Соусы

Презентация
СОУСЫ
Служба Маркетинга НМЖК
2012г
Позиционирование и конкурентные
преимущества ТМ «Астория»
Соусы АСТОРИЯ®- отечественный бренд с вкусовой линейкой,
адаптированной для российского потребителя.
Позиционирование: Астория – майонезные соусы улучшенного качества,
имеют уникальную рецептуру и вкус, изготовлены из высококачественных
ингредиентов.
Конкурентные преимущества:
Соусы ASTORIA® отечественный бренд с вкусовой линейкой, адаптированной для
российского потребителя;
Соусы ASTORIA® приготовлены из высококачественных ингредиентов;
Соусы ASTORIA® имеют эксклюзивный дизайн упаковки, выгодно выделяющийся на
полке;
Соусы ASTORIA® имеют конкурентоспособную цену;
Соусы ASTORIA® знакомое потребителям и вызывающее доверие название марки,
напоминающее о кухне престижного ресторана;
Соусы ASTORIA® Разнообразие вкусов.
Соусы ASTORIA®Яркий современный дизайн упаковки в концепции «Ресторан у Вас
дома»
Конкурентное поле:
Calve, Моя семья, Heinz, Папричи, Балтимор
Описание соусов ТМ «Астория»
Соусы ТМ «Астория» – премиальные соусы с разнообразными
вкусами, отражающимивкусы разных стран мира.
Астория – Ресторан у Вас дома!
Соус «Сметанный с грибами» АСТОРИЯ® - нежный соус,
сочетающий в себе сливочный вкус сметаны и жареных грибов. Он
прекрасно дополнит вкус блюд из мяса и запеченного картофеля.
Соус «Сливочно-чесночный» АСТОРИЯ® - гармонично сочетает в
себе притягательный сливочный вкус с ароматными кусочками
чеснока. Он сделает аппетитным и желанным любое блюдо из
мяса, птицы или рыбы.
Соус «Сырный» АСТОРИЯ® - неповторимая сырная нота этого
соуса добавит частичку итальянских традиций любимым блюда из
мяса, а также отлично подойдет к гарнирам - спагетти и
хрустящему картофелю фри. «Сырный» соус «Астория» обладает
нежным вкусом и изысканным ароматом итальянского сыра
Описание соусов ТМ «Астория»
Соус «Для пельменей» АСТОРИЯ® - обладает ярким вкусом сочного
томата в сочетании с богатым букетом пряностей и специй. Придаст
приятный пикантный вкус традиционному блюду русской кухни пельменям в любом виде - отварным запеченным, жареным. Отлично
подойдет также к любым гарнирам: спагетти, рису, отварному и
запеченному картофелю
Соус «Лук со сметаной» АСТОРИЯ®
– сочетает в себе неповторимый
сливочный вкус с ароматом жареного лука. Станет отличным дополнением
к блюдам из мяса и гарнирам.
Соус «Итальянский» АСТОРИЯ®
– с ароматными травами и специями
добавит пикантности любому блюду и поможет Вам сделать повседневный
рацион разнообразнее.
Соус «Горчичный» АСТОРИЯ®
– с пряным остро-сладким вкусом
идеально подходит к мясу, приготовленному на решетке, сосискам,
колбаскам, котлетам и даже бутербродам.
Соус «Цезарь Сырный» АСТОРИЯ®
– это сочетание ароматных нот
сыра, горчицы и чеснока. Соус «Цезарь Сырный» «Астория»® подходит не
только к салатам, но и к спагетти, отварному картофелю и овощам.
Сегмент рынка и ЦА ТМ «Астория»
Сегмент рынка: Масс-маркет
Потребители: Мужчины и женщины 25-45 лет с со
средним уровнем доходов и выше среднего
Для ЦА важно получать достойный вкус,
качество и возможность экспериментировать.
Ценовое позиционирование: Масс-маркет.
Рекомендованная розничная цена: 29 руб.
Текущий ассортимент соусов ТМ
Астория
ДПД 233г
ДПД 233г
ДПД 233г
ДПД 200г
ДПД 200г
ДПД 233г
ДПД 200г
ДПД 233г
ДПД 233г
Целевая аудитория ТМ Ряба
• Покупатели: мужчины и женщины ( работающие и домохозяйки)
25-55 лет с уровнем дохода средний и выше среднего, замужем
или гражданский брак, ориентированные на вкусные,
качественные, натуральные отечественные продукты
• Ценности: любят собираться всей семьей в домашнем кругу, а
также выезжать на природу, хотят получать удовольствие от
вкусной еды в компании близких людей.
• Тренд и привычки в питании: хотят питаться вкусно (ключевое),
при этом стремятся покупать продукты более натуральные,
которые вызывают доверие. Любят готовить разнообразить еду.
• Психографика: охватывают группы «Традиционалисты»,
«Консерваторы», «Стремящиеся» ( текущая ситуация- все
большее перераспределение в группу «Стремящиеся»)
Натуральный майонез
 100% натуральный состав
 изготовлен с использованием подсолнечного масла первого
отжима
 без искусственных ароматизаторов, красителей и консервантов
 без ГМО
 без крахмала
 срок хранения при температуре +18 С - 45 суток, против 30
суток у майонезов ТМ «Слобода».
 доступная цена. Натуральный майонез «Ряба» - уникальный
продукт по привычной цене.
 оригинальный дизайн упаковки в стиле «fresh», сохранивший
при этом фамильные черты бренда, порадует постоянных
покупателей и привлечет внимание новых.
Натуральный ассортимент ТМ
«РЯБА»
ДП 140г
ДПД 200/233г
ДПД 400/372г
ДПД 410/390г
ДПД 744г
Ведро 837г
Классический ТМ «РЯБА»
• Классическое сочетание солнечных желтков, золотистого
масла и ароматной горчицы – всегда превосходный вкус!
• Высококачественный продукт без крахмала, полностью
отвечающий требованиям потребителей
• Универсальный соус, который отлично подходит для заправки
салатов, супов, приготовления закусок и бутербродов
• Широкая ассортиментная линейка разнообразных вкусов
• Удобные форматы упаковок на все случаи жизни
Вкусная еда и майонез РЯБА - ничего лишнего!
Классический ассортимент ТМ
«РЯБА»
ДПД 200г
ДПД 410/390г
Ведро 837г
Среднекалорийная группа ТМ
«РЯБА»
Легкий Провансаль 35%
Соус майонезный «Легкий Провансаль» РЯБА® —уникальный продукт в сегменте легких
соусов! В его составе отсутствую искусственные консерванты, красители и ГМО. Соус разработан
на основе фруктозы (вместо сахара).
Соус «Легкий Провансаль» РЯБА® -минимум калорий и максимум вкуса любимых блюд!
Провансаль с кетчупом 50%- 100% натуральный продукт!
Майонез «Провансаль с кетчупом» Ряба® - универсальный продукт в котором отлично
сочетаются привычный вкус майонеза и томатно-острый вкус кетчупа и специй.
Этот продукт, предназначен для непосредственного употребления с готовыми блюдами (шашлык,
пельмени и т.д.), а также подходит для приготовления бутербродов.
Постный Провансаль 50%
Соус майонезный «Постный Провансаль» Ряба® на среднекалорийной основе, не содержит в
составе ничего лишнего, в том числе продуктов животного происхождения, обладает приятным
сбалансированным вкусом. Станет идеальным дополнением к любым постным блюдам.
Среднекалорийная группа ТМ
«РЯБА»
ДПД 200
ДПД 200
ДПД 250
ДПД 372
МАЙОНЕЗЫ ХОРЕКА
• высокое качество, соответствующее европейским
стандартам;
• специально разработанная для сегмента HoReCa
рецептура;
• широкая ассортиментная линейка (разный уровень
жирности);
• конкурентоспособная цена;
• удобная упаковка (ведро 3кг и 10 кг).
МАЙОНЕЗЫ ХОРЕКА
Ведро 3кг 57%
Ведро 10кг 40%
Ведро 10кг 57%
Ведро 10кг 25%
Ведро 10кг 67%
Майонез «Провансаль» «СДОБРИ»
Позиционирование. Целевая аудитория
Целевой рынок: Рынок продуктов питания массового спроса.
Сегмент рынка: Масс - Маркет
Позиционирование: Майонез «Провансаль» «СДОБРИ ®» -
высококачественный майонез с классическим вкусом «Провансаль».
Классика вкуса, классика жанра!
Целевая аудитория: Женщины 35-60 лет. со средним уровнем дохода,
работающие и домохозяйки. Обладают высокой степенью лояльности к
продуктам, которые давно потребляют. Не любят разнообразие,
доверяют проверенным качественным продуктам.
Ценности: семья, традиции.
Психографика: Консерваторы.
Майонез ТМ «СДОБРИ»
Конкурентные преимущества
• Самый популярный вид майонеза, который давно знаком
каждому потребителю;
• Качество майонеза полностью отвечает требованиям
потребителей;
• Отечественный соус, который отлично подходит для заправки
салатов, супов, приготовления закусок и бутербродов;
• Провансаль выпускается на заводах Группы компании
«НМЖК» более полувека ( с 1953г) – потребители доверяют
известному производителю
Майонез ТМ «СДОБРИ» 67%:
внешний вид упаковок
ПП 47г
ДПД 233г
Банка ТО 465г
ДПД 400/410г
ДПД 744г
ПВХ 233г
Ведро 820/837г
Соусы майонезные ТМ Сдобри
ПВХ 250г
ДПД 250г
ДПД 215г
ДПД 400г
ДПД 200г
ДПД 400г
ДПД 200г
ДПД 400г
ДПД 744г
ДПД 400г
Ведро 837г
Ведро 837г
Соус майонезный ТМ Нежный:
описание продукта
Описание: майонезный соус стандартного качества по
привлекательно низким ценам; имеет приятный нежный
вкус и густую консистенцию; рекомендуется для салатов и
закусок
В ассортименте 3 вида:
•Экономный Провансаль - традиционный вкус
•Экономный Оливковый – оливковый вкус
•Постный – для употребления в период Постов
Жирность майонезных соусов ТМ Нежный – 15%
Текущий ассортимент ТМ НЕЖНЫЙ
ДПД 200 г
ДП 400г
ДПД 372 г
ДПД 400 г
ДПД 250 г
ДПД 744 г
ДПД 744 г
Ведро 837 г
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!