Харрис Р. Психология массовых коммуникаций

Харрис Р.
Психология массовых коммуникаций
Мария Иванова, гр. 5421
СМИв обществе:
учебное пособие для нашей жизни
Глава 1
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 1. СМИ В ОБЩЕСТВЕ: УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ ДЛЯ НАШЕЙ ЖИЗНИ
ЧТО ТАКОЕ МАССОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ?
Признаки массовой коммуникации
аудитория СМИ велика и анонимна
источниками коммуникации являются
определенные институты и организации
удержание аудитории СМИ
связь с аудиторией
3
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 1. СМИ В ОБЩЕСТВЕ: УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ ДЛЯ НАШЕЙ ЖИЗНИ
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СМИ
Появилось в
конце 1920-х ,
распространилос
ь к 1980-м гг.
На просмотр ТВ в
среднем тратится
около. 7 чесов в
сутки
4
Газеты являются
основным
источником
местных
новостей,
рекламы и
сплетен.
Журналы имеют
более узкую
направленность
Мария Иванова, гр. 5421
Радио является
наиболее
доступным
СМИ. Особенно
большое
значение оно
играет в
отсталых
обществах
Интернет
обладает
отдельными, но
не всеми
характеристикам
и масс-медиа
Практика и теория массовой коммуникации:
научный подход к изучению СМИ
Глава 2
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 2. ПРАКТИКА И ТЕОРИЯ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ:
НАУЧНЫЙ ПОДХОД К ИЗУЧЕНИЮ СМИ
ОБЩИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ СМИ
ОЦЕНКА
СОДЕРЖАНИЯ
ОЦЕНКА
ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОС
ТИ ВОЗДЕЙСТВИЯ
ОЦЕНКА
ПОСЛЕДСТВИЙ
6
• Изучение содержание материалов,
• Полученные данные часто являются важной
предпосылкой исследований продолжительности и
последствий воздействия СМИ
• демографические данные о различных группах
людей, которые смотрят те или иные программы
• Теория унифицированных последствий: люди в
современном обществе воспринимают сообщения
СМИ одинаковым образом, и последние вызывают
у них интенсивные и очень схожие реакции
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 2. ПРАКТИКА И ТЕОРИЯ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ:
НАУЧНЫЙ ПОДХОД К ИЗУЧЕНИЮ СМИ
КЛАССЫ ПОВЕДЕНЧЕСКИХ ПОСЛЕДСТВИЙ
Поведенческие последствия
• человек совершает некоторые действия, например, проявляет насилие, покупает
какой-то товар, голосует на выборах или смеется над комедийным эпизодом, после
того как он видит, что кто-то ведет себя аналогичным образом
Установочные последствия
• человек меняет мнение о каком-то товаре или политическом кандидате; приведет ли
эта установка к фактической покупке или конкретным действиям во время голосования,
неизвестно
Когнитивные последствия
• человек приобретает новые знание изменяет свое мышление в отношение какого-либо
предмета
Физиологические последствия
• физиологические изменения в нашем организме, вызванные воздействием СМИ.
7
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 2. ПРАКТИКА И ТЕОРИЯ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ:
НАУЧНЫЙ ПОДХОД К ИЗУЧЕНИЮ СМИ
ТЕОРИИ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ:
теория социального научения
8
ПРИВЛЕЧЕНИЕ
ВНИМАНИЯ
ЗАПОМИНАНИЕ
МОДЕЛИ
ДЕЙСТВИЕ
МОТИВАЦИЯ
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 2. ПРАКТИКА И ТЕОРИЯ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ:
НАУЧНЫЙ ПОДХОД К ИЗУЧЕНИЮ СМИ
ТЕОРИИ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ
2. Теория культивирования
исследует то, как экстенсивное, многократное воздействие СМИ
(в
первую
очередь
телевидения)
на
протяжении
продолжительного
времени
постепенно
меняет
наше
представление о мире и социальной реальности.
3. Теории социализации
акцентируют внимание на том, как СМИ, благодаря своему
продолжительному воздействию, становятся источником наших
знаний о мире и нашей роли в нем
9
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 2. ПРАКТИКА И ТЕОРИЯ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ:
НАУЧНЫЙ ПОДХОД К ИЗУЧЕНИЮ СМИ
ТЕОРИИ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ
4. Теория использования и удовлетворения
Теория использования и удовлетворения придает большое
значение активной роли аудитории в принятии решений и
определении целей при потреблении ею продукции СМИ
5. Когнитивная (конструктивистская) теория
люди усваивают информацию, интерпретируя ее в соответствии с
уже имеющимися у них знаниями и представлениями, а также
контекстом, в котором получено сообщение. Усвоение
телевизионной
программы
предполагает
постоянное
взаимодействие содержания программы со знаниями, которыми
мы уже обладаем
10
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 2. ПРАКТИКА И ТЕОРИЯ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ:
НАУЧНЫЙ ПОДХОД К ИЗУЧЕНИЮ СМИ
ЭМОЦИОНАЛЬНАЯ СТОРОНА ВОСПРИЯТИЯ СМИ
Готовность поверить
Идентификация
Эмпатия
Напряженное
ожидание
Юмор
11
• Сознательное принятие персонажей за реально
существующих на короткое время
• Эмоциональное участие зависит от степени
идентификации человека с персонажем
• Способность понимать чувства другого человека и
проникаться ими
• Чувство неопределенности, которое может изменяться
в широких пределах: от тягостного до приятного
• Потребление продукции СМИ с целью получить
удовольствие от чего-то смешного
Мария Иванова, гр. 5421
Изображение групп:
кривые социальные зеркала
Глава 3
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 3. ИЗОБРАЖЕНИЕ ГРУПП: КРИВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ ЗЕРКАЛА
ИЗОБРАЖЕНИЕ ПОЛОВ: ОБРАЗ ЖЕНЩИНЫ
Количественные показатели
в мелодрамах, идущих в лучшее телевизионное время, занято
примерно в два раза больше мужчин, чем женщин, а в
воскресных утренних детских передачах мужчин втрое
больше
Внешность
женщин слишком часто изображают юными красавицами,
обязанность которых – оставаться молодыми и
привлекательными, чтобы доставлять удовольствие мужчина
Кормление грудью
СМИ представляют женские груди в качестве сексуальных
органов даже в контексте их основного биологического
назначения
13
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 3. ИЗОБРАЖЕНИЕ ГРУПП: КРИВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ ЗЕРКАЛА
ИЗОБРАЖЕНИЕ ПОЛОВ: ОБРАЗ ЖЕНЩИНЫ
Женские заботы
Непропорционально большое количество женщин
показываются СМИ только в роли хозяек дома и матерей, а их
деловые, профессиональные и общественные роли
умаляются или не представлены вовсе
Суперженщина
Женщины справляются с профессиональными, супружескими
и родительскими обязанностями на удивление легко и почти
не испытывая стресса
Женщина и насилие
Женщин исподволь связывают с насилием, особенно в
качестве жертв мужского насилия
14
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 3. ИЗОБРАЖЕНИЕ ГРУПП: КРИВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ ЗЕРКАЛА
ИЗОБРАЖЕНИЕ ПОЛОВ: ОБРАЗ МУЖЧИНЫ
Существа, лишенные эмоций
Доминирующим является следующий образ мужчины: спокойный,
невозмутимый, уверенный в себе, решительный и лишенный эмоций
Внешность
Мужчин изображают молодыми и привлекательными, но фотографии
женщин более сексуальны и идеализированы, чем фотографии
мужчин
Дружба
Друзья близки эмоционально, но эта близость редко выражается
открыто
Семейные роли
Мужчин часто показывают полными простофилями в отношении
работы по дому и уходу за детьми
15
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 3. ИЗОБРАЖЕНИЕ ГРУПП: КРИВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ ЗЕРКАЛА
ПОЖИЛЫЕ ЛЮДИ
1. Физическая и умственная
слабость, плохое здоровье.
2. Раздражительность и
недовольство.
3. Стереотипные обязанности и
занятия.
4. Внешняя
непривлекательность.
16
Мария Иванова, гр. 5421
Реклама:
пища (и все остальное) для размышлений
Глава 4
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 4. РЕКЛАМА: ПИЩА (И ВСЕ ОСТАЛЬНОЕ) ДЛЯ РАЗМЫШЛЕНИЙ
ИСТОРИЧЕСКИЙ ЭКСКУРС
1000 г. до н. э
середина XV века
• Изобретение книгопечатания
середина XVI века
• Первые рекламные объявления в газетах
XIX век
XX век
18
• Самое древнее объявление: монета за поимку
раба
• Появление общенациональных изданий
• Новые возможности в рекламе
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 4. РЕКЛАМА: ПИЩА (И ВСЕ ОСТАЛЬНОЕ) ДЛЯ РАЗМЫШЛЕНИЙ
ВИДЫ РЕКЛАМЫ
Реклама – это тип
коммуникации,
предназначенный для
убеждения
19
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 4. РЕКЛАМА: ПИЩА (И ВСЕ ОСТАЛЬНОЕ) ДЛЯ РАЗМЫШЛЕНИЙ
Используется для создания
положительного имиджа
ВИДЫ РЕКЛАМЫ
Имиджевая
Направлена на помощь
другим людям
Социальная
Политическая
20
Мария Иванова, гр. 5421
Цель – убедить зрителей
поддержать определенного
кандидата или партию
ГЛАВА 4. РЕКЛАМА: ПИЩА (И ВСЕ ОСТАЛЬНОЕ) ДЛЯ РАЗМЫШЛЕНИЙ
21
Мария Иванова, гр. 5421
• В рекламе
довольно
распространен
призыв к
национальной
гордости
МЕТОД ПРОБУЖДЕНИЯ СТРАХА
• Реклама
воздействует на
эмоциональную
составляющую
наших установок
ПАТРИОТИЧЕСКИЕ МЕТОДЫ
• Реклама
объясняет, для
чего
предназначен
товар, и
описывает его
свойства.
• Для этого типа
рекламы
идеально
подходят газеты
и журналы.
ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ МЕТОД
ИНФОРМАЦИОННЫЙ МЕТОД
ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ СПОСОБЫ «ДОСТАТЬ» ЗРИТЕЛЯ
• Эта реклама
создает в
воображении
зрителя угрозу и
страх перед
тем, что может
случиться с
человеком, если
он не купит
данный товар
ГЛАВА 4. РЕКЛАМА: ПИЩА (И ВСЕ ОСТАЛЬНОЕ) ДЛЯ РАЗМЫШЛЕНИЙ
22
• Юмор эффективен в
продажах
• Особенно удачные,
наполненные
шутками и юмором
рекламные компании
становятся
классикой попкультуры
Мария Иванова, гр. 5421
РЕКОМЕНДАЦИЯ
• Расчет на желание
зрителя победить и
выиграть, это могут
быть деньги, статус,
сила или просто
приобретение чегото нового, чего нет у
соседей
ЮМОРИСТИЧЕСКИЙ МЕТОД
ОЩУЩЕНИЕ УСПЕХА
ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ СПОСОБЫ «ДОСТАТЬ» ЗРИТЕЛЯ
• Легко узнаваемый
человек, известный
комик или
спортсмен,
предлагает купить
товар или
воспользоваться той
или иной услугой
ГЛАВА 4. РЕКЛАМА: ПИЩА (И ВСЕ ОСТАЛЬНОЕ) ДЛЯ РАЗМЫШЛЕНИЙ
УСВОЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ ИЗ РЕКЛАМЫ
23
Восприятие
Воссоздание
Принятие
решения
Обращение
внимания
Кодирование
Действие
Усвоение
Оценка
сообщения
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 4. РЕКЛАМА: ПИЩА (И ВСЕ ОСТАЛЬНОЕ) ДЛЯ РАЗМЫШЛЕНИЙ
БЕСЧЕСТНАЯ РЕКЛАМА
Непонимание или неправильное восприятие возникает,
когда смысл сообщения рекламы (то есть реальность,
воспринимаемая потребителем) отличается от того, что
действительно сообщает реклама.
Обманчивость встречается, если передаваемый в
рекламном сообщении смысл расходится с фактами,
известными о данном продукте.
24
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 4. РЕКЛАМА: ПИЩА (И ВСЕ ОСТАЛЬНОЕ) ДЛЯ РАЗМЫШЛЕНИЙ
Типы лингвистических конструкций, которые могут обманывать
потребителя, не сообщая ничего, противоречащего правде.
1. Ограничения смысла
Дополнительные слова и выражения (может быть, пожалуй,
поможет). Они значительно ослабляют силу рекламного
заявления или вообще полностью его отрицают
•
Шампунь «Скраббл», вероятно, поможет избавиться от перхоти.
•
Зубная паста «Рейнбоу» помогает бороться с кариесом.
•
Хотя я не обещаю, что вы завтра станете миллионером, закажите
мой комплект сегодня, и вы тоже можете разбогатеть.
25
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 4. РЕКЛАМА: ПИЩА (И ВСЕ ОСТАЛЬНОЕ) ДЛЯ РАЗМЫШЛЕНИЙ
Типы лингвистических конструкций, которые могут обманывать
потребителя, не сообщая ничего, противоречащего правде.
2. Эллиптические сравнения
Сравнительные прилагательные или наречия включают своего
рода стандарт, с которым что-то сравнивается.
• Автомобиль «Нептун» даст тебе больше.
• Эти мюсли содержат больше витамина С.
• Порошок «Пуэр» лучше отстирывает.
26
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 4. РЕКЛАМА: ПИЩА (И ВСЕ ОСТАЛЬНОЕ) ДЛЯ РАЗМЫШЛЕНИЙ
Типы лингвистических конструкций, которые могут обманывать
потребителя, не сообщая ничего, противоречащего правде.
3. Подразумеваемая причинность.
Часто подразумеваются причинные взаимоотношения, когда в
действительности есть простая корреляция фактов
•
Помоги своим детям добиться успехов в школе. Купи компьютер
«Эйприкот».
•
Сбрось лишние фунты. Купи массажный пояс «Блаббербастер».
27
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 4. РЕКЛАМА: ПИЩА (И ВСЕ ОСТАЛЬНОЕ) ДЛЯ РАЗМЫШЛЕНИЙ
Типы лингвистических конструкций, которые могут обманывать
потребителя, не сообщая ничего, противоречащего правде.
4. Грязные намеки в адрес конкурента.
Грязные намеки в адрес конкурента. В рекламном сообщении
может встретиться косвенный намек на плохое качество
товаров или услуг конкурента
•
Если мы займемся вашими налогами и IRS занимается вашим
аудитом, мы поможем вам с аудитом.
•
Наша компания поможет вам оперативно заплатить по чеку, если
ваши туристические чеки потеряны или украдены.
28
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 4. РЕКЛАМА: ПИЩА (И ВСЕ ОСТАЛЬНОЕ) ДЛЯ РАЗМЫШЛЕНИЙ
Типы лингвистических конструкций, которые могут обманывать
потребителя, не сообщая ничего, противоречащего правде.
4. Псевдонаучные заявления.
В
рекламе
приводятся
научные
данные
в
качестве
доказательства высокого качества продукта. Информация,
которую таким образом получает зритель, содержит пробелы и
потенциально стремится ввести в заблуждение.
•
Трое из четырех врачей рекомендуют аспирин «Снейер».
•
2000 зубных врачей рекомендуют чистить зубы пастой «Лазер
флуорид».
•
Мы опросили 10000
предпочитает «Зип».
29
владельцев
Мария Иванова, гр. 5421
автомашин,
большинство
ГЛАВА 4. РЕКЛАМА: ПИЩА (И ВСЕ ОСТАЛЬНОЕ) ДЛЯ РАЗМЫШЛЕНИЙ
ДЕТСКАЯ РЕКЛАМА
90% рекламируемых товаров
для детей составляют четыре
категории:
•игрушки,
•хлопья,
•сладости
•закуски и реклама ресторанов
быстрой еды
30
Мария Иванова, гр. 5421
Мораль и нравственность.
Сми в роли родителей и пастырей
Глава 5
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 5. МОРАЛЬ И НРАВСТВЕННОСТЬ.СМИ В РОЛИ РОДИТЕЛЕЙ И ПАСТЫРЕЙ
ВЛИЯНИЕ ТЕЛЕВИДЕНИЯ НА СЕМЕЙНУЮ ЖИЗНЬ
улучшает
ухудшает
каждый член семьи
говорит о том, что
видит на экране,
когда вся семья
смеется или плачет
вместе
провоцирует ссоры
между членами
семьи из-за того,
какую программу
смотреть и
выключать ли
телевизор
32
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 5. МОРАЛЬ И НРАВСТВЕННОСТЬ.СМИ В РОЛИ РОДИТЕЛЕЙ И ПАСТЫРЕЙ
ВЛИЯНИЕ ТЕЛЕВИДЕНИЯ НА РЕЛИГИЮ
• Религия не имеет большого значения для персонажей сериалов
• Деятели религии практически не представлены на телевидении США
• США мало сообщают о новостях в мире религии. Религиозные
новости освещают жизнь «звезд»
• СМИ представляют религию упрощенно и поверхностно
• В телевизионных богослужениях нет соучастия: нет ощущения
святости
33
Мария Иванова, гр. 5421
Спорт на экране:
брак по расчету или завоевание спорта
телевидением?
Глава 6
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 6. СПОРТ НА ЭКРАНЕ: БРАК ПО РАСЧЕТУ ИЛИ ЗАВОЕВАНИЕ СПОРТА
ТЕЛЕВИДЕНИЕМ?
ИСТОРИЯ СПОРТА В СМИ: ПЕЧАТЬ
1733
• Бостонская газета перепечатала репортаж из британских газет
о чемпионате по боксу в Англии
1801
• Первая британская спортивная публикация
1819
• Появление периодической спортивной прессы
1850-е
• Регулярная публикация спортивных репортажей
1860-е
• Репортажи о бейсболе
1890-е
• Раздел спорта во всех крупных ежедневных газетах
35
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 6. СПОРТ НА ЭКРАНЕ: БРАК ПО РАСЧЕТУ ИЛИ ЗАВОЕВАНИЕ СПОРТА
ТЕЛЕВИДЕНИЕМ?
ИСТОРИЯ СПОРТА В СМИ: РАДИО
июль1921
август 1921
1925
36
• Бой боксеров Демпси и Кар-пентьера
передавался по радио из Джерси-Сити
• Первая прямая трансляция с радиостанции
Питтсбург KDKA
• Сезонная трансляция футбольных и
бейсбольных игр
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 6. СПОРТ НА ЭКРАНЕ: БРАК ПО РАСЧЕТУ ИЛИ ЗАВОЕВАНИЕ СПОРТА
ТЕЛЕВИДЕНИЕМ?
ИСТОРИЯ СПОРТА В СМИ: ТЕЛЕВИДЕНИЕ
1936
• Олимпийские игры в Берлине
1939
• Игра в бейсбол между Коламбией и Принстоном и
боксерский матч Лу Новы и Макса Баера для жителей
Нью-Йорка на 200 телевизионных блоков
40-е и 50-е
37
• Расцвет бокса и борьбы
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 6. СПОРТ НА ЭКРАНЕ: БРАК ПО РАСЧЕТУ ИЛИ ЗАВОЕВАНИЕ СПОРТА
ТЕЛЕВИДЕНИЕМ?
ИСТОРИЯ СПОРТА В СМИ: СЕГОДНЯ
Спорт - 15%
коммерческих
программ
Вечерние
трансляции
Адаптация
спорта к нуждам
ТВ
Увеличилось
количество программ
38
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 6. СПОРТ НА ЭКРАНЕ: БРАК ПО РАСЧЕТУ ИЛИ ЗАВОЕВАНИЕ СПОРТА
ТЕЛЕВИДЕНИЕМ?
КЛАССОВЫЕ РАЗЛИЧИЯ ВЛИЯЮТ НА РОСТ ЧИСЛА
СПОРТИВНЫХ СОРЕВНОВАНИЙ И СМИ
низшие
классы
Бедные
классы
Средние
классы
39
Борьба, бокс
боулинг
Футбол, бейсбол
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 6. СПОРТ НА ЭКРАНЕ: БРАК ПО РАСЧЕТУ ИЛИ ЗАВОЕВАНИЕ СПОРТА
ТЕЛЕВИДЕНИЕМ?
КАКИЕ ИЗМЕНЕНИЯ ВНЕСЛО ТЕЛЕВИДЕНИЕ В СПОРТ
теннисные
мячи из
белых
превратили
сь в яркожелтые
40
имена
футболисто
в
специально
для
телепереда
ч пишутся
на
футболках
гольф
перестал
быть
матчевой
игрой
Мария Иванова, гр. 5421
женские
команды
поддержки
пришли на
смену
«кричащих
капитанов»
центральна
я линия на
поле из
сплошной
превратила
сь в пунктир
Со
строительст
вом крытых
стадионов
матчи реже
переносят
из-за дождя,
мешающего
трансляции
Новости:
устанавливая повестку дня для всего мира
Глава 7
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 7. НОВОСТИ: УСТАНАВЛИВАЯ ПОВЕСТКУ ДНЯ ДЛЯ ВСЕГО МИРА
«важные новости»
любое сообщение о
событии,
которое
произошло или стало
достоянием гласности
за предшествующие 24
часа и может иметь
важные последствия
42
Интересные
факты
Раскрывают ранее
неизвестные факты
или связь с
другими событиями
Что
такое
новости?
Мария Иванова, гр. 5421
человеческие
истории,
способные растрогать
любого из нас и менее
привязанные к
определенному месту
и времени
ГЛАВА 7. НОВОСТИ: УСТАНАВЛИВАЯ ПОВЕСТКУ ДНЯ ДЛЯ ВСЕГО МИРА
ХАРАКТЕРНЫЕ ЧЕРТЫ ЗНАЧИМОГО СОБЫТИЯ:ГЛАВНЫЕ ПРИЗНАКИ
Главный герой
Борьба интересов
Активное действие
Новизна
Привязка к «вечным» темам
43
Мария Иванова, гр. 5421
новость
ГЛАВА 7. НОВОСТИ: УСТАНАВЛИВАЯ ПОВЕСТКУ ДНЯ ДЛЯ ВСЕГО МИРА
ВТОРОСТЕПЕННЫЕ ПРИЗНАКИ
• Событие напрямую не должно никого оскорблять или ранить чьито чувства
• Серьезное событие и репортаж о нем должны быть
правдоподобны
• Новость должна быть краткой
• Степень влияния его последствий на конкретное сообщество
людей
44
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 7. НОВОСТИ: УСТАНАВЛИВАЯ ПОВЕСТКУ ДНЯ ДЛЯ ВСЕГО МИРА
МАНИПУЛЯЦИИ С НОВОСТЯМИ
• Непосредственная цензура
• Запугивание
новость
• Блокирование доступа
• Косвенная цензура
• Манипуляции эфирным временем
• Самоцензура СМИ
45
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 7. НОВОСТИ: УСТАНАВЛИВАЯ ПОВЕСТКУ ДНЯ ДЛЯ ВСЕГО МИРА
ПОСЛЕДСТВИЯ ОСВЕЩЕНИЯ НОВОСТЕЙ В ПРЕССЕ
Различные точки
зрения
Различное восприятие
информации группами людей
Качество
первоначального
восприятия
Память о новостях
Содержание новости
Принятие решения
Новость о
самоубийстве
46
Рост числа самоубийств
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 7. НОВОСТИ: УСТАНАВЛИВАЯ ПОВЕСТКУ ДНЯ ДЛЯ ВСЕГО МИРА
КАК МАСС-МЕДИА ВОЗДЕЙСТВУЮТ НА ВНЕШНЮЮ ПОЛИТИКУ
Дипломатические
переговоры
• Присутствие прессы осложняет ведение тайных
переговоров между правительствами
Яркие образы
• Наличие релевантных и подходящих
видеоматериалов влияет на выбор репортажей
СМИ и
правительство
• СМИ обычно действуют в соответствии с линией
правительства или подкрепляют политику
правительства
Терроризм
47
• Террористические акты освещаются в СМИ, но
террористы подвергают опасности сами СМИ и
осуществляют давление на журналистов
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 7. НОВОСТИ: УСТАНАВЛИВАЯ ПОВЕСТКУ ДНЯ ДЛЯ ВСЕГО МИРА
ГРАНИЦЫ ВЛИЯНИЯ СМИ
СМИ – важный важные источник новостей
НО:
Даже если СМИ не обладают значительной политической
силой, то на ситуацию может влиять вера самих политиков в
существование такого влияния
48
Мария Иванова, гр. 5421
Политика:
роль новостей и рекламы в победе на выборах
Глава 8
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 8. ПОЛИТИКА: РОЛЬ НОВОСТЕЙ И РЕКЛАМЫ В ПОБЕДЕ НА ВЫБОРАХ
ОСВЕЩЕНИЕ ПОЛИТИЧЕСКИХ КАМПАНИЙ В СМИ
Важные заявления
Ошибки кандидата
Реакция на речь
Встречи кандидата
Результаты выборов
50
Мария Иванова, гр. 5421
О чем
пишут
СМИ?
ГЛАВА 8. ПОЛИТИКА: РОЛЬ НОВОСТЕЙ И РЕКЛАМЫ В ПОБЕДЕ НА ВЫБОРАХ
ОСВЕЩЕНИЕ ПОЛИТИЧЕСКИХ КАМПАНИЙ В СМИ
Качества кандидата
О чем
НЕ пишут
СМИ?
Позиции по сложным
вопросам
Искажение программ
51
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 8. ПОЛИТИКА: РОЛЬ НОВОСТЕЙ И РЕКЛАМЫ В ПОБЕДЕ НА ВЫБОРАХ
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ КАНДИДАТАМИ НОВОСТЕЙ
Новости
• Способ создания имиджа кандидата: дешевый и
вызывает больше доверия
Псевдособытия
• Привлекают внимание прессы, и фактически дают
повод для бесплатной рекламы
Отражение атак
противника
• Выпад противника, оставленный без ответа, можно
воспринять положительно, и напротив, а откровенно
злой ответ может лишь вдохновить оппонента
Серьезность
восприятия
• Если публика и СМИ не считают, что кандидат может
победить, то принятие или неприятие позиции
кандидата уже не имеет значения
52
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 8. ПОЛИТИКА: РОЛЬ НОВОСТЕЙ И РЕКЛАМЫ В ПОБЕДЕ НА ВЫБОРАХ
ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА: ЦЕЛИ
Узнавание имени
Ключевые вопросы
программы
Создание имиджа
• Познакомиться с избирателями, так чтобы они
запомнили имя кандидата
• В политической рекламе сообщается, какие проблемы
для данного кандидата наиболее важны
• Создание нового образа кандидата, может усиление,
смягчение или переоценка прежнего имиджа
Позиция кандидата
• отношение кандидата к тем или иным вопросам
Сбор денег
• Сбор средств в поддержку кампании кандидата
53
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 8. ПОЛИТИКА: РОЛЬ НОВОСТЕЙ И РЕКЛАМЫ В ПОБЕДЕ НА ВЫБОРАХ
МЕТОДЫ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ
Базовое
обращение к
безопасности
54
Патриотически
е призывы
Мария Иванова, гр. 5421
Метод
обращения к
семье и
привязанности
Свидетельства
сторонников
кандидата
ГЛАВА 8. ПОЛИТИКА: РОЛЬ НОВОСТЕЙ И РЕКЛАМЫ В ПОБЕДЕ НА ВЫБОРАХ
ЭФФЕКТЫ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ
Помогает
кристаллизовать
существующие установки
и уточнить их
Может подкрепить
существующие установки
для того, чтобы держать
не очень уверенного
избирателя «в кругу»
сторонников
Политическая
реклама
Реакция на рекламу
может зависеть от
связи, которую
избиратель ощущает с
кандидатом
55
Мария Иванова, гр. 5421
Может действительно
отвращать избирателя
от одного кандидата и
притягивать к другому
Насилие:
так ли уж безобидны эти драки на экране?
Глава 9
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 9. НАСИЛИЕ: ТАК ЛИ УЖ БЕЗОБИДНЫ ЭТИ ДРАКИ НА ЭКРАНЕ?
СТРАХ
Страшные
образы
57
Реакция на
чувство страха
Дошкольники боятся монстров или
мутантов и любых искаженных
природных форм, а дети постарше уже
«не верят в них» и не испытывают
сильного страха.
Дошкольники пытаются справиться со
своими переживаниями, используя
некогнитивные стратегии: начинают
есть, пьют что-нибудь, закрывают глаза
или стискивают какой-нибудь предмет
Школьники обладают когнитивной
способностью предвидеть опасность
и вероятные последствия, поэтому их
пугают показы по ТВ опасных
ситуаций из реальной жизни, сцены
нападений и катастроф
Школьники стремятся применять
когнитивные стратегии борьбы со
страхом: они объясняют происходящее,
напоминают себе о нереальности
ситуации и побуждают себя думать об
опасностях иначе, как будто они им не
угрожают
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 9. НАСИЛИЕ: ТАК ЛИ УЖ БЕЗОБИДНЫ ЭТИ ДРАКИ НА ЭКРАНЕ?
МОДЕЛИРОВАНИЕ НАСИЛИЯ В ЖИЗНИ
Насилие на экране способно повысить общий уровень возбуждения и
подготовить человека, в том числе и к актам насилия
зритель должен обратить внимание на поступки героя
поступок теле- или киногероя должен сохраниться в памяти
Будет ли позднее такое поведение воспроизведено зрителем в
реальности, зависит от многих факторов, в частности от мотивации и
силы запретов
58
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 9. НАСИЛИЕ: ТАК ЛИ УЖ БЕЗОБИДНЫ ЭТИ ДРАКИ НА ЭКРАНЕ?
ФАКТОРЫ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С МОДЕЛЯМИ В СМИ
• Если насилие подкрепляется в фильме или сериале, то более
вероятно, что человек, наблюдающий за таким поступком, может
воспроизвести его и в жизни.
• Насилие, которому человек «верит» и воспринимает как реальное,
производит более сильное впечатление, чем то, что нам кажется
вымышленным.
• Намного более вероятно, что человек, по какой-либо причине уже
физиологически возбужденный до просмотра фильма с насилием,
совершит акт насилия после просмотра, чем спокойный и
уравновешенный человек
59
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 9. НАСИЛИЕ: ТАК ЛИ УЖ БЕЗОБИДНЫ ЭТИ ДРАКИ НА ЭКРАНЕ?
ПРИНЦИП ПОДКРЕПЛЕНИЯ
Если происходит подкрепление, то очень вероятно, что реакция
повторится снова
1. Косвенное подкрепление
Жестокий поступок, подкрепленный в контексте фильма,
скорее всего, будет смоделирован в жизни, а жестокий
поступок, который был наказан и не подкрепляется
сюжетом, не будет смоделирован
60
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 9. НАСИЛИЕ: ТАК ЛИ УЖ БЕЗОБИДНЫ ЭТИ ДРАКИ НА ЭКРАНЕ?
ПРИНЦИП ПОДКРЕПЛЕНИЯ
Если происходит подкрепление, то очень вероятно, что реакция
повторится снова
2. Предварительное подкрепление
Диспозиция зрителя и его изначальная склонность к
жестокости подкрепляется насилием в СМИ, хотя оно само
по себе не является причиной жестоких поступков зрителя.
Чем сильнее СМИ подкрепляет дурные наклонности в
человеке, тем вероятнее их проявление в поведении.
61
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 9. НАСИЛИЕ: ТАК ЛИ УЖ БЕЗОБИДНЫ ЭТИ ДРАКИ НА ЭКРАНЕ?
ПРИНЦИП ПОДКРЕПЛЕНИЯ
Если происходит подкрепление, то очень вероятно, что реакция
повторится снова
3. Ценность силы
Демонстрация того, что применение силы – правильный
поступок. У зрителя создается впечатление, что насилие –
вполне реалистичный и приемлемый способ разрешения
конфликтов
62
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 9. НАСИЛИЕ: ТАК ЛИ УЖ БЕЗОБИДНЫ ЭТИ ДРАКИ НА ЭКРАНЕ?
ПРИНЦИП ПОДКРЕПЛЕНИЯ
Если происходит подкрепление, то очень вероятно, что реакция
повторится снова
4. Проявление жестокости
Жестокость и ее проявления подкреплены определенным
контекстом сериала или фильма
63
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 9. НАСИЛИЕ: ТАК ЛИ УЖ БЕЗОБИДНЫ ЭТИ ДРАКИ НА ЭКРАНЕ?
ПРИНЦИП ПОДКРЕПЛЕНИЯ
Если происходит подкрепление, то очень вероятно, что реакция
повторится снова
5. Художественное подкрепление
художественные приемы и эстетика фильма служат
подкреплением насилия. Насилие превращается в забавную
шутку.
64
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 9. НАСИЛИЕ: ТАК ЛИ УЖ БЕЗОБИДНЫ ЭТИ ДРАКИ НА ЭКРАНЕ?
СЕНСИБИЛИЗАЦИЯ
Сенсибилизация
(повышение
чувствительности)
–
своеобразный обратный моделирующий эффект. Возникает,
когда зрители настолько сильно реагируют на акты насилия
на экране и их воображение создает такую неприглядную
картину, что очень мало вероятности того, что в своем
поведении зрители будут подражать телевизионным
персонажам.
Эффект сенсибилизации возникает в ответ на
откровенные жестокие эпизоды и кровавые расправы
телегероев в результате возбуждения тревоги и/или
возбуждения сочувствия к жертве насилия
65
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 9. НАСИЛИЕ: ТАК ЛИ УЖ БЕЗОБИДНЫ ЭТИ ДРАКИ НА ЭКРАНЕ?
ДЕСЕНСИБИЛИЗАЦИЯ
Десенсибилизация
–
снижение
чувствительности
к
восприятию сцен и эпизодов с актами насилия в СМИ (в
медицине используется как метод лечения фобий)
Реакция на насилие в жизни
Безусловный стимул: те на
кого напали
Условный стимул: насилие
в СМИ
Безусловное реагирование:
боль, страх, отвращение
Условное реагирование:
боль, страх, отвращение
66
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 9. НАСИЛИЕ: ТАК ЛИ УЖ БЕЗОБИДНЫ ЭТИ ДРАКИ НА ЭКРАНЕ?
ДЕСЕНСИБИЛИЗАЦИЯ
Десенсибилизация
–
снижение
чувствительности
к
восприятию сцен и эпизодов с актами насилия в СМИ (в
медицине используется как метод лечения фобий)
Насилие в жизни
Безусловный стимул:
домашняя обстановка
Условный стимул: насилие
в СМИ
Безусловное реагирование:
ощущение уюта, комфорта
Условное реагирование:
ощущение уюта, комфорта
67
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 9. НАСИЛИЕ: ТАК ЛИ УЖ БЕЗОБИДНЫ ЭТИ ДРАКИ НА ЭКРАНЕ?
КУЛЬТИВАЦИЯ
Воспринимаемая зрителем реальность приближается к реальности
телевизионного мира.
Эффект культивации
телевидение учит нас, что
представляет этот мир в
действительности
Телевидение формирует
отношение к миру, в т.ч. и
жестокость
68
люди, подверженные страхам,
больше склонны смотреть
телевизор
телевидение обучает
роли жертвы
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 9. НАСИЛИЕ: ТАК ЛИ УЖ БЕЗОБИДНЫ ЭТИ ДРАКИ НА ЭКРАНЕ?
КАТАРСИС
Эмоциональное освобождение, называемое катарсисом, возникает
в результате «высвобождения» импульса (то есть прямого или
косвенного его выражения).
Если предположить, что замещающее поведение – просмотр
эпизодов с актами насилия – вызывает эмоциональное
освобождение, сопоставимое с актом насилия в обычной жизни,
следовательно, жестокость и грубость поведения
ослабляется после просмотра насилия по телевидению.
69
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 9. НАСИЛИЕ: ТАК ЛИ УЖ БЕЗОБИДНЫ ЭТИ ДРАКИ НА ЭКРАНЕ?
КТО ЛЮБИТ СМОТРЕТЬ НАСИЛИЕ ПО ТЕЛЕВИЗОРУ И ПОЧЕМУ?
социальные факторы
Мальчики
• Используют фильмы ужасов для преодоления
страха.
• Совершенствуют проявление бесстрашия и знания
о защитах.
Девочки
• Развивают ощущение страха и потребности в
защите
• Обучение гендерным ролям
70
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 9. НАСИЛИЕ: ТАК ЛИ УЖ БЕЗОБИДНЫ ЭТИ ДРАКИ НА ЭКРАНЕ?
КАК ПОМОЧЬ ДЕТЯМ ПРЕОДОЛЕТЬ СТРАХ И ДРУГИЕ
НЕГАТИВНЫЕ ЭФФЕКТЫ НАСИЛИЯ В СМИ
• Видеоограничитель насилия
• Дискуссии и другие интервенции
• Систематическая десенсибилизация
• Личностные переменные
71
Мария Иванова, гр. 5421
Секс:
возбуждение, отвращение
Глава 10
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 10. СЕКС: ВОЗБУЖДЕНИЕ, ОТВРАЩЕНИЕ
ПРОБЛЕМЫ ДЕФИНИЦИИ
Эротические
Порнографические
Сексуально откровенные
73
Мария Иванова, гр. 5421
СМИ – главные
источники
информации о
сексе,
информации,
которую мы
используем, чтобы
сконструировать
наши
представления о
сексуальности,
сексуальном
поведении и
связанных с этим
ценностях
ГЛАВА 10. СЕКС: ВОЗБУЖДЕНИЕ, ОТВРАЩЕНИЕ
ОСВЕЩЕНИЕ В ПРЕССЕ ПРЕСТУПЛЕНИЙ, СВЯЗАННЫХ
С СЕКСУАЛЬНЫМ НАСИЛИЕМ
Способ подачи репортажей и обзоров в прессе таких преступлений,
как изнасилование, может незаметно поддерживать в читателях и
зрителях мифы об изнасиловании.
• изнасилование как неудовлетворенная сексуальная потребность
• изнасилование как пытка
74
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 10. СЕКС: ВОЗБУЖДЕНИЕ, ОТВРАЩЕНИЕ
ОСВЕЩЕНИЕ В ПРЕССЕ ПРЕСТУПЛЕНИЙ, СВЯЗАННЫХ
С СЕКСУАЛЬНЫМ НАСИЛИЕМ
Два типа повествования газетных репортажей:
1. Женщина - «вамп»: пресса обвиняет жертву
Шаблоны описания:
а) жертва была знакома с обидчиком,
б) не использовалось никакого оружия,
в) она была молода и красива,
г) в ее поведении были заметны отклонения от традиционных
сексуальных ролей,
д) она была того же самого или низшего по сравнению с насильником
статуса, класса и этнической группы
2. «Девственница»: соблюдается минимум шаблонов при описании
75
Мария Иванова, гр. 5421
Благотворительность в СМИ:
СМИ приносят пользу и помогают людям
Глава 11
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 11. БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ В СМИ: СМИ ПРИНОСЯТ ПОЛЬЗУ И
ПОМОГАЮТ ЛЮДЯМ
ДЕТСКИЕ СОЦИАЛЬНЫЕ ТЕЛЕПЕРЕДАЧИ: УЛИЦА СЕЗАМ
Первое американское шоу,
предназначенное специально
для детей, выходит с 1969
года.
Дублирована на многие
языки.
Первоначально целью
передачи было расширить и
обогатить опыт дошкольников
и подготовить их к школе.
Популярно среди детей из
самых разных социальных
слоев
77
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 11. БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ В СМИ: СМИ ПРИНОСЯТ ПОЛЬЗУ И
ПОМОГАЮТ ЛЮДЯМ
ЭФФЕКТЫ ПРОСМОТРА УЛИЦЫ СЕЗАМ
• увеличивается словарь ребенка,
• ребенок обучается
предварительным навыкам,
необходимым для чтения,
• дети также учатся позитивным
социальным умениям и установкам
• дети – представители культурных меньшинств после просмотра Sesame
Street сильнее гордились своей культурой, были увереннее в себе и
выражали готовность к межличностной кооперации
78
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 11. БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ В СМИ: СМИ ПРИНОСЯТ ПОЛЬЗУ И
ПОМОГАЮТ ЛЮДЯМ
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СМИ В СОЦИАЛЬНОМ МАРКЕТИНГЕ
Социальный маркетинг – пропаганда здорового, безопасного и
социально-позитивного жизненного стиля.
Масс-медиа – это основной, хотя и не единственный компонент
кампании по социальному маркетингу.
Представление, которое получает потребитель СМИ, должно стать
катализатором определенного поведения или способствовать
изменению установок.
79
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 11. БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ В СМИ: СМИ ПРИНОСЯТ ПОЛЬЗУ И
ПОМОГАЮТ ЛЮДЯМ
ПРЕПЯТСТВИЯ НА ПУТИ ПРОДВИЖЕНИЯ СОЦИАЛЬНОГО
МАРКЕТИНГА
П
р
е
п
я
т
с
т
в
и
я
80
Мария Иванова, гр. 5421
Осложняется мотивация
Польза почти недосягаема
Сложно провести кампанию
Оппозиция посланий
Ориентир на малоизменяемые группы
ГЛАВА 11. БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ В СМИ: СМИ ПРИНОСЯТ ПОЛЬЗУ И
ПОМОГАЮТ ЛЮДЯМ
ХАРАКТЕРИСТИКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ КАМПАНИЙ
7 шагов эффективности кампании
Яркие послания, хорошие тексты и каналы распространения рекламы
Обращайтесь к самой подходящей аудитории.
Завоюйте и удерживайте внимание зрителей.
Поощряйте в зрителях обсуждение проблемы после показа
Стремитесь к изменению поведения, понимания и установок людей.
Стремитесь к более заметным переменам в обществе.
Проведите аналитическое исследование эффективности проекта
81
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 11. БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ В СМИ: СМИ ПРИНОСЯТ ПОЛЬЗУ И
ПОМОГАЮТ ЛЮДЯМ
ПОЗИТИВНЫЕ ЭФФЕКТЫ СОЦИАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА
Очевидные позитивные эффекты
Изменение представлений зрителей, их более
пристальное внимание к данной проблеме.
Рост восприимчивости аудитории к аналогичным
проблемам в дальнейшем
Стимуляция обсуждения данной темы в семье, с
друзьями или врачом
82
Мария Иванова, гр. 5421
Конструктивное использование СМИ в нашей жизни:
возможности нового тысячелетия
Глава 12
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 12. КОНСТРУКТИВНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СМИ В НАШЕЙ ЖИЗНИ:
ВОЗМОЖНОСТИ НОВОГО ТЫСЯЧЕЛЕТИЯ
ГРАМОТНОСТЬ УСВОЕНИЯ МАТЕРИАЛОВ СМИ
содержание
СМИ
• знакомство с героями репортажей и шоу,
темами, информацией, поступками людей
в той или иной ситуации
грамматика
СМИ
• изучение характерных особенностей
каждого отдельного вида масс-медиа
грамотное
усвоение СМИ
84
• усвоение специфических условностей и
определенной обработки информации при
использовании каждого отдельного СМИ
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 12. КОНСТРУКТИВНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СМИ В НАШЕЙ ЖИЗНИ:
ВОЗМОЖНОСТИ НОВОГО ТЫСЯЧЕЛЕТИЯ
ВЛИЯНИЕ НА МАСС-МЕДИА: УСИЛИЯ ОТДЕЛЬНОГО ЧЕЛОВЕКА
Жалобы отдельных людей имеют непропорционально сильное влияние
на СМИ, так как те, кто получают их, предполагают, что каждая жалоба
представляет точку зрения не только конкретного человека, но и многих
других людей, которые не писали писем.
Аргументация жалоб
жалобы на неточность или обман
жалобы на нарушение общественных стандартов
или правил хорошего вкуса в программе
жалоба на недостаток сбалансированности или
честности
85
Мария Иванова, гр. 5421
ГЛАВА 12. КОНСТРУКТИВНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СМИ В НАШЕЙ ЖИЗНИ:
ВОЗМОЖНОСТИ НОВОГО ТЫСЯЧЕЛЕТИЯ
ВЛИЯНИЕ НА МАСС-МЕДИА: УСИЛИЯ ГРУППЫ ЛЮДЕЙ
Виды влияния
бойкот
общественная цензура
социальное исследование
86
Мария Иванова, гр. 5421
ХАРРИС Р. ПСИХОЛОГИЯ МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
Жизнь подражает искусству,
искусство подражает жизни.
В конце концов, становится трудно
отличить одно от другого.
87
Мария Иванова, гр. 5421