Заседание №1 от 14.05.14_Протокол

Протокол №14-6-1
Заседания Рабочей группы по Интернет-Телевидению
Некоммерческого Партнерства содействия развитию интерактивной рекламы
г. Москва, РФ
«14» апреля 2014 г.
Место проведения: г. Москва, ул. Сущевский вал, д. 16, стр. 5, офис 1100
Время проведения: 11:00 часов местного времени
Присутствовали члены Некоммерческого Партнерства:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
SPB TV – Дмитрий Филиппов
SPB TV – Дмитрий Перепелицын
AdFox – Борис Омельницкий
Between Digital – Михаил Гетманов
Video International – Артем Радкевич
Video International – Алексей Беляев
ТНС Россия – Инесса Ишунькина
ТНС Россия – Ксения Ачкасова
Приглашенные эксперты:
9.
10.
11.
12.
13.
14.
CTC media – Дмитрий Карманов
IVI – Надежда Бабиян
IVI – Сергей Коренков
Group M – Андрей Царский
LBL – Наиса Голуб
OMD OM Group – Дмитрий Фетисов
Дирекция IAB Russia:
1. IAB Russia – Татьяна Шаталова
Повестка Заседания:
1. Вводное слово
2. Стандарты в видео рекламе
3. Исследование
Первый вопрос
Вводное слово.
Д. Филиппов. Представил презентацию (Приложение№1). Выделил следующие тезисы:
1. Россия выходит на доминирующие позиции в мире – большой потенциал растущего
рынка;
2. Поставщики видео-контента даже разрознено представляют существенную долю
рынка – совместно можно укрепить свои позиции и претендовать на большую часть
бюджетов.
Второй вопрос
Стандарты в видео-рекламе.
По итогам обсуждения был выделен основной вопрос, который интересовал большинство
участников: Какие форматы можно относить к видео-рекламе.
РЕШЕНО:
1.
2.
3.
4.
Формат, схожий с GIFF* анимацией не относится к Видео-рекламе
Необходимо дать четкое определение к «*», четко разделить форматы и согласовать.
Организовать семинар (серию семинаров) с целью проведения ликбеза рекламодателей
Собрать терминологию в данном сегменте и согласовать с участниками
Третий вопрос
Исследование.
Д. Филиппов. Сформулировал одну из основных задач Рабочей группы – Систематическое
проведение оценки рынка с последующим включением в Исследование АКАР «Объем рынка
маркетинговых коммуникаций».
А. Радкевич. Описал два формата, которыми пользовался VI при оценке Instream Video:
«Снизу»:
1.
2.
3.
4.
Собираются прайс-листы с самых крупных сайтов
Используются данные измерителей о просмотре видео-контента
Умножается количество показов на SPT по прайсу
Корректируется экспертной оценкой на sell out, на среднерыночную скидку
«Сверху»:
1. Сбор экспертных мнений с рынка, какая компания сколько заработала
2. Берется во внимание, сколько заработал Video International
Использовалась комбинация методик сбора данных «Сверху» и «Снизу» VI получил оценку
рынка.
И. Ишунькина. Отметила, что ТНС активно занимается вопросом подсчета видео, и если это
измерение будет проходить, то оно будет осуществляться на панели 30 000. Репрезентативная
панель идет от 2 000.
Рассказала о продуктах ТНС в данном направлении:
ТНС разделяет при подсчетах и считает двумя отдельными направлениями:
1. Онлайн-кинотеатры
2. Вещание ТВ-каналов онлайн
По вещанию ТВ-каналов важно сказать, что уже устанавливается оборудование для оценки и оно
даст дополнительное преимущество: ТНС сможет посчитать дополнительный «охват» к эфирному
ТВ (ТНС начал работать только с DESK TOP на данном этапе).
Как второе направление: Оценка просмотров без привязки к контенту – это позволит измерять
видео рекламу (площадка, время рекламы на человека).
Также отметила, что эта технология поможет собрать данные по INBANNER VIDEO которые на
данный момент никак не агрегируются.
По прогнозам первые данные ТНС сможет представить в следующем году.
Д. Филиппов. Представил Исследование MMA и отметил основные моменты, отслеживаемые
данным исследованием:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Платформа
Форматы рекламы
Какой рекламы больше
Видимость
Время просмотра
Реакция пользователя
MMA собирается по сырым данным площадок.
В продолжении представил отчет IAB Global, в котором расширилась Исследовательская ценность
MMA. Считается по опросным данным и рассматривает:
1. Социальная активность
2. Общее медиа-потребление
Д. Филиппов. Связывался с коллегами из MMA, они на данном этапе собирают отзывы по
осуществленной работе, подключает большее количество площадок.
Б. Омельницкий. Предложил сегментировать рекламные инструменты. Разделить контент и
каналы распространения. И отталкиваясь от этой классификации брать данные измерителей и
данные площадок.
А. Царский. Отметил, что наибольший интерес представляет измерение, которое может
коррелироваться с телевизионными GRP или осуществляемое по модели, которая позволяет
клиенту делать такую оценку.
А. Беляев. Предложил встретиться в июле и согласовать оценку видео-рекламы.
РЕШЕНО:
1. Отправить в электронном виде исследование IAB Global
2. Проводить Оценку рынка онлайн видео от IAB Russia:
2.1. Периодичность оценки – Раз в полгода
2.2. Методику Исследования согласовать с рынком.
2.3. Определить критерии, по которым будет оцениваться реклама (Не оценивать по
CTR)
2.4. Определить как поделить медиа
2.5. Вносить данные оценки Исследования IAB Russia в Исследования АКАР «Объем
рынка маркетинговых коммуникаций».
2.6. Представить данные на MIXX Russia Conference 2014.
Руководитель Рабочей группы _______________________________________Д. Филиппов