Ойнер Ольга Константиновна, д.э.н., профессор

2 курс магистратуры
Темы магистерских диссертаций
Ойнер Ольга Константиновна, д.э.н., профессор:
1) Измерение удовлетворенности стейкхолдеров целевыми государственными
программами;
2) Построение клиентоориентированной компании;
3) Модели управления маркетинговой результативностью;
4) Оценка маркетинговой результативности;
5) Вклад маркетинга и/или отдельных его инструментов в формирование стоимости;
6) Разработка показателей оценки маркетинговой деятельности по направлениям: клиенты,
4р - внутренних маркетинговых показателей их увязка с финансовыми показателями и
активами;
7) Исследования взаимосвязи маркетинговых действий с отношением потребителей, их
предпочтениями и намерениями;
8) Эффективность программ лояльности.
Пантелеева Елена Константиновна, старший преподаватель:
1)Управление потребительским опытом (на примере компании…)
2)Исследование мотивов участия потребителей в проектах совместного создания ценности
3)Оценка потенциала компании к совместному созданию ценности
Латышова Людмила Сергеевна, к.э.н., доцент :
1)
2)
3)
4)
Организация деятельности компании на принципах клиентоориентированности;
Оценка удовлетворенности персонала как фактора удовлетворенности клиентов;
Разработка программы повышения удовлетворенности клиентов фирмы;
Построение и управление брендом работодателя.
Рожков Кирилл Львович, д.э.н., профессор:
1) Дифференциация территориального продукта и сегментация рынка мест;
2) Методы разработки сегментированных маркетинговых стратегий мест;
3) Методы оценки привлекательности территории для различных целевых групп;
4) Визуализация и анализ визуальной информации при разработке бренда места;
5) Стадии зрелости (жизненного цикла) брендов мест;
6) Технологии брендинга мест;
7) Маркетинг и демаркетинг мест в условиях глобального экономического кризиса;
8) Воспринимаемая ценность в маркетинге мест;
9) Конкуренция мест: специфика и результаты для социально-экономического развития;
10) Географические факторы коммерческого маркетинга.
Казаков Сергей Петрович, к.э.н., доцент:
1) Критика классических маркетинговых парадигм и категорий в связи с новыми
глобальными экономическими реалиями;
2) Современные взгляды на эффективность инструментов маркетинг-микс;
3) Сущность системы маркетинговых метрик и их значение для количественного
измерения показателей эффективности бизнеса фирмы;
1
4) Связь финансовых показателей деятельности бизнеса с затратами на маркетинг;
5) Понятие парадигмы МАРКОР и ее связь с организацией бизнес-процессов фирмы;
6) Маркетинг инноваций и инновационный маркетинг.
Тюрин Дмитрий Валерьевич, к.э.н., доцент:
Маркетинговый аудит одной из компаний;
Разработка программ продвижения в инновационных направлениях маркетинга.
Маркетинговые исследования рынков;
Методы конкурентной разведки: проблематика, эффективность, результативность;
Построение эффективного взаимодействия с клиентами компании;
Ревизия службы маркетинга;
Технология разработки отчетности в службе маркетинга компании;
Тактика клиентоориентированного подхода к каналам распределения продукции
компании;
9) Анализ имиджа ВУЗов;
10) Оценка уровня маркетингового образования в образовательных учреждениях.
1)
2)
3)
4)
5)
6)
7)
8)
Поротникова Наталья Александровна, к.э.н., доцент*:
1)
2)
3)
4)
5)
6)
7)
8)
Управление клиентами: стратегии долгосрочного роста бизнеса;
Управление лояльностью клиентов сервисной компании;
Эмоциональный брендинг: новая парадигма управления отношениями с потребителями;
Маркетинг в индустрии впечатлений (на примере компании HoReCa /шоу-бизнеса и
индустрии развлечений);
Маркетинговые инструменты создания впечатлений потребителя и оценка их влияния
на рост бизнеса;
Конкурентные стратегии и стратегии позиционирования на ресторанном / гостиничном
рынке;
Разработка дополнительных услуг и измерение их вклада в повышении ценности
продукта для потребителя;
Результативность маркетинга услуг: подходы и измерение.
* Возможно индивидуальное обсуждение тем исследований по тематике: Маркетинг услуг, Маркетинг в
индустрии впечатлений, Создание и выведение на рынок новых товаров.
Леонов Александр Иванович, д.э.н., профессор:
1) Информационно-аналитическое обеспечение маркетинговой деятельности, в частности:
a. Маркетинговые аналитические технологии в ритейле
b. Методы анализа клиентов
c. Инновации в аналитической деятельности
d. Прочее (например, аналитическая база оценки PR-деятельности, спонсорства и т.п.)
2) Маркетинг премиальных продуктов
3) Трейд-маркетинг на премиальных рынках
4) Справедливая цена в маркетинге: проблемы измерения и оценки влияния, возможности
использования в практической деятельности
5) One-to-one – маркетинг (любые аспекты)
6) Вопросы международного и межкультурного маркетинга в разрезе Германия-Россия
(стратегии выхода, кросс-позиционирование, международная ценовая политика и др.)
7) Маркетинг жилой недвижимости (ценообразование, нэйминг, трейд-маркетинг и др.)
8) Инновации во взаимодействии с клиентами на b2c-рынках
Галицкий Ефим Борисович, к.э.н., доцент:
2
1) Решение конкретной маркетинговой задачи (по согласованному с руководителем
выбору студента) на основании результатов самостоятельно проведенного
количественного маркетингового исследования или на основании углубленного
вторичного анализа предоставленных руководителем данных, полученных в ходе
опросов;
2) Повышение удовлетворенности клиентов или покупателей (варианты: повышение
лояльности клиентов или покупателей, совершенствование существующего или
разработка нового маркетингового комплекса) на основе результатов анализа
систематически собираемой внутренней маркетинговой информации (на примере
компании …);
3) Разработка по данным опросов новых (адаптация существующих в мировой практике)
индикаторов, позволяющих прогнозировать результативность деятельности компании и
на этой основе своевременно вносить в нее коррективы (пример — индекс NPS).
Галицкая Елена Геннадьевна, доцент:
1) Построение маркетинговых индикаторов путем реконструкции по данным опросов
скрытых от непосредственного наблюдения характеристик представителей целевой
группы, разработка рекомендаций по использованию этих индикаторов в
маркетинговой деятельности конкретной компании или для решения конкретных
маркетинговых задач.
2) Поиск на эмпирических данных различных маркетинговых типологий (потенциальных
или реальных покупателей, клиентов; территорий, товаров и др.) с целью сегментации
рынка и разработки маркетинговых комплексов, выбора тестовых рынков, анализа
конкурентной среды и т.п. Отбор эмпирических данных производится при участии
руководителя.
3