Примеры комплексных профессионально-ориентированных заданий, выносимых на итоговый междисциплинарный экзамен

Примеры комплексных профессионально-ориентированных заданий,
выносимых на итоговый междисциплинарный экзамен
по направлению подготовки
38.03.02 «Менеджмент», профиль «Маркетинг»
Задание 1.
Рассмотрите ситуацию: Совет содействия российской экологии планирует
провести рекламно– информационную кампанию, направленную на увеличение
процента населения, высказывающегося за переработку алюминиевых банок. В
своей программе Совет предлагает два варианта обоснования переработки
алюминия:

воздействовать на население при помощи страха перед негативными
последствиями загрязнения окружающей среды не переработанным алюминием;

воздействовать на население при помощи обращений положительного
характера.
Задание: Дайте обоснованный ответ на вопрос:
Какую из программ можно рекомендовать при проведении рекламной кампании и
почему?
Разработайте информационное рекламное обращение на основании
выбранной программы?
Задание 2.
По данным опросов покупателей автомобилей за рубежом был составлен перечень
достоинств, которые более всего ценят потребители.
Задание:
Проранжируйте эти характеристики в порядке значимости:
внешний вид товара, цена, фирма-изготовитель, качество, надёжность, основные
эксплуатационные характеристики, безопасность, комфорт, уровень сервиса,
гарантийный срок, топливная экономичность.
Задание 3.
Фирма «Золотой ключик» является производителем кондитерских изделий. В
последние годы конкуренция на рынке становится все острее как за счет усиления
фирм-конкурентов, давно работающих на рынке, так и за счет появления новых
конкурентов. Руководством фирмы принято решение о создании системы
наблюдения за конкурентами.
Задание:
Предложите возможную модель изучения конкурентов.
Задание 4.
Рассмотрите ситуацию: Фирма «Сапфир» производит ювелирные изделия.
Базовая стратегия фирмы – дифференциация. Фирма имеет зарегистрированную
торговую марку, которая не выполняет свою функцию - идентификацию товаров
фирмы.
Изменить
базовую
стратегию
развития
фирма
не
может
из-за
производственного потенциала. Поэтому руководство принимает решение о
создании и продвижении новой торговой марки.
Задание:
Предложите идею новой торговой марки для ювелирной фирмы.
Задание 5.
Подберите оптимальные каналы распространения рекламы для следующих фирм:

небольшой
компании
(до
50
человек),
которая
разработала
принципиально новую машину для уборки картофеля;

индивидуального предпринимателя, который выпускает вакуумные
упаковки, для длительного хранения продуктов;

большой компании, которая производит электронагреватели воды.
Опишите основные преимущества и недостатки каждого выбранного каналы
распространения рекламы?