Информационная функция даёт участникам рынка через

1
Лекция 1
ПОНЯТИЕ РЫНКА, ЕГО ФУНКЦИИ
Определение рынка:
а) Английский экономист XIX века У. Джевонс понимал рынок как
группу людей, вступающих в деловые отношения и заключающих крупные
сделки по поводу любого товара.
б) Современный американский экономист Ф. Котлер характеризует
рынок как совокупность существующих и потенциальных покупателей
товара, подчеркивая особую роль покупателя.
в) Британская энциклопедия трактует рынок как совокупность
инструментов, посредством которых осуществляется обмен товарами и
услугами в результате контактов покупателей и продавцов друг с другом.
Контакт
может
осуществляться
прямо
либо
через
индивидуальных
посредников либо через организации.
г) Выдающийся экономист, лауреат Нобелевской премии Ф. Хайек
(1899-1992 гг) определяя рынок
как сложное передаточное устройство,
позволяющие с наибольшей полнотой и эффективностью использовать
информацию, рассеянную среди бесчисленного множества индивидуальных
сегментов.
Итак, Рынок – это взаимодействие продавцов и покупателей.
Каждый из них самостоятелен в своих действиях. При этом не
обязательно быть собственником покупаемого или продаваемого товара,
можно действовать и по поручению.
Покупателями могут быть отдельные граждане; семьи; фирмы;
посредники, приобретающие товары для последующей продажи (фирмы
оптовой и розничной торговли), государственные учреждения.
2
Поскольку за продавцами стоят товаропроизводители, то конкуренция
заставляет их снижать издержки производства, увеличивать разнообразие
продуктов, повышать их качество.
Для
расширения
рынков
сбыта
фирмы-изготовители
изучают
потенциальных потребителей по доходам, образованию, возрасту, полу.
Особенно их интересуют факторы, влияющие на восприятие потребителями
товаров: цена, качество, преимущества перед существующими образцами,
соответствие потребительским стандартам.
Продукция,
предлагаемая
на
рынок
должна
иметь
такие
потребительские свойства, которыми бы она выгодно отличалась от сходной
продукции других конкурентов.
На рынке побеждает тот товаропроизводитель, конкурентоспособность
продукции которого выше.
Современный рынок все больше превращается в рынок новинок, ибо
новизна стала важнейшим свойством товаров и услуг, делающим их
конкурентоспособными.
Новыми считаются товары и услуги, не имеющие аналогов, а также
улучшенные варианты или модификации существующих.
Рынок интересуют любые новшества:
-
в
конструкции,
обеспечивающей
более
высокую
производительность, надежность, долговечность;
-
в дизайне, делающую продукцию удобной и эстетичной;
-
в системе управления повышающую рентабельность производства.
Для рынка характерно стирание национальных границ, формирование
мировых рынков товаров, услуг, технологии, информации, рабочей силы,
капиталов и валют.
Роль рынка в экономике определяется следующими моментами:
1. Рынок через механизм конкуренции способствует рациональному
распределению ресурсов. Ф. Хайек определял конкуренцию как процедуру
3
открытия таких факторов производства, которые без обращения к ней
остались бы никому не известными или не используемыми.
2. Рынок влияет на объем и структуру производства, приспосабливая
его через цены к платежеспособному спросу.
3. Рынок оздоровляет экономику, освобождая ее от убыточных,
неконкурентоспособных предприятий.
4. Рынок заставляет потребителя выбирать рациональную структуру
потребления, соответствующую его доходам и ценам.
5. Рыночные
цены
выступают
носителями
экономической
информации, сообщая о наличии или отсутствии товаров, количестве и
качестве, издержках на производстве, полезности для потребителя.
Функции рынка
Функции рынка, утвердившиеся в обществе рыночные отношения оказывают
огромное воздействие на все стороны хозяйственной жизни, выполняя ряд
существенных функций. Основные функции рынка :
Интегрирующая функция – состоит в соединении сферы производства
(производителей), сферы потребления (потребителей), а также торговцев –
посредников и включении их в общий процесс активного обмена продуктами
труда и услугами. Без рынка производство не может служить потребителю, а
потребитель не может удовлетворить свои потребности.
Регулирующая функция предполагает воздействие рынка на все сферы
экономики, обеспечивает согласование производства и потребления в
ассортиментной структуре, сбалансированность спроса и предложения по
цене, объему и структуре, пропорциональности в производстве и обмене
между регионами, сферами национальной экономики.
Рынок дает ответы на вопросы: «что производить?», «для кого
производить?», «как производить?».
Стимулирующая функция состоит в побуждении производителей к
созданию новой продукции, созданию необходимых товаров с наименьшими
затратами получением достаточной прибыли; стимулировании научнотехнического прогресса и на его основе – интенсификации производства, в
4
эффективности функционирования всей экономики. Выполнение рынком
стимулирующей функции очень важно для развития экономики. Например,
без давления рынка работники предприятия будут избирать директорами не
лучших специалистов, а наиболее популярных и менее требовательных
людей, а в результате – падение объемов производства и уровня
индивидуального материального благосостояния.
Ценообразующая (или эквивалентная) функция – это установление
ценностных эквивалентов для обмена продуктов. При этом рынок
сопоставляет индивидуальные затраты труда на производство товаров с
общественным эталоном, то сеть соизмеряет затраты и результаты, выявляя
ценность товара посредством определения не только количества
затраченного товара, но и его полезность.
Важную роль в рыночном регулировании имеет соотношение спроса и
предложения, существенно влияющее на цены. Растет цена — это сигнал к
расширению производства, падает — сигнал к сокращению. В результате
стихийные действия предпринимателей приводят к установлению более или
менее оптимальных экономических пропорций. Действует регулирующая
«невидимая рука», о которой писал еще Адам Смит: «Предприниматель
имеет в виду лишь свой собственный интерес, преследует собственную
выгоду, причем в этом случае он невидимой рукой направляется к цели,
которая совсем не входила в его намерения. Преследуя свои собственные
интересы, он часто более действенным способом служит интересам
общества, чем тогда, когда сознательно стремится служить им».
В современных условиях экономика управляется не только «невидимой
рукой», но и государственными рычагами, однако регулирующая роль рынка
продолжает сохраняться, во многом определяя сбалансированность
народного хозяйства.
Контрольная функция рынка - выполняет роль главного контролера
конечных результатов производства. На рынке выявляется, в какой мере
нуждам покупателей соответствует не только количество, но и качество
товаров и услуг.
Посредническая функция обеспечивает встречу экономически
обособленных производителей и потребителей с целью обмена результатами
труда. Без рынка невозможно определить, насколько взаимовыгодна та или
иная экономическая и технологическая связь между участниками
общественного производства. Потребитель имеет возможность выбора
5
оптимального продавца – поставщика, а продавец – наиболее подходящего
покупателя.
Информационная функция даёт участникам рынка через постоянно
меняющиеся цены, процентные ставки на кредит объективную информацию
о спросе и предложении товаров и услуг на рынке. Современный рынок
превращается в гигантский компьютер, собирающий и обрабатывающий
огромные объёмы информации и выдающий обобщённые данные о
состоянии и условиях реализации товаров и услуг.
Функция экономичности предполагает сокращение издержек обращения в
сфере потребления (затрат покупателей на покупку товаров) и соразмерности
спроса населения с заработной платой.
Функция реализации интересов рыночных субъектов обеспечивает
взаимосвязь интересов продавцов и покупателей. Экономический интерес
продавцов состоит в получении большого дохода, а покупателя – в
удовлетворении потребности с наименьшими затратами. Соединение этих
интересов предполагает обмен нужными друг другу полезностями и
эквивалентность рыночной сделки.
Достоинства рынка и условия для их реализации.
Рынок обладает несомненными достоинствами:
1. Естественным образом, без приказов и команд соединяет интересы
производителей и потребителей.
2. Материально заинтересовывает производителей в удовлетворении
тех потребностей, которые выражаются через спрос. Под влиянием
рыночных
сил
происходит
беспощадная
отбраковка
тех
товаропроизводителей, которые не способны эффективно вести дело,
продавать товары по ценам равновесия.
3. Освобождает экономику от дефицита товаров и услуг, поскольку
это противоречит экономическим интересам всех участников. Даже в самой
развитой рыночной экономике возникают расхождения во времени между
появлением потребностей и ее удовлетворением, но они сравнительно
6
непродолжительны,
обусловлены
инерционностью
хозяйственного
механизма и при современном уровне маркетинга неуклонно сокращаются.
4. Эффективнее
других
хозяйственных
систем,
например,
централизованного планирования, решает основные проблемы экономики
(уровень жизни, структура и эффективность производства, качество
продукции).
5. Есть достаточные основания утверждать, что рынок относится к
разряду общечеловеческих ценностей, является достижением всей мировой
цивилизации и останется таковым в обозримом будущем.
Классификация рынка.
Рынки можно классифицировать: по объектам купли-продажи, типу
конкуренции, территориальному признаку и т.д.
По объектам купли-продажи.
Различают:
- рынок товаров, услуг, информации, рынок капиталов и рынок рабочей
силы;
- рынок товаров можно представить состоящим из товаров, идущих в
производственное потребление (рынок средств производства) и товаров,
предназначенных для личного потребления (рынок предметов потребления).
Рынок средств производства рассматривают в отраслевом аспекте.
Укрупненно можно представить в виде рынков:
- топлива и минерального сырья;
- сельскохозяйственного сырья, продовольственных и лесных товаров;
- объектов промышленного строительства;
-машин и оборудования и рынок научно-технических знаний.
7
Для рынка машин и оборудования характерна монополизация
производства (ограниченное число фирм-изготовителей) и мировых рынков
сбыта. Необходимыми условиями конкурентоспособности на этом рынке
являются ускоренное обновление продукции и ее техническое обслуживание
после продажи, что сохраняет высокий спрос на машины и оборудование при
спаде
конъюктуры.
Для
сбыта
продукции
используется
поставки
комплектного оборудования, а также отдельных узлов и деталей, торговля по
заявкам покупателей, сдача изделий в аренду.
На рынке научно-технических знаний покупаются и продаются научнотехнические идеи, открытия, изобретения, знания и опыт. Интеллектуальная
собственность (авторское право) защищена законодательством страны, по
этому торговые сделки заключаются на основе патентов, авторских
свидетельств, лицензий.
Рынок
предметов
потребления
подразделяется
на
рынки
потребительских товаров длительного и краткосрочного использования. Так
как услуги и информация являются товарами, то соответствующие рынки
объединяются с рынком товаров.
Рынок услуг – это купля-продажа услуг общественного питания,
здравоохранения, образования, инженерно-технических и бытовых.
Рынок информации возник в промышленно развитых странах в 50-е
годы. Вначале поставщиками информации выступали академические и
научно-технические
общества,
государственные
учреждения,
учебные
заведения, затем возникли коммерческие организации. В 80-е годы объем
продаж на мировом информационном рынке оценивался в 50 млрд долларов
и увеличивался на 10% в год. Лидером на этом рынке являются США, доля
которых в мировом предложении информационных услуг составляет до 80%.
Одновременно США выступает главным покупателем на мировом
рынке информации, потребляя 40% средств и услуг телесвязи, 60%
компьютеров и программного обеспечения (Япония потребляет 12-18%
мировой информационной продукции, Западная Европа – 25-30%).
8
Рынок капиталов в зависимости от объекта купли-продажи делится на
рынок денег и рынок ценных бумаг (акции, облигации).
Акция – ценная бумага, выпускаемая корпорацией и делающая ее
держателя собственником части капитала. Владелец акции получает часть
дохода корпорации, пропорционально вложенному капиталу.
Облигация – ценная бумага, которая приносит ее владельцу
(собственнику) доход в виде процента. Владелец облигации выступает как
кредитор, отдавая свои деньги заемщику капитала во временное пользование
и
взимая
за
это
плату.
Облигации
выпускаются
государством,
муниципальными органами, корпорациями. Организационно рынок денег
обслуживает банки, рынок ценных бумаг – фондовые биржи.
По типу конкуренции различают:
-
рынок свободный (совершенный) конкуренции: ввсе продавцы и
покупатели имеют равные права
-
рынок несовершенной конкуренции, который подразделяется на
рынки чистой монополии, олигополии и монополистической конкуренции.
По
территориальному
признаку
выделяются
местные
рынки,
обусловленные особенностями территориально-административного деления,
национальные и мировые рынки.
Модель свободного рынка.
Свободный рынок – абстракция, идеальный образ, такой же, как
полный вакуум или совершенно неподвижная точка.
Вместе с тем любой функционирующий рынок (его обычно называют
конкурентным) несет в себе элементы свободного рынка. Модель свободного
рынка является одним из научных методов изучения реального рынка.
Признаки свободного рынка.
9
Первый. Неограниченное число участников, абсолютно свободный
доступ на рынок и выход из него. Это означает экономическую свободу.
Каждый
человек
прекратить
имеет
подобную
право
заняться
деятельность,
предпринимательством
купить
акции,
или
приобрести
государственные облигации, положить деньги в банк, инвестировать их в
недвижимость (землю, дом) и т.д.
Второй.
Абсолютная
мобильность
материальных,
трудовых,
финансовых и прочих ресурсов. Участник конкуренции вкладывает свои
деньги, в акции ради увеличения дохода. И может рассчитывать на то, что
если
там,
куда
переместился
его
капитал,
произошло
расширение
производства и продаж в связи с привлечением дополнительных ресурсов, их
более эффективном применении, освоением передовых технологий.
Третий. Наличие у каждого участника рынка полного объема
информации о предложении и спросе, ценах, нормах прибыли и т.п.
Без этого он не в состоянии сделать правильный выбор, например
между, покупкой дома и приобретением акций, решить, какие именно акции
принесут ему максимальный доход.
Четвертый. Абсолютная однородность одноименных продуктов, что
выражается, в частности, в отсутствии торговых марок и других
индивидуальных характеристик товара и его качества. Наличие торговой
марки ставит продавца в привилегированное, монопольное положение, а это
уже не свободный рынок. Отсутствуют, разумеется, и все другие формы
монополизма.
Пятый. Ни один участник свободной конкуренции не в состоянии
оказать влияние на решения, принимаемые другими участниками. Поскольку
их число очень велико (первый признак), вклад каждого производителяпродавца в общий объем производства и предложения незначителен, это
цена, за которую он собирается продать свой товар, почти не отражается на
рыночной цене. Выходит, что реальные уровни цен мало зависят от желания
10
отдельных субъектов экономики и устанавливаются некоей «неведомой
рукой» – механизмом рынка.
Вопрос. Насколько данные признаки свободного рынка отличаются от
хозяйственных
систем
современных
развитых
стран?
Естественно,
свободного рынка в строгом смысле никогда не было и нет ни в одной из
них. Трудно представить, чтобы каждый предприниматель располагал
абсолютно полной информацией о состоянии всей экономики, ресурсы
беспрепятственно перемещались из одной отрасли в другую, отсутствовали
монополизм и инфляция, а безработными были только те, кто не хочет
работать.