ПРОЕКТ Наименование: событие о пенных напитках и городской культуре/фестиваль крафтового пива «КрафтФест» www.cultcraftfest.ru Место проведения: Новосибирск, Матвеевка Дата проведения: 10 октября Автор проекта: Динельт Анна Владимировна (ООО «Альянс-групп») Контакты: 8 913 385 43 57, dav0509@ya.ru Организаторы проекта: медиахолдинг «Альянс-групп» при финансовой поддержке магазина крафтового пива «ЭЛЛИУЛЕТЕЛА» Цель проекта: знакомство аудитории с новым продуктом (крафтовым пивом), завоевывающим рынок, для формирования спроса Задачи проекта: 1. содействие выводу на рынок Новосибирска нового магазина «ЭЛЛИУЛЕТЕЛА»; 2. продвижение среди аудитории культуры потребления крафтового пива; 3. создание нового формата городского события о культуре потребления; 4. создание концепции информационно-рекламной кампании и ее реализация с учетом законодательства о рекламе алкогольной продукции; 5. осуществление работы с референтными группами и лидерами мнений. Инструменты: 1. создание концепции и реализация фестиваля крафтового пива «Крафтфест»; 2. рекламно-информационная кампания; 3. реализация специальной программы по работе с лидерами мнений. Результат: 1. проведено самое крупное по масштабу и уникальное по формату событие о крафтовых напитках и городской культуре (более 2800 участников из 100 городов, почти 900 сортов пива, более 50 1 публикаций в СМИ (в т.ч. профессиональные медиа), более 700 постов в социальных сетях и блогах #крафтфест); 2. реализована презентация магазина «ЭЛЛИУНЕСЛО»; 3. реализована программа и привлечены референтные группы и лидеры мнений: деятели культуры, рестораторы, бизнес-партнеры (более 30). Описание проекта «Крафтфест» Слоган: Дегустация свободы КрафтФест - это культурно-просветительский проект, в центре которого искусство создания и потребления крафтовых напитков как часть новой культуры мегаполиса, под которой в самом широком смысле понимается стиль жизни горожан, их предпочтения в одежде, еде, отдыхе и развлечениях. Производство напитков небольшими независимыми организациями по собственным уникальным рецептам, которое получило название крафтового или ремесленного пивоварения – интересно не только тем, что это активно растущий рынок, но и отражением новых тенденций потребления у жителей города, когда приоритетами становятся эксклюзивность и качество. КрафтФест стал масштабной площадкой для демонстрации и дегустации новых культурных трендов: здесь узнавали об истории создания и искусстве потребления крафтовых напитков. Кроме того, была организована разнообразная и насыщенная культурная программа (фотовыставка, конкурс читчиков «Открой рот», шоу историй, концерт и т.д.) Мероприятие собрало более 80 частных производств из России и Европы, которые выставили на дегустацию более 900 сортов напитков. Вход на мероприятие был платным: стоимость билета от 300 до 800 рублей. В билет включалось посещение фестиваля, бокал, фишки для дегустации пива, буклет и ручка. Была организована доставка до места на автобусах от метро «Речной вокзал». Проблемы и решения: 1. Пиво без пьянства Риском мероприятия было алкогольное опьянение участников, превращение его в аналог Октоберфеста. Однако потребление крафтового пива носит иной характер, напоминает дегустацию вин экспертами. Для донесения крафтовой идеологии до широких масс были представлены специальные лекции. Кроме 2 того, культурная программа была не просто фоном для распития спиртных напитков, а требовала вовлеченности, активности, что не совместимо с крайними стадиями опьянения. 2. Культурые люди Матвеевки Отдаленность места проведения от центра, а также пивная тематика могла привлечь люмпенизированную аудиторию, но этот фактор был снят: - платный вход и охрана; - приглашение аудитории через лидеров мнений («Открой рот», поклонники Billy`s Band); - специфика культурной программы. Таким образом, получился феномен, интеллигентным Октоберфестом». который окрестили «русским Программа Предварительный этап (июль-сентябрь) Пресс-конференции о проекте Пресс-тур на предприятия Подбор партнеров Событие (10 октября) Площадка разделена на 2 базовые зоны Громкое место Сцена с шоу-программой (выступлением групп и конкурсами) Выставка продукции партнеров и сопутствующих товаров Сувенирная лавка Конкурс чтецов Шоу историй Фотовыставка о еде Тихое место Дегустационное пространство Рестораны и кафе Бизнес-переговоры Настольные игры Мастер-классы и лекции 3 Аудитория Новосибирцы, 25+ со средним доходом, представители частного бизнеса, креативный класс (так называемые, young urban creative). Активные потребители сферы услуг, любящие активный отдых и необычные виды проведения досуга. Информационные партнеры Милицейская волна 94, 2 FM ТЕЛЕНЕДЕЛЯ Status Специализированные издания в сфере пивоварения Информационная кампания Сайт с возможностью продажи билетов Еженедельно пресс-релизы по базе СМИ (более 50 наименований) Группы и реклама в соцсетях (более 1700 ВК, более 200 лайков в FB, более 700 записей с #крафтфест, специальные розыгрыши) Макеты и статьи в партнерских СМИ Эфиры и ролики на «Милицейской волне 94, 2FM» и в иных СМИ Пресс-конференция Фото и видеоотчет Реклама Промоафиши «Горсправка» август-сентябрь Флаеры 10 000 шт. (ЛукОйл, Сан-Сити, Калейдоскоп, рестораны, пивные магазины) Рассылки what`s app Программки 5 000 шт. Открытки-приглашения, бренд-волл, ролл-ап, фирменные футболки и т.д. Партнерство Привлечено более 30 партнеров с финансовым и бартерным участием. 4