Программа семинара (во вложении).

Программа мастер-класса
«МАРКЕТИНГ ДЛЯ УСПЕШНОГО БИЗНЕСА»
1. Анализ потребителей
Сегментирование и выбор целевых сегментов
- критерии сегмента
- параметры сегментирования
- выбор стратегии работы с сегментами
Анализ поведения потребителей
- факторы, влияющие на покупательское поведение
- модель покупок
- торговля с организациями
- лестница приверженности потребителей
2. Анализ товара
Основные подходы к анализу
- комплекс 4P
- трехуровневый анализ товара, уникальные достоинства товара
- конкурентный анализ товара
Стратегия товара
Жизненный цикл товара
Позиционирование
3. Ценообразование
Основы ценообразования
- расчет цены
- факторы, влияющие на ценообразование
Цена и ценность
Стратегии и тактики ценообразования
4. Анализ внешних сил
Анализ влияния факторов внешней среды
Анализ сильных и слабых сторон
Конкурентный анализ:
- понятие конкурентного преимущества
- модель конкуренции
- конкурентное поведение