БРИФ НА РАЗРАБОТКУ КНИГ БРЕНДА БРЕНД-БУК, ГАЙДЛАЙН, КАТ-ГАЙД Данный бриф — это техническое задание Исполнителю, утвержденное Заказчиком, составленное для точной постановки задачи и ее качественного и своевременного выполнения. Бриф заполняется сотрудником компании-заказчика, который является ответственным за проект, в том числе за его оценку на всех этапах разработки и прием выполненных работ. Исполнитель принимает на себя ответственность за использование коммерческой информации, полученной в рамках подготовки и реализации проекта. Информация является конфиденциальной и не подлежит разглашению или передаче третьим лицам. Заказчик может не отвечать на часть вопросов приведенных ниже, в этом случае исполнитель выполняет работу по своему усмотрению. Исходные материалы (если таковые имеются) , должны предоставляться заказчиком в окончательном варианте. Внимание. Все работы, не указанные в брифе или не приложенные к нему, оплачиваются отдельно, согласно действующему прайс-листу. Общая информация о заказчике. Название компании ФИО представителя компании Должность представителя компании Координаты представителя компании (телефон, e-mail, icq, skype и др.) ФИО директора компании Полный адрес компании Адрес Интернет-сайта компании Сфера деятельности компании Целевая аудитория, на которую направлена деятельность Вашей компании Названия конкурентов (желательно указать адреса сайтов) Приложения к брифу: — отметки о печатных приложениях — имена файлов приложений Дополнительная информация о компании Общая информация о проектах Весь комплекс документов, регламентирующих работу с торговой маркой состоит из трех независимых книг. БРЕНД-БУК (Brandbook). Стоимость разработки от 30 000 р. — миссия и философия компании (конечно же, если это не пустые слова, не определяющие факторы ведения бизнеса) — описание ценностей бренда — описание ключевых идентификаторов бренда — описание сообщения бренда, которое передается потребителю — описание каналов передачи сообщения — описание методов передачи сообщения (аудио, видео, фото, тексты) Бренд-бук является закрытым документом для менеджмента компании, на его основе решаются стратегические вопросы. ГАЙДЛАЙН (Guideline). Стоимость разработки от 30 000 р. — константы марки (знак, логотип, логоперсонаж, масштабирование логотипа, цвета, шрифты, недопустимое применение и т. п.) — деловая документация (внутрифирменная) — оформление документов для конечных потребителей — маркетинговые материалы — наружная реклама — POS-материалы — Сувенирная продукция — Униформа — Транспорт Паспорт стандартов (Гайдлайн) является техническим документом, предоставляемым в обслуживающее рекламное агентство, в рекламный отдел, отдел маркетинга и в полиграфический отдел компании. КАТ-ГАЙД (Cut guide). Стоимость разработки от 30 000 р. Описание сложных с точки зрения технологии процессов по созданию фирменных идентификаторов создания сайтов строительства отделки интерьеров по мерчандайзингу тренинговых программ Кат-гайд распространяется, в основном, среди подрядчиков, а так же среди ответственного персонала компании. Маркетинговая структура Название компании, слоган Что означает название компании Основная сфера деятельности компании Основной ассортимент, продукт, марка, услуги: Территориальное месторасположение Позиционирование на рынке (просьба ответить наиболее подробно по следующим пунктам): Конкурентные преимущества бренда: Индивидуальные предложения компании: Средства коммуникации, если таковые были использованы ранее: — Эффективные (укажите какие именно): — Неэффективные (укажите какие именно): Сообщение целевой аудитории (слоган): Перечислите основных конкурентов (их сильные и слабые стороны, ссылка на веб-сайт) Точки контакта и носители. Где ваш логотип (фирменный стиль будет чаще всего видеть потребитель) Техническая и графическая структура Какие цветовые решения логотипа не обходимо разработать? Основное цветовое решение Использование фонов и подложек Черно-белое цветовое решение Монохромное цветовое решение Допустимые сочетания Недопустимые сочетания Какие шрифты использовать? Бесплатные Коммерческие Отображение логотипа Стандартное отображение Охранное поле Допустимые варианты использования Стилеобразующие элементы Элементы логотипа Использование образа человека Создание дополнительных образа неодушевленного предмета -(ов) Масштабно-координатная сетка Пропорции логотипа Недопустимые варианты использования Создание новых элементов Использование образа животного Другое: ___________________________ Деловая документация Бланки Вертикальный А4, фирменный бланк Вертикальный А4, формат Word Визитки Корпоративная односторонняя Корпоративная двухсторонняя Корпоративная на русском Корпоративная на другом языке Конверты Формат С-65 («евро», 229 x 114 мм) Формат С-4 (324 х 229 мм) Папка для документов Картонная вырубная Вертикальный А4 факсимильный бланк Вертикальный А4 официальный бланк Персональная односторонняя Персональная двухсторонняя Персональная на русском Персональная на другом языке Формат С-5 (229 х 162 мм) Другое: Картонная стандарт Кожаная стандартная Другое Записываемый компакт-диск CD/DVD Диск Обложка Имиджевая и сувенирная продукция Офис Ежедневник Бейдж Пепельница Блокнот Ценник Брелок Визитница Зажигалка Флешка Пакет Ручка Другое: Бейсболка Куртка Галстук Толстовка Платок Брюки Настольный Мобильный флагшток Знамя Настенный кронштейн Вертикальный на Горизонтальный на флагштоке флагштоке Напольный на Другое: флагштоке Посуда Тарелка Кружка Стакан Одежда и униформа Футболка Комбинезон Флаги Чашка с блюдцем Интерьерное оформление Таблички на Указатели кабинет Зона-ресепшн Стенды Информационные Логотип доски Световые короба Другое: Экстерьерное оформление Входная группа Вывеска Стенды Щит 3х6 Уличный указатель Сити-формат Лайт-бокс Автотранспорт (указать какой) ____________ Наружная реклама Перетяжка Вывеска Панель-кронштейн В производстве ваш фирменный стиль должен быть экономичным или допустимо использование нестандартных дизайнерских решений: необычная бумага, тиснение, вырубка, конгрев и прочее? Дополнительная информация Укажите, пожалуйста, любую дополнительную информацию, особые пожелания и все, что считаете нам нужно знать. Если у вас есть полезные графические материалы (фотографии и пр.), просьба отправить их вместе с заполненным брифом. Окончательная стоимость проекта, согласно точно заполненному брифу: _______________ рублей Сумма прописью Подпись представителя Заказчика Подпись представителя Исполнителя ____________________________________ ____________________________________ « ___ » ____________ ________ г. « ___ » ____________ ________ г. Принял к производству: ____________________________________ « ___ » ____________ ________ г.