛИНК" 25 Зачем нужен персональный бренд? • • • • • • • • • • быть уникальным найти фокус усилить харизму разумно использовать личную энергию понять свою СУТЬ дифференцировать себя иметь четкий и ясный стиль быстрее принимать лучшие решения завоевать уважение стать гармоничным, уравновешенным и … счастливым "Симбирск-ЛИНК" 26 • Бренды обладают властью потому, что находятся в нашем сознании • Хотите влиять на людей? • Формируйте сильный личный бренд "Симбирск-ЛИНК" 27 Сильный личный бренд • Доверие = Осведомленность + Репутация • Привлекательность = Энергетика + Дифференциация "Симбирск-ЛИНК" 28 • Создание личного бренда – это правильное донесение Вашего личного бренда до окружающих, т.е. так, как Вы хотите, чтобы он был воспринят "Симбирск-ЛИНК" 29 Персональный брендинг начинается с яркой мечты, видения • У каждого есть высокое призвание (предназначение) • Каждый должен осознавать его и следовать ему для того, чтобы добиться успеха • Каждый должен определить свой талант и относиться к нему бережно и с любовью • Идеалисты движут миром, ведь все начинается с идеи. Все рождается из идеи и начинается с нее "Симбирск-ЛИНК" 30 Компьютер в каждый офис и каждый дом Видение Билла Гейтса, когда ему было 19 (1974) и его исключили из школы "Симбирск-ЛИНК" 31 7 факторов, влияющих на формирование персонального бренда • • • • • • • Позиционирование (самоидентификация) Любимое дело Благоприятная среда Большие поступки Строительство личных связей Конструктивная критика Первое впечатление "Симбирск-ЛИНК" 32 Формулировка позиционирования бренда • 1 – кому… (целевая аудитория)… • 2 – в какой категории потребностей… • 3 – какую выгоду предлагает… "Симбирск-ЛИНК" 33 Первое впечатление "Симбирск-ЛИНК" 34 Первое впечатление • Внешний вид (одежда, прическа, здоровый цвета кожи) • Язык тела и ваши сигналы (взгляд, улыбка, выражение лица, движения и жесты, походка, то, как Вы стоите, естественность, энергия, которая от Вас исходит) • Голос • Рингтоны • Поведение "Симбирск-ЛИНК" 35 Эмоциональный интеллект • Искренние, открытые, оптимистически настроенные люди преуспевают больше, чем "просто умные“. • Эмоциональное развитие незаменимо в умении налаживать отношения с окружающими и очень важно в деле достижения успеха и обретения счастья в личной жизни. "Симбирск-ЛИНК" 36 Эмоциональный коэффициент (EQ) • • • • • • • умение разобраться в себе способность управлять своими эмоциями целеустремленность искренность правдивость чувств способность сочувствовать умение помочь людям наладить отношения друг с другом "Симбирск-ЛИНК" 37 И что же делать? • Пойми, каким лидером хочешь и можешь быть. • Осознай необходимости формирования личного бренда. • Определи возможные пути формирования сильного личного бренда. • Составь план индивидуального развития и обучения. • И действуй! Удачи! "Симбирск-ЛИНК" 38