Логотипы (204Кб)

вот так
ТИП!
ЛОГО
Он должен быть...
и должен быть
хорош!
Оглавление
 Введение
 Классификация логотипов
 Особенности композиции
 Ассоциативная роль цвета
 Визуальные ассоциации и эмоции
 А где это будет?
 Способы создания логотипа
 Коллекция
ТИП
ЛОГО
греч. logos – слово
!
греч. typos – отпечаток
Специально
разработанная,
стилизованная
сокращенная форма
Термин «логотип» применяется к любым графическим и/или
шрифтовым названия
знакам, символам и эмблемам,
которые могут
фирмы.
принадлежать фирмам, организациям, проектам и событиям,
отдельным людям, товарам и услугам.
Дмитрий Кирсанов
Логотип – основной внешний атрибут компании.
Логотип – отражение идеологии компании, ее
настоящего и будущего.
Логотип – важнейший элемент фирменного стиля.
Идеальный логотип должен
быть
простым, и запоминающимся.
!
Классификация
 Только текст
 Только знак
 Комбинированное исполнение (знак+текст)
!
Логотип может быть КАКИМ УГОДНО. Однако для того,
чтобы ваш заказчик остался доволен и в следующий раз
обратился именно к Вам, следует НЕ ДЕЛАТЬ некоторых
вещей…
Артемий Лебедев
Только
текст
Классическое исполнение – классические гарнитуры
Декоративное исполнение – декоративные
гарнитуры
Только
знак
Превратить название в знак реально, если название НЕ ДЛИННОЕ как правило 3-4 буквы и менее. Так слово Sun легче превратить в
знак, чем название типа Украина-Русь.
Текст +
знак
Использование изобразительного элемента в логотипе делает его, более
запоминаемым (чего не скажешь о текстовых логотипах) и позволяет
сделать длинное имя вашего заказчика визуально более привлекательным.
Как правило знак либо располагается сверху, либо предшествует
сопровождаемому слову.
Композиция
В идеальном случае центр равновесия лежит в точке
пересечения вертикальной и горизонтальной осей (1).
Хуже, но не смертельно, если он незначительно смещен, но
оcтается на вертикальной оси (2).
Если же равновесие достигается в другой точке, значительно
удаленной от идеальной (3) - Вам предстоит еще поработать...
ЦВЕТ
Можно не задавать логотипу фирменный цвет. Это облегчит
работу дизайнера, размещающего ваш логотип на том или ином
фоне. Если же вы решили выбрать цвет, то следует помнить о
том, что цвета в логотипе несут не только декоративную нагрузку,
но и ассоциативную.
К сожалению, такой логотип можно разместить только на белый
или черный фон :(
Ассоциативная роль
цвета
Цвета данной части спектра могут иллюстрировать пищевые
продукты, потому что все известные нам продукты рстительного
происхождения имеют цвет из этого спектра. Все остальные цвета
будут для пищи неестественного, искусственного цвета.
Сине-черные цвета характерны для металла и более присущи
машиностроительной отрасли, а также всем производствам,
связанным с металлом.
Красный свет сам по себе является цветом предупреждения об
опасности. Он всегда обращает на себя внимание и заставляет
остановить на нем свой взгляд.
Ассоциативная роль
цвета
Фиолетовый цвет - цвет тревоги, беспокойства, неуверенности,
мелонхолии. Не лучшее решение для логотипа. Cовмещение
красного цвета с фиолетовым без третьего разделяющего цвета
всегда вызывает у наблюдателя. раздражение.
Белый и черный цвета являются нейтральными сами по себе. Они
не вступают в конфликт с другими цветами логотипа, а дополняют
их. Аналогично нейтральными являются все градации серого
Ассоциативная роль
цвета
Если Вы используете в логотипе несколько цветов, их общее число
не должно быть более трех. В таком логотипе как правило базовым
цветом является черный. В качестве второго цвета может быть
любой.
Пример ахроматического контраста. Цвета расположены в одной
области спектра, но имеют различную яркость/насыщенность
(HSB: H - постоянно, SB - изменяется).
Пример хроматического контраста. Цвета расположены в
различных областях спектра, но имеют одинаковую
яркость/насыщенность (HSB: H - изменяется, SB - постоянно).
Цвет логотипа
Базовый логотип в чернобелых тонах без
определенных эффектов
может быть оживлен в
рекламе тысячей способов,
в то время как менее сухой
вариант останется
неизменным во всех
рекламах
Визуальные
ассоциации и эмоции
Каждый понимает в
меру своей
распущенности :)
Следует учитывать при разработке логотипа:
Социальный фактор: то что доступно богатому, не всегда доступно
бедному.
Географический фактор: народы, заселяющие нашу планету, имеют
самые разнообразные обычаи.
Религиозный фактор: каждой религии присуща своя символика,
использование которой привлекает сторонников конкретно этой
религии и автоматически отталкивает сторонников всех остальных.
Политический фактор: по своей природе в чем-то аналогичен
религиозному.
Другие факторы: например, один и тот же знак может говорить разное
для хирурга и для программиста.
Визуальные
ассоциации и эмоции
Национальная символика: герб и флаг Украины легким движением
руки превращаются... в логотип национальной авиакомпании.
Изображение конкретики: предмет, имеющий непосредственное
отношение к деятельности фирмы, укажет на Вашу специализацию в
данном секторе рынка.
Визуальные
ассоциации и эмоции
Животные: схожесть свойств
Животные: география вида
«Ни рыба ни мясо» :)
А где это будет?
Разрабатывая логотип, нужно определить:
как он будет использоваться?
будете ли вы его печатать в цветных и черно-белых изданиях?
воспроизводить на различных видах бумаги?
выдавливать на фольге?
вырезать из картона?
отливать в металле?
лепить из пластилина?
выгибать из светящихся стеклянных трубок?
собирать из надувных элементов?
Способы создания
логотипа
1. Логотип за 5 секунд: «Способ Одной Буквы»
Произвольную букву в слове названия Вы делаете отличной от
других размером и/или цветом и/или гарнитурой и/или чем-либо
еще.
Способы создания
логотипа
2. «Липучка»
Две и более соседних букв естественно переходят одна в другую:
Классические логотипы, полученные путем слияния букв:
НЕЛЬЗЯ соединять буквы, которые при горизонтальном смещении
соединяются на разной высоте или совмещать Заглавную Букву с
прописной.
ЛУЧШЕ ВСЕГО сливать вместе буквы наполненных (тяжелых) гарнитур,
увеличивая таким образом общую площадь для заполнения чем-либо.
Способы создания
логотипа
3. «Способ Заполнения Букв»
Букву (буквы) слова заполняются некоторой заливкой: от простой
текстуры до рисунка :
Попытка залить чем-либо букву легкой/тонкой гарнитуры (с малой
площадью закраса) может привести к тому, что буква разрушится до
неузнаваемости, и логотип станет плохо читаемым.
Способы создания
логотипа
4. Геометрия «Способ Втискивания в Фигуру»
Текст заключают вовнутрь некоей геометрической фигуры, как
правило, правильной, т.е. симметричной и по горизонтали, и по
вертикали.
Поместив название вовнутрь ассиметричной фигуры, мы
автоматически получим ассиметричный логотип, т.е. логотип, у
которого проблемы с композицией.
Способы создания
логотипа
5. Аббревиатура: «Способ Первых Букв»
В качестве знака, сопровождающего текст, выступает обыгранная
первая буква названия организации либо обыгранные первые буквы,
если слов в названии несколько.
Удивительно, но этот способ по праву
считается лидером по количеству логотипов
им произведенных!
Способы создания
логотипа
5. Ассоциативный знак
Знак, сопровождающий текст, может быть любым. Знак может висеть
над текстом или быть его частью. Он может доминировать в
композиции, а может быть меньше самой маленькой буквы текста..