Отраслевые (тематические) и региональные порталы: наблюдения практика Счастливы все одинаково,

Отраслевые (тематические)
и региональные порталы:
наблюдения практика
Счастливы все одинаково,
несчастлив каждый по-своему
Шинкевич Павел
Директор ООО «ЭКСКАВАТОР.РУ» (Москва)
Минск, 10 октября 2008 г.
17 слайдов
Моя практика:
Цель доклада:
 Сформулировать, какими должны быть
небольшие (отраслевые, региональные)
порталы для того, чтобы быть успешными
Моя личная цель:
 Помочь…….избежать очевидных, но
типичных ошибок и сэкономить чьи то
время, деньги и силы
ОДНОКЛАССНИКИ vs
ЭКСКАВАТОР.РУ / РЕБЕНОК.BY
(-) Размер аудитории ограничен
количеством специалистов в отрасли
либо населением региона
- max для exkavator.ru = 3000 посетителей в сутки
- max для rebenok.by = количество белорусских
женщин 18-45 лет * K проникновения интернета
(+) Аудитория более целевая
МНОГО «ХОРОШИХ» ПОРТАЛОВ…
Теоретически:
Красивые, наполненные какой-то
информацией:
у них должно быть светлое будущее
ПРАКТИЧЕСКИ
до 70 % неаффилированных
порталов через 1.5 - 2 года
прекращают свое существование,
либо перестают развиваться
ОЖИДАНИЯ
1. Проблемы с аудиторией
2. Проблемы с техподдержкой
3. Проблемы с монетизацией в
ожидаемые сроки (неуловимый
Джо)
ПОРТАЛ – ЭТО СЛОЖНО
I-технологии
ТЕМА
СМИ-технологии
ИНТЕРНЕТ СМИ
УСПЕШНЫЙ ПОРТАЛ
 Удачно выбранная ТЕМА
 Использование технологий СМИ при
сборе и обработке информации
 Сбалансированное использование Iтехнологий для хранения и вывода
информации
 Терпение, труд и энтузиазм
Хорошая ТЕМА
 если портал региональный, то
информация должна быть
региональная
 если портал тематический, то
информация должна быть
тематической
 для создания порталов B2B нужно
быть в ТЕМЕ
Хорошее СМИ
 имеет конкретный и понятный формат
 знает размер своей потенциальной
аудитории (тираж)
 дает читателям информацию, которую
они ожидают получить: создает
информационную ценность
 хорошее СМИ – свежее СМИ
Хорошие Internet - технологии
 Сервисы: баланс необходимости /
достаточности
 SEO: у порталов своя специфика
 Навигация: представление контента
 Техническая поддержка: в нужном объеме
САМОЕ ГЛАВНОЕ
Создание портала –
БИЗНЕС
В БИЗНЕСЕ главное –
ПРОДАЖИ
ПОРТАЛ + РЕКЛАМОДАТЕЛИ =
 Знай потребности своих рекламодателей
 Ориентируй свои предложения под
нужды рекламодателей
 Докажи рекламодателям, что ты ТО ЧТО ИМ НУЖНО
 Выстраивай ДОЛГОСРОЧНЫЕ отношения
 Не забывай, что твои рекламодатели –
ЛЮДИ
Кроме того
PR минимум
 Off line PR:
- РЕБЕНОК.BY + газеты «Я Мама», «Здоровая газета»
и др.
- ЭКСКАВАТОР.РУ + 50 выставок по всему СНГ

ON line PR мероприятия:
- всероссийский конкурс «Экскаватор глазами
детей»
- номинация «Лучший деятель экскаваторной
отрасли»
- «Красавица на экскаваторе» (Fashion Time)
ЕЩЕ МЕЛОЧЬ
«Как вы яхту назовете, так она и
поплывет»
Белорусские порталы обязаны
находиться в зоне .BY и иметь
«читабельное» название
. (точка)
Удачи всем в порталостроении!!!
И не только!!!
Буду рад с вами пообщаться по ТЕМЕ
psh@rebenok.by