01011, г. Киев, ул. Резницкая 8, оф. 55 Телефоны: + 38 (044) 501-84-58, (044) 501-84-47, (067) 5024518 info@context-ua.com, www.context-ua.com г. Киев 30.04.2015 ПРЕСС-РЕЛИЗ АНАЛИЗ МЕДИА-АКТИВНОСТИ PR-АГЕНТСТВ УКРАИНЫ Количество упоминаний PR-агентств в средствах массовой информации и их биллинг не всегда соответствует качественному показателю медиа-воздействия. Такие результаты получены в рамках исследования медиа-активности PR-агентств Украины, проведенного информационно-аналитическим агентством «Контекст Медиа» (http://www.context-ua.com). Лидером медиа-активности по итогам первого квартала 2015 года (по значению коэффициента IMQ) стала компания PR-Service. В СМИ компания активно упоминалась в привязке к комментариям ключевого спикера – Елены Деревянко. Из информационных поводов наибольший резонанс вызвало создание Рейтинга управления корпоративной репутацией. Вторую строчку рейтинга медиа-активности занял Pleon Talan. На третьем месте оказалось агентство Newsfront. Основной особенностью его медиа-поля стала высокая активность в соцмедиа. SPN Communications заняла четвертое место. Компания была активно представлена в социальных сетях и существенно увеличила значение IMQ в марте. Главными информационными поводами, в связи с которыми упоминалась компания, стали презентация для Canon Украина и участие в международной инициативе «Час земли». Характеристики медиа-поля ТОП-5 компаний по значению IMQ В ходе исследования была отмечена положительная корреляция между рейтингом PR-агентств по биллингам (по данным ВРК и MMR за 2014 г.) и суммарным рейтингом качества медиавоздействия. С уменьшением показателей рейтинга сокращается медиа-активность компаний (об этом свидетельствует наклон линии тренда, представленной на диаграмме). 01011, г. Киев, ул. Резницкая 8, оф. 55 Телефоны: + 38 (044) 501-84-58, (044) 501-84-47, (067) 5024518 info@context-ua.com, www.context-ua.com В то же время, у многих компаний результат медиа-воздействия не соответствует общему тренду. Так, повышенную качественную представленность в СМИ продемонстрировали абсолютный лидер рейтингов PR-Service, а также Pleon Talan, Newsfront, PointeR Agency, Pillar PR и Trembita PR. Недостаточно активными в СМИ, исходя из позиции в рейтинге по биллингам, оказались Mainstream, Noblet Media CIS, Михайлов и Партнеры, FRESHPR и J&I Advertising and PR. Корреляция медиа-активности (IMQ) с рейтингом PR-агентств ВРК и MMR (за 2014 г.) Лидером по количеству упоминаний в СМИ стала Pillar PR. Компания была представлена в 126 публикациях. Однако большинство из них были контекстными и касались преимущественно PR-поддержки компании Huawei, вследствие чего агентство заняло лишь 7-е место по качеству медиа-воздействия. PR-Service заняла первую строчку по значению коэффициента IMQ. Несмотря на то, что компания была представлена по количеству упоминаний значительно реже, чем Pillar PR, по качеству медиа-воздействия PR-Service существенно опередила конкурентов. В основном, это связано с активной публичной представленностью Елены Деревянко и ее комментариями в рейтинговых изданиях. Pleon Talan оказалась на втором месте по качественному показателю медиа-активности. Основная новость, получившая максимальный резонанс, касалась кадровых ротаций в AGAMA communications. 01011, г. Киев, ул. Резницкая 8, оф. 55 Телефоны: + 38 (044) 501-84-58, (044) 501-84-47, (067) 5024518 info@context-ua.com, www.context-ua.com Общее количество упоминаний и IMQ Другие выводы исследования: По общему количеству упоминаний в СМИ первое место заняла Pillar PR со 126 публикациями. Однако компания оказалась лишь на 7-й строчке по качественному показателю медиа-воздействия. Подобная структура упоминаний, как у Pillar PR, была у O2PR. Большинство материалов было связано с PR-поддержкой Herbalife и Cisco. Практически у всех компаний наибольшее значение коэффициента IMQ было зафиксировано в марте, что связано как с активизацией рынка PR-услуг, так и с выходом рейтинга ВРК и MMR за 2014 год. Исключение – Trembita PR и AG Communications. В первом квартале 2015 года негативной тональности в материалах СМИ по анализируемым компаниям зафиксировано не было. При этом доминировала нейтральная тональность упоминаний (ее суммарная доля составила более 70%). Медиа-поле AG Communications и UNITED PR было на 100% позитивным. Это в основном связано с более низкой представленностью данных компаний в масс-медиа. Наименьшая доля позитивных материалов была зафиксирована у O2PR. 01011, г. Киев, ул. Резницкая 8, оф. 55 Телефоны: + 38 (044) 501-84-58, (044) 501-84-47, (067) 5024518 info@context-ua.com, www.context-ua.com Основная публичная активность Pillar PR, показавшей максимальное количество упоминаний в СМИ, была связана с интернет-изданиями. В печатных СМИ наибольшее количество упоминаний зафиксировано у PR-Service. Чаще всего компания была представлена в газете "Бизнес". В социальных медиа максимально активной была компания Newsfront. Многие из размещенных упоминаний касались комментариев генерального директора Владимира Дегтярева. Абсолютным лидером по количеству комментариев в первом квартале стала Елена Деревянко, управляющий партнер PR-Service. Она была представлена в 44 публикациях как спикер агентства. Наиболее резонансными были ее комментарии, связанные с выходом первого Рейтинга качества управления корпоративной репутацией. Данные исследования были получены в результате изучения публикаций печатных (центральных и региональных), интернет-ресурсов, информационных агентств, телевидения и радио, соцмедиа. Период исследования: I квартал 2015 года. Более подробные данные по результатам исследования можно найти на специальной странице: http://www.context-ua.com/ru/industry/PR-uslugi Информация об ИА «Контекст Медиа» Информационно-аналитическое агентство «Контекст Медиа» является лидером на рынке мониторинга СМИ в Украине и предоставляет полный спектр услуг, связанных со сбором, систематизацией и анализом информации. На протяжении 15 лет деятельности агентство реализовало более 1 400 проектов. Количество клиентов ИА «Контекст Медиа» превышает 1 000 организаций. Агентство обладает крупнейшей постоянно пополняемой базой источников (около 14 000 СМИ) и предлагает аналитические услуги в 25 отраслях. IMQ (Impact of Media Quality) – комплексный количественно-качественный показатель, позволяющий оценить потенциальное воздействие медиа-материалов на репутацию компании. Рассчитывается на основе оценки роли ключевого слова в публикации, его отношения к информационному поводу, наличия комментария спикеров, тональности упоминания и параметров издания. ВРК и MMR уже в третий раз представляют рейтинг PR-агентств по биллингам. Биллинги оцениваются на основании экспертной оценки в ходе анализа активностей пула клиентов коммуникационных компаний. Для получения дополнительной информации обращайтесь по телефону: +38 044 501-84-58 и email: info@context-ua.com. Сайт ИА «Контекст Медиа»: http://context-ua.com